Facebook效应论：政治与商业的链式反应

春节前后，北非人民的“社会化政治”激发出剧烈的能量。突尼斯和埃及首脑先后被迫下野，亲西方的开放政府被美国推行的“网络外交”工具击溃，这是一个反讽却又非常现实的问题。

　　这场声势浩大的运动绵延数月，仍看不到终点。但毋庸置疑，以Facebook、Twitter为代表的一批“社会化媒体”起到了突出的作用。社会化媒体的功能早就超越媒介属性，在发布、传播信息之外，已然成为整合、动员民间团体的免费工具。

　　世界各国，即便强大如美国，面对社会化媒体也是爱恨交加。奥巴马早在总统选举时就熟稔地运用了新媒体，但当埃及民怨沸腾之时，他在亲美的穆巴拉克和善用Facebook的埃及人民之间，还是颇费了一番思量才站稳立场。

　　尽管如此，我们并不认为Facebook是促成这场革命的根源。就像美国学者为我们指出的那样，社会化媒体只是催化剂，不公平的霸权才是革命的本源。霸权的长期存在，为社会化媒体提供了爆发的空间。而被挑战的霸权，既包括埃及、突尼斯的开明专制者，也包括国际秩序中的老大哥美国。

　　我们的一系列报道，首先以埃及亲历者的视角，还原了这场革命的事实脉络。在此基础之上，我们试图厘清社会化媒体对威权政治的真实威胁，并剖析了奥巴马政府的“社会化”技巧。

　　无论对社会化媒体是爱是恨，有一点无法回避，即其已经成为人类商业世界的重要力量。所有的商业组织都在研究其营销价值，并在盘算这股力量如何为我所用。在这方面，我们提供了两个鲜活而且极具参考价值的案例。

　　而Facebook和Twitter的估值持续看涨，更是告诉我们这场社会化浪潮才刚刚开始。这也意味着，任何人都无法回避这一波浪潮：如果不想被淹死，就只有认真地学习游泳。