雅虎组建广告实验室以提高在线广告效率

　　【赛迪网讯】2月5日消息,据国外媒体报道，雅虎星期四称，雅虎实验室组建了一个团队以改善在线广告的针对性和有效性。

　　雅虎广告实验室的目标是帮助广告商把搜索和数据挖掘与观察用户如果与这些广告互动结合起来，帮助广告商获得更多的营销收入。

　　雅虎负责广告实验室的副总裁Ken Mallon称，雅虎广告实验室已经悄悄地工作了6个月。这个部门的人员数量较少。但是，雅虎正在寻求雇佣更多的高级人才。Mallon不愿意披露这个部门的预算。

　　作为这个部门工作的一个例子，雅虎发布的一篇研究报告的结果显示了“hyperlocal”（超本地化）广告的有效性。这种广告服务向用户提供其住所2英里范围内的商店中的广告。

　　据雅虎实验室负责人和首席科学家Prabhakar Raghavan称，这项研究是以前所未有的规模实施的，雅虎的3亿用户参与了这项研究。这项研究显示，按照本地的商店销售收入衡量，超本地化广告能够给广告商带来5倍的广告投资回报。

　　Mallon称，雅虎正在与一些大型广告公司合作实施一个实验计划，测试雅虎广告实验室的服务。他没有披露这些广告商的名字。