冯仑马云史玉柱的追悼会：追求理想 顺便赚钱

　　腾讯科技讯（赵楠）9月10日消息，万通董事局主席冯仑在第八届网商大会上表示，企业家应该追求理想，顺便赚钱。

　　有两个故事。

　　一是，今年5月，冯仑与史玉柱(微博)、马云(微博)等企业家一起给自己开了一个追悼会，“给自己致悼词”，以审视、思考过去的得失与人生未来。这些企业家在追悼的时候都有一个自选动作，除了标准的哀乐之外，还可以选三只曲子，分别是《其实不想走》、《真的好想你》、《走进新时代》。

　　为什么是这三首曲子？冯仑给出了幽默的解释：喜欢折腾的企业家“其实不想走”，总是想留在舞台上；媒体人、分析师，总会追着企业家，关注你企业的一举一动，他们“真的好想你”；但不管怎样，企业要发展，企业家都要“走进新时代”。

　　二是，万科董事局主席王石最近在美国哈佛大学学习，其中有个课程叫《公司伦理》，在中国也可叫做公司理想。而近来也有很多企业都在办庆祝生日大会，谈理想，谈愿景。

　　一个是办喜事，一个是办丧事。虽然生与死的状态不同，但都表达着不同状态的人们不同的愿望。有些创业者看到这些现象，说，“这些企业都在装，总是把理想拿来像小女孩一样在化妆。”为什么有些人倒了，有些人还站着，活着的人讲理想到底有没有道理？

　　冯仑称，理想能让你看到别人看不到的地方。很多赚不到钱，却一直在努力想各种办法赚钱的人，后来发现，追求理想、顺便赚钱的人，成为了最终赚最多的钱的人。

　　比如炸油饼，追求理想，顺便赚钱的人，他会说我炸油饼是为了大家健康，为了大家方便。这就是他的理想。他就会把油饼炸得更好。然后服务也做得更好。你看这样子以来，客户会越来越多，挣钱越多。但是你如果追求金钱，顺便谈谈理想，把理想挂在那个招牌上，就会去弄地沟油，把油饼弄得短斤缺两。结果是钱还赚的少。

　　冯仑认为，所谓理想，第一是愿景，第二是价值观。

　　在地产界，万科很多年前提出了“住宅产业化”。为使住房环境得到提升，万科在实施产业化的同时，要多负担每平米300-600元的成本，如果在钱的前面放的不是用户的利益，万科就不会做这个决定。

　　事实上，理想能帮助你算账。万科每天一共180个项目，王石肯定不能和其他的小老板那样算账。小老板每天要算公司销售费用，营销成本等各种帐。而作为一家大公司，只停留在算得清楚的帐上，是远远不够的，一个硬体的成本怎么算都能算清楚，而时间、价值观是不好算清楚的。王石只算一种帐，那就是“坚持”，坚持下去，把简单的事情不断重复，就能赚钱。