传亚马逊将控制自建Android应用商店定价权

亚马逊CEO杰夫·贝索斯（腾讯科技配图）

　　腾讯科技讯（中涛）北京时间1月17日消息，据美国科技博客网站Silicon Alley Insider(SAI)报道，亚马逊本月早些时候宣布，将自行组建一家Android手机应用程序商店。熟悉这方面情况的外部开发者近日透露，亚马逊将决定该应用商店中付费应用的最终售价，而相应外部开发者仅能提出“制造商建议零售价”(MSRP)。

　　SAI指出，长时间以来，外部开发者已习惯于自行为所开发iPhone或Android应用程序定价，因此对于亚马逊计划采取的上述措施，一位外部开发者表示，目前尚无法肯定其他外部开发者是否会接受亚马逊这种定价策略。

　　亚马逊Android应用商店的大致操作模式是：外部开发者向该商店提交应用程序后，可向亚马逊提出“建议零售价”。这些应用既可定为免费，也可定为收费。但外部开发者所提出建议零售价，不得高于该应用程序在其他应用商店的价格，即与其他应用商店的价格持平或更低。

　　而亚马逊将根据市场需求来确定相关应用程序的最终价格，此价格既可能是全价，也可能是优惠价，更可能是免费提供。而外部开发者可获得零售价格的70%收入，或建议零售价的20%收入，具体视哪种情况更符合外部开发者利益而定。

　　举例来说，假如某款应用程序最终零售价为10美元，则其中7美元将归外部开发者所有；如果零售价为5美元，则外部开发者获得3.5美元。而另一种情况下，假设某位外部开发者给自己应用程序提出的建议零售价为10美元，而亚马逊最终对该产品的定价为1美元或免费，则这名外部开发者仍可获得建议零售价的20%收入，即2美元。

　　SAI指出，从理论上讲，亚马逊会利用其内部算法，从而使Android应用商店能够获得尽量多收入，亚马逊本身并不是有意与外部开发者为敌。但对于外部开发者而言，他们将失去对应用程序的最终定价权。

　　事实上，亚马逊在销售书籍或DVD电影光盘等产品时，也采取了类似策略。但在亚马逊Kindle电子书业务中，该公司已允许内容发行商自行确定相关电子书的零售价。

　　SAI最后指出，对于不太在意自己产品定价的外部开发者而言，如果亚马逊定价策略能够拉动Android应用程序销量，他们自然愿意参与。但对于不愿降低自身产品售价的外部开发者而言，他们的唯一选择是：不向亚马逊Android应用商店提交相关应用程序。