艾瑞：中国网络广告行业监测报告

　　【TechWeb报道】5月9日消息，2010年，中国网络广告市场正在经历着两层变化，一方面，市场规模迅速增长。热点事件的带动、广告主意识的 转变、网络媒体营销能力的增强都对市场有强力的推动作用。另一方面，在快速增长的背后，市场也在酝酿新的变化，热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直 媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建，新的元素不断在网络广告市场展现。

　　2010年全球及主要广告市场发展分析

　　2010年全球广告市场规模

　　2010年全球广告市场经历金融危机后首次触底反弹，全年广告市场规模为4654.4亿美元，同比增长4.9%。且全球各地区广告市场规模均出现不同程度增长。

2009-2013全球广告市场规模及增长率

　　2010年各地区广告市场规模

　　2011年全球广告市场规模预计企稳增长并接近长期增长水平。由于发展中市场强大的经济增长动力促成全球区域广告市场增长各异。

图2- 2 2009-2013全球各地区广告市场增长趋势

　　2010年全球广告市场媒体结构

　　随着全球经济逐渐恢复，2010年除报纸、杂志外，广播、电视、户外、影院、互联网广告市场规模均有不同程度增长。

　　从面积分布图来看，网络广告市继续保持快速增长，预计到2013年，网络广告市场规模将基本与报纸广告市场持平。

2009-2013年全球媒体广告收入规模及预测

　　2010年全球网络广告市场规模

　　网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势，此外，网络付费广告媒体新营销形式的出现愈发受广告主青睐。2010年，互联网广告媒体快速增长，全球网络广告市场规模达到618.8亿，占全球广告总体市场份额的14.0%，同比增长14.2个百分点。

2009-2013年全球网络广告市场规模及增长率

　　网络搜索引擎广告和品牌广告占主导地位，分类广告发展缓慢

　　2010年在网络广告市场中，搜索引擎广告市场份额为49.3%。艾瑞咨询认为，搜索引擎广告一方面具有效果佳，见效快、成本低等特点，越来越受广告主欢迎。另一方面传播方式由受众被动接受转为主动选择，让消费者更易接受。

　　2010年网络广告市场中，品牌广告市场份额为33.9%。艾瑞咨询认为，随着全球经济的复苏，企业主更加注重长期品牌形象塑造，选择品牌广告投资。

　　与此同时，2010年网络分类广告市场份额为16.7%，且未来三年网络分类广告的市场份额继续降低，分别为16.0%、15.2%和14.5%。

2009-2013年全球网络广告细分业务收入结构

　　中国网络广告市场分析

　　中国广告市场规模

　　中国广告市场2010年增长十分明显，受益于实体经济的全面转好以及年内重大热点事件的推动，年同比增速达到17.1%，，总体规模达到2416.6亿元。

2002-2010年中国广告市场规模及预测

　　中国网络广告市场

　　2010年市场增长强劲，中国网络广告市场规模321.2亿元。

　　2010中国经济完全走出了金融危机的阴霾，根据国家统计总局数据显示，2010年GDP同比增速达到10.3%，而中国网络广告市场也同样在 2010年迎来快速上升期，全年网络广告市场规模将达到321.2亿元，同比增速达到54.9%。艾瑞分析认为，整体经济形势的扭转，世界杯世博会热点事 件的拉动以及垂直类媒体的壮大，是网络广告市场快速增长的核心原因。

　　艾瑞预计，未来几年中国网络广告市场仍将保持稳定增长。基于对市场的了解，艾瑞做出三种不同的预期。

　　在正常判断下，2011年预计市场规模将达到468.8亿。预计未来几年整体市场仍将会不断扩大，但增长速度会随着市场规模基数的扩大会逐渐放缓。

　　在悲观情况下，保守预测市场规模2011年将达到432.3亿元，2014年将达到1099.3亿元。做出保守预测的原因基于以下几点：第一，互联 网广告宏观政策将收紧，互联网广告整体数量受到限制;第二，网络广告的计费方式面临转变，更加注重投放效果的计费方式将在一定程度减少广告主的支出，第 三，新生的互联网媒体网络广告市场增长较慢，视频、社区等媒体的广告价值挖掘不充分。

　　在乐观情况下，预测2011年网络广告市场规模达到482.0亿，2014年将达到1564.5亿。乐观预期的核心点在于互联网持续的高速发展，网 民数量和网络接触时间加速增长，广告主更加倾向于在网络广告方面的支出，同时视频和社交媒体将会突破现有阶段瓶颈，市场将有突破性增长。

2008-2014年中国网络广告市场规模及预测

　　2010年中国主要行业品牌网络广告媒体投放分析

　　2010年中国主要行业品牌网络广告均有不同程度的增长。其中，交通类品牌网络广告投放费用高居榜首;房地产类品牌网络广告投放费用呈现直线增长态势;虽然IT产品类和金融服务类品牌网络广告投放费用分别在Q4和Q2有所下滑，但仍不影响其行业整体增长趋势。

2010年Q1-Q4中国主要行业品牌网络广告投放费用