谷歌推Places及Boost服务 强攻本地市场

　　导读：美国IT评论人瑞普·恩普森(Rip Empson)今日撰文指出，谷歌正大力开拓本地搜索机广告市场。谷歌在去年4月和10月份先后推出Google Places及Google Boost服务，利用这两项服务，本地企业主可以以类似自助式的模式开展广告活动。

　　以下为文章全文：

　　去年4月，谷歌将原先的Small Business Center整合成为Google Places，企业通过Google Places可以在谷歌以及谷歌地图上购买一个列表，这是谷歌为开拓本地搜索以及本地广告所进行的品牌重塑的一部分。Google Places的功能包括Google Tags，本地企业利用该服务所提供的能够连接到特殊商品、优惠券或者自家网站的链接来增强他们的谷歌地图列表的吸引力，这些标签(Tags)的费用为每月25美元。

　　为进一步开拓本地业务，谷歌在10月份又推出了本地广告方案Boost。利用这种服务，本地企业主可以直接利用他们的Google Places账户来建立在线搜索广告。(直到1月底，Boost仍将处于测试阶段，但这种服务目前已经在各大主要城市上线，还推出了Android及iOS版本。)Boost服务将促使用户停止使用AdWords，因为后者在管理广告活动上相对复杂并且耗时。而利用Boost，企业只需将Boost添加到他们的谷歌列表上，然后创立一个月度预算，并选择相关种类，然后余下在谷歌以及谷歌地图上发布广告的工作就交给Boost来完成。

　　周一，在旧金山召开的高盛技术与互联网会议(Goldman Sachs Technology and Internet Conference)举办了一场“本地在线”( Online Local)小组讨论会，来自Foursquare、Yodle、Living Social以及Angie’s List的与会代表纷纷表示他们十分关注谷歌的新产品。Yodle CEO柯特·坎宁安(Court Cunningham)认为公司与谷歌在本地业务上是“亦敌亦友”的关系，谷歌在本地化市场上已经占据了四成的份额。与会者十分关注谷歌在本地化市场的行动，他们纷纷表示将在2011年大幅增加销售人员，因为他们认为本地商人缺乏以自助式模式购买广告的技术实力。例如，Living Social目前已经拥有超过450名销售人员。

　　但谷歌产品管理部副总裁尼克·福克斯(Nick Fox)表示，谷歌将避免招聘本地销售人员，他们更希望与当地广告公司合作推出便于用户使用的产品。福克斯表示：“我们更愿意在研发好产品上下力气，而不是建立一只销售团队。”

　　此外，Facebook最近达成了一笔巨额交易，而且在显示广告市场上，Facebook正成为谷歌越来越强大的竞争对手(市场研究公司eMarketer指出，Facebook在2010年的全球广告收入达到了18.6亿美元)。”但福克斯并不认为Facebook会对谷歌构成威胁，他表示：“我不认是谷歌在挑战Facebook。但福克斯表示为改善搜索结果，谷歌会从Facebook汲取经验，并开始注重社交网络的搜索结果，但福克斯没有透露谷歌将如何获得社交网络的支持。

　　最后，考虑到Groupon越来越大的影响力，目前尚不清楚Google Boost的费用会定在多少，Google Boost也属于传统的每次点击成本广告模式。Groupon为小企业主提供了一种更为有效的广告活动跟踪方式。按照Groupon的模式，小企业主们能够准确的知道消费者最终使用了多少优惠券，因而能够衡量出每一次广告活动的成本及效率。而每次点击成本广告像传统的印刷广告一样，本地广告公司无法借此了解这些点击是否最终转化成为销售额。(建林)