淘宝商城试水线下市场 为电子商务开拓新路径

新华网北京5月27日专电（记者周文林）淘宝在消费者印象中多年来是一家纯粹的线上网购平台，不过这一形象如今正发生改变。淘宝旗下的淘宝商城27日宣布首家线下家装体验馆淘宝商城·爱蜂潮在京开业试运营。淘宝方面表示，依托淘宝商城平台的社会化家居商品流通体系由此开始运营，此举将为电子商务与线下体验相结合开拓新路径。

记者27日在现场看到，这个体验馆规模宏大。据悉，淘宝商城·爱蜂潮一期有2.5万平方米，由270个样板间和货架展示区组成，每个样板间内的家具及饰品来自不同商家。这些商品来自淘宝商城家装市场最优质的近300家厂商，其中不仅包括优质的OEM厂商、淘品牌为代表的网货品牌，也包括曲美家具、全友家私、百强家具等全国领先的家具企业。目前这个体验馆主要覆盖北京及周边地区，淘宝预计今年内将陆续在国内重点地区及城市开设更多的体验馆。

淘宝网副总裁兼淘宝商城总经理叶朋(微博)表示，线下体验馆模式的初衷源于消费者对家居类商品网购体验的需求。希望这一模式能帮助消费者在网购时作出更好的决策，同时为家居行业产业链上各方带去一个持续高效的可发展模式。据悉，体验馆里没有售货员，取而代之的是遍布馆内的数百台自助服务机。当消费者在淘宝商城家装市场选好商品后，即可去体验馆实际感受商品。确认购买后，可直接在体验馆内的自助服务机上登录并完成下单订货。

阿里巴巴掌门人马云很早就提出，在新的属于互联网时代的商业文明中，大规模标准化的制造将遭到摈弃，制造者将以消费者的意志为标准进行定制化生产。有业内人士认为，这个体验馆在厂家的生产与消费者的个性化需求之间搭建了一个直接的桥梁，不仅会给传统的家居卖场模式带来冲击，还会极大地降低厂商的渠道成本，并在这一新型平台上汇聚更多第三方社会资源，实现多方共赢局面。