苹果第五家新店今夏上海开张 未来向二三线延伸

　　苹果负责全球零售业务的高级副总裁罗恩·约翰逊昨天接受记者专访时透露，苹果在中国的最新一家直营零售店将在今年夏天在上海开张。

　　中国业绩超预期

　　苹果在中国已经开设有四家直营零售店。分别位于北京的三里屯、大悦城，上海的浦东、香港广场。从当前的销售状况来看，都可以用火爆来形容，iPhone4等重大新品推出时，消费者连夜排队买货的现象已经成为一道独特的风景。不仅如此，由于货源紧俏而带来的争相预约订购的风潮，在IT产品里也属罕见。

　　苹果上个月发布的2011财年一季度财报印证了这种火爆的场景为苹果带来的业绩飙升。

　　根据苹果2011财年第一季度（2010日历年第四季度）财报，报告营收为267.4亿美元，同比增长71%；净利润60亿美元，相比上年同期盈利33.8亿美元，增长78%。公司营收和利润双双再度创下历史新高。

　　特别值得关注的是来自亚洲尤其是中国的市场收益及反馈。据介绍，苹果零售店上季营收为38.5亿美元，同比增长接近2倍。苹果目前在世界范围拥有323家直营零售店，87家在美国以外的地方；平均每家店营收为1200万美元，中国的四家直营店已一跃成为全球人流量最大以及营收最高的店。与此同时，中国市场的强劲需求也令iPhone在亚洲销量增长最快，业绩同比增长100%以上。

　　负责全球零售业务的苹果全球高级副总裁约翰逊称，中国业绩远远超过预期。目前在中国的四家零售店合计日均客流在4万人左右，是全球平均值的四倍，从而成为苹果全球运营量最大的门店。

　　第五家新店夏季开张

　　约翰逊在昨天的采访中首次披露苹果中国新店的开设最新进展。据介绍，苹果中国第五家直营零售店将落户上海南京东路，其称还不能透露具体的店面规模，但他说鉴于南京路人流极大，新店面将是“非常非常引人注目”的一家。在店面风格上，他表示苹果仍将延续体现每家店面个性的设计宗旨。

　　上海新店将在今年夏天正式开业。除此之外，位于香港的一家新店也将在今年年底之前落成。

　　此前伴随最新一季财报的发布，苹果曾透露正计划一年内陆续在中国开设更多店面。约翰逊昨天透露，苹果确实已有计划近期内在中国开设至25家零售店，最初的设想是在今年年底之前完成这一目标，但是从目前情况看，由于中国的销售情况远超预期，令上述计划稍有调整，苹果将加大在中国的投入力度，并计划未来将尽量加大每家单店的规模。“在中国的零售店是如此受欢迎，未来的新店开设中，我们要尽量保证每店都足够大、尽力提供更好的服务给顾客。”他表示，基于这些考量这25家店的规划周期将比原来预期的“年内完成”略有延长。

　　未来布局向二三线延伸

　　未来店面的布局分布，约翰逊透露会从全国的范围来看，“东部西部南部北部都在考虑当中，苹果同时考虑将零售店向二三线城市拓展，以满足更多消费者的需求。”他说：“我们的目标是让消费者更容易地买到苹果的产品。”

　　苹果相关负责人表示，不仅是iPhone和iPad，在苹果接下来的中国战略中，全线软硬件产品都将是发力点，与此同时，苹果独特的零售店模式伴随着强劲的推进步伐将覆盖更广泛的人群和城市，助力苹果的销售。