MediaV杨炯伟：将效果广告拓展至垂直类电商

　　DoNews 8月22日消息（记者 向霜）在电商广告客户占比接近八成的现状下，效果广告服务商MediaV目前只能服务大型电商平台。MediaV CEO杨炯伟介绍，下一步将针对更长尾、细分的电商企业建立新的广告平台，以满足广告客户投入万元级别也能实现ROI提升的效果。

　　杨炯伟介绍，目前电商客户已占客户总数的70%-80%，今后会进一步拓展电商客户数量，但将集中发展更长尾、细分的企业。

　　之前MediaV一般只接投入金额在100万以上的单子，而对于更小的投放要求无法完成，这源于MediaV还没有建立起智能化程度更高、投放形式更加精细的广告平台。一方面，不能因为广告客户投入金额低而降低服务门槛，另一方面小的投放需求意味着要到达更加细分的人群。经过两年的观察、调研，杨炯伟认为要搭建这个平台，必须掌握更多的用户数据，并且提高对数据的应用能力。比如，一家男装B2C的目标人群，要比京东商城的人群更窄，你要通过数据分析来屏蔽部分女性群体，并且找到与这家男装风格相符合的人群。

　　因此，目前MediaV仍然坚持将近40%的运营成本投入到研发中心和团队的建设中，平均每月投入百万元用来采集数据。MediaV已经建立了北京、上海两大研发中心，其中北京主要负责研究如何提高ROI，而上海中心主要负责后台数据处理能力的提升，以及帮助媒体提升广告价值。“这样能够达到一边挖掘媒体价值，一边利用其价值的效果”。

　　杨炯伟介绍，在加大成本投入之外，MediaV也对媒体广告位资源进行了整合，这包括国内排名前十的门户网站、垂直网站等。未来，这个平台希望能达到Google所提倡的标准，即让每个消费者在广告里看到不一样的商品。举例来说，如果一个用户刚刚在奢侈品B2C优众网上浏览了某一个型号的手镯和一个Coach的包包，如果她没有下单购买，在关闭网页后去奇艺网上看视频，或者是登陆了人人网，那么将在以上两个网站的广告中看到刚看到的两件商品的广告。（完）