本土厂商“豪赌”功能手机市场 与智能手机同价

　　“当一台国产功能手机能普遍销售2000多元，等于一台诺基亚等国际品牌智能手机的价格，而且还被广泛接受，我们只能认为国产手机不论材质上还是品牌上均已超过了诺基亚等海外品牌。”一位业内专家如此向记者表示。近日，不少原来只生产手机配件、或者生产白牌手机的厂家开始投入到品牌手机的开发中。有专家表示，国内手机产业正在经历的不是衰败，而是“品牌进行时”的手机产业升级。

　　配件大王转型做手机

　　近日，深圳“手机配件大王”之称的亚力通集团正式宣布进军手机市场。据亚力通透露，该公司计划狂砸5亿资金，推出中国首个男仕手机品牌。亚力通集团新闻发言人赵永表示，亚力通将采取先建渠道后做手机的战略。

　　“比起煤老板、矿老板和房老板爆发性的资本投入，手机产业链企业转型做手机就具备了从配件到整机、从研发到制造、从渠道到品牌的先天优势。”赵永表示，在全国范围内，亚力通有着200家一级渠道商，2000家二级渠道商，20000家终端零售商，每天投放到全国市场的手机电池、充电器、手机屏等配件就达50万件。赵永表示，这一点是亚力通最核心的资源，也是亚力通进军手机市场的最大筹码。

　　亚力通销售总经理周伟表示，无论是国际品牌还是国产品牌，50%以上是纯男性手机，30%以上是中性手机，只有不到20%的是偏女性手机。“因此，亚力通选择了消费群体最大的男性手机市场。”

　　功能手机大爆发

　　朵唯、酷科、西铂……几乎就在一夜之间，国产品牌功能手机如雨后春笋一般冒出来。而不少原来单纯从事手机配件生产的厂商干脆进入手机整机生产。比如，前期电池巨头比亚迪就推出自有品牌手机。此外，一些与手机完全不搭边的资本客也开始关注手机市场。不久之前有新闻报道，一位煤老板计划进入功能手机市场，并号称“做手机先亏1个亿再说”。

　　据记者了解，目前深圳已经有多达600多个手机品牌在竞争。有一家大型管理咨询公司培训师向记者透露，近一段时间该公司已经接到多个手机公司的管理咨询单子。这些公司或是以前做白牌手机，或是手机产业链上的企业，或是原来手机之外产业的企业，几乎都无一例外地进入功能手机市场。

　　中国品牌崛起

　　“白牌手机风光不再，中国品牌手机正在崛起。”业内电子专家杳先生认为，国产品牌厂商正在兴起。比如，目前在印度市场位居第二、第三的G‘Five、Forme都是来自大陆的品牌，而在非洲市场位居第二的传音也是来自大陆，此外多家品牌包括极泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕达在人民大会堂发布明泰手机说明很多厂商开始在大陆建立品牌，相信这一趋势未来几年会进一步加强。

　　杳先生认为，中国手机正处于行业从白牌到品牌的升级进行时。目前包括亚非拉在内的新兴市场拥有超过40亿的消费人群，有业内专家相信，未来几年功能手机即使受到智能手机的冲击，整体销量有所降低，不过随着Nokia等厂商在中国手机打击下会逐步淡出功能市场，中国手机在这一领域依旧会呈现增长态势，而中国品牌在这些市场的兴起也会成为必然。

　　记者观察

　　国内手机厂商 为何青睐功能手机？

　　为何国产手机厂商扎堆功能手机而非智能手机？笔者认为原因是多样的。首先中国超过9亿手机用户，从经济水平和使用习惯而言，大部分依旧是功能手机的用户。其次，智能手机返修率很高，而采用MTK芯片的功能手机非常成熟，返修率极低。第三，智能手机存在较高技术门槛，前期需要不少投入，面对的却是苹果等竞争对手；而功能手机市场，诺基亚等国际大品牌正逐步退出，亦缺乏优势，灵活的国产手机反而有优势。第四，功能手机能在外形上、功能上有较多的变化，因此国产厂商纷纷打出女性手机、音乐手机等卖点，而智能手机则千篇一律的大屏幕，难以有变化。

　　(本文来源：信息时报 作者：潘敬文)