沃尔玛最成功在线业务：电影下载服务Vudu

　　【搜狐IT消息】北京时间8月29日消息，沃尔玛在在线零售上一直遇挫，不过，它却在一个领域获得成功：数字电影下载。

　　一年前，沃尔玛收购了流服务商Vudu，它可以让用户购买数字版好莱坞电影。根据IHS的统计，Vudu已经成为美国数字电影下载季军，超过了亚马逊和索尼的同类产品。

　　今年上半年，Vudu占据美国5.3%的市场份额，不过，在快速增长的电影下载业务上，Vudu依然远远落后于苹果iTunes。iTunes占据全美 65.8%的市场，而微软的Zune视频市场占据16.2%，排在第二位。一些分析师质疑Vudu是否能触及沃尔玛的核心客户。

　　至今为止，Vudu是沃尔玛最成功的互联网服务，虽然成功算不上很大。

　　本月，沃尔玛说停止MP3音乐下载，因为它坚持数年仍未见成效。最近，沃尔玛还对互联网零售运营部门大重组，两位在线部门高管走人，主要是业绩相对于亚马逊太过难看。

　　Vudu总经理爱德华·利克蒂(Edward Lichty)说：“对于我们的好莱坞合作伙伴来说，它将变得有意义，当看到我们的高销售时，他们大吃一惊，还问是不是搞错数字了。”

　　Vudu的模式与Netflix不同，后者对用户按月收费，然后通过流媒体形式提供无限制的电影或者DVD，却不提供数字下载。

　　根据不同的电影，Vudu的价格也不同。例如，《里约大冒险》租赁价为3.99美元，14.99美元可以获得永久数字版。高清版的《里约大冒险》租赁价4.99美元，19.99美元可以获得永久数字版。

　　去年，沃尔玛以1亿美元收购Vudu，与最近硅谷新公司的估值大增相比，1亿美元算便宜的。最近几周，沃尔玛将Vudu整合到Walmart.com网站，同时还保持Vudu.com的活跃。

　　在收购之前，Vudu已经在电影爱好者中享有盛誉，尤其是它的高清内容受欢迎。它与大多的好莱坞电影公司签订了协议，如此一来，沃尔玛就不必从头开始与好莱坞谈判了。

　　最初，Vudu想借自家机顶盒向用户销售流媒体电影。不过，后来视频游戏机、电视机都可以方便Vudu拓展潜在用户，Vudu也就改弦更张，放弃之前的计划。

　　分析师们认为，沃尔玛需要找到更多方法，将用户转向核心业务。（Buff)