任天堂SD掌机率先降价 索尼PS Vita承受压力

　　导语：国外媒体8月5日发表文章称，任天堂新款3D掌机率先降价，索尼PS Vita面临降价压力，新生力量正在重塑视频游戏行业格局，索尼、任天堂及微软均面临新的竞争对手。

　　以下为文章主要内容：

　　对于像Yukinobu Takeda这样的消费者而言，索尼显然不能仅凭今年售价380美元的新款游戏掌机PlayStation Vita (以下简称“PS Vita”)使其成为忠实信赖者。

　　Takeda今年36岁，在东京从事活动策划工作，现已购入PSP和任天堂的DS掌机。他表示，PS Vita价格太贵，他不会在该款掌机发售当天去抢购。

　　Ace Securities Co。的分析师Hideki Yasuda称，玩家对于索尼降价的预期愈加强烈，尤其是在任天堂的3DS降价之后；PS Vita面临巨大降价压力，如果不降价，该产品的发展前景可能会遭遇重挫。

　　PS Vita将在圣诞节之后在美国问世，3G版售价为249-299美元；该产品还将于今年年底前在日本开售，售价为24,980日元(合313美元)至29,980日元(合380.63美元)。

　　任天堂大举降价

　　任天堂此前将新款3D掌机售价最低下调至169美元，相比之下，PS Vita的售价偏高。

　　索尼的消费者与产品服务部总裁平井一夫(Hirai)表示，PS Vita的价格非常合理，没有必要因为业内其他产品降价就跟风降价。

　　索尼股价昨日在东京证交所上涨0.1%，至1,925日元；任天堂股价在大阪证交所上涨1.1%，至11,950日元。今年以来索尼市值已蒸发34%。

　　索尼、任天堂下调利润预期

　　索尼上周将全年利润预期下调25%，称电视机需求疲软。任天堂此前将全年利润预期下调了82%。

　　眼下游戏行业的新生力量正在重塑行业格局，索尼、任天堂及微软均面临新的竞争对手。

　　苹果公司就是竞争对手之一。该公司估计，已销售具备下载和游戏功能的移动电子产品逾2亿部。苹果的App Store向iPad、iPhone和iPod Touch用户提供超过10万种游戏和娱乐应用程序。

　　市场研究公司IHS的高级分析师皮尔斯·哈尔丁·罗尔斯(Piers Harding Rolls)称，由于目前单一产品可以具备多种操作功能，因此特定功能产品的市场发展机遇只会不增反降。

　　最流行的手机游戏《愤怒的小鸟》在中国的下载量目标定为1亿次。此外，通过 Facebook Inc。的社交网站进行《Farmville》和《Cityville》等在线游戏的用户也很多。

　　反对降价的声音

　　大和证券集团(Daiwa Securities Group Inc。)分析师Koki Shiraishi称，随着智能手机的发展，当前掌机市场环境已变得愈加艰难。他预计，PS Vita的销量将是PSP推出前两年销量的一半左右。

　　其实，也不只有平井一夫一人预计索尼会抵制降价。

　　野村控股(Nomura Holdings Inc。)分析师Shiro Mikoshiba称，索尼将PS Vita的消费人群定位于高端，只要能保持较高价格，那么即便销量不大，这也是一个有效的营销策略。

　　IHS驻伦敦分析师哈尔丁·罗尔斯称，索尼不大可能在明年之前着手降价。他在邮件中写道，到2015年，PS Vita销量或为3600万部，低于PSP在同样销售周期中4600万部的销量表现。

　　索尼或被迫降价

　　三井住友日光证券(SMBC Nikko Securities Inc。)分析师Kazuharu Miura称，如果PS Vita的口碑平平，那么他可能会下调对该产品的销量预期。他目前预计，到明年3月份PS Vita销量将达到250万部。

　　PSP于2004年年末推出，但其在市场欢迎度方面败给任天堂的DS掌机。据两家公司发布的数据显示，截至6月30日，索尼PSP在全球范围内的总销量为7140万部，而任天堂的DS掌机销量则达到1.522亿部。

　　目前，美国这一全球最大的视频游戏市场正在萎缩。美国游戏数据分析机构NDP上月称，6月份美国视频游戏市场销售额下滑10%，至10.3亿美元。东京研究机构Enterbrain Inc。曾于6月份称，2011年上半年日本视频游戏市场收入下降16%。

　　对于索尼而言，这可能会使其在争夺像Takeda这样的消费者时面临压力。(彪赫)