图解谷歌广告收入构成 保险等20个行业贡献七成

　　【搜狐IT消息】7月20日消息，连线杂志日前发表文章，分析了Google广告收入来源，称保险、贷款、典当和律师等20个行业贡献了谷歌70%的广告收入，其中保险业贡献最大，占到24%。余下30%的广告收入来自大约1000种不同的行业类别，他们构成谷歌广告收入的“长尾”。以下是文章全文：

　　Google目前每月从广告中收入30亿美元——其中大部分都来自搜索结果旁边的文字小广告。

　　大家可能会感到惊讶：这怎么可能？在搜索广告上花钱那么多的又是谁呢？

　　作为一家销售文字广告系列分析软件的公司的创始人，拉里·金（Larry Kim）指出：答案就在那些“一位客户就意味着一大笔长期收入”的行业中。

　　金的公司Wordstream通过软件分析了让自己的广告出现在搜索结果旁的广告者们为哪些搜索词语付费最多，并且将排名前1万者按行业分组。他们将所谓的每次点击费用（也就是广告者为每一次有人点击其广告而付给Google的费用，简称CPC）乘以人们以该词进行搜索的总次数，然后根据适用于不同行业的关键词对饼图进行划分。

　　排在首位的是什么行业？是保险。各个保险公司迫不及待地竞相为赢得新客户而出价，为每次点击付给Google的费用高达54美元以上。根据Wordstream的统计结果，它们在Google的搜索广告收入中一共占了24%。

　　其次是从事贷款业务的公司，其CPC为44美元以上，在Google收入中约占13%。

　　“很多律师在寻找客户，”金说，“尽管他们需要为50至100次点击付费才能真正得到一个客户，但是在一场持续几年并一直每小时收费500美元的官司中，他们可以收回成本。在公司按月支付高额费用的CRM软件行业，也存在同样的情况。”

　　说到律师，典当与法律行业分别出现在第三、第四位。

　　排在第20位的是一个有点奇怪的行业——脐带血。

　　“我以前不了解那是什么，”金对Wire.com说，“原来这个行业是帮有钱的家长把自己孩子的脐带保存下来，寄希望于里面的干细胞将来能够用于治愈疾病。保存脐带血需要支付一大笔预付款，以及不菲的后续费用。”

　　于是这又是一个能从一名客户身上长期大量赚钱的行业，使得为每次点击付费27美元也不失明智，哪怕50名广告点击者中只有1名最终签单。

　　根据Wordstream的统计结果，前20项行业类别占了Google广告收入的70%。Wordstream销售的软件让公司与搜索引擎市场顾问组织并管理他们的广告系列，此外，它也提供一些免费的关键词分析工具。

　　其余的30%呢？

　　大约1000种不同的行业类别共同构成了剩下的30%，它们一项比一项更窄小——这一现象被金称为“长尾”，这一说法源自Wired杂志文章与克里斯·安德森（Chris Anderson）后来出的书。那些行业类别共同“表现出极大的花费。”金说。

　　20大最昂贵Google关键字类别：

　　1、保险；2、贷款；3、典当；4、代理律师；5、信贷；6、律师；7、捐赠；8、学位；9、虚拟主机；10、专利申请；11、电话会议；12、贸易；13、软件；14、数据恢复；15、转让；16、燃气/电力；17、课程；18、康复；19、医疗；20、脐带血