山寨“麻匪面具”热卖 国产电影衍生品市场空白

　　贺岁电影《让子弹飞》票房火爆，同时也带火了影片里出现的麻匪面具。在某知名购物网站搜索栏输入“麻匪面具”，竟有260053个结果。不过，现在网上热卖的麻匪面具，几乎都是山寨品，并不是电影片商出品的。

　　事实上，不仅是“麻匪面具”没有所谓的正版，整个国产电影界都很少有生产销售衍生产品的。

　　国外电影衍生品市场成熟

　　《哈利□波特》上映时，在杭州卢米埃销售的衍生品包括模型、道具、服装、图书等十几种；《爱丽丝梦游仙境》上映时，欧美时装界为这部电影推出的服装和配饰设计将近20种，迪士尼与美国时装设计师Sue Wong合作，推出爱丽丝梦游仙境的连衣裙。范思哲推出了“蛋糕”高跟鞋、珠宝设计师汤姆□宾斯设计了“爱丽丝梦游仙境”耳坠、Furla的印花手袋使用了兔头扣，就连一个指甲油品牌都出了“疯狂帽匠”和“爱丽丝红”两种颜色。

　　在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。

　　国产片商对衍生品预计不足

　　中国观众对电影衍生品有很大的需求，电影衍生产品的市场空间很大。但是目前许多电影制片方对衍生品市场的预计不足。

　　《长江七号》上映之后，七仔备受追捧，不少观众四处寻觅哪里有七仔的玩偶售卖。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟，而且数量不足，导致北京市场断货近半个月，将市场份额拱手让给盗版商。

　　去年9月2日登陆内地的好莱坞大片《盗梦空间》，在短短的5天之内卷走9300万票房的同时，片中莱昂纳多用以甄别真实与梦境的小道具——陀螺也意外火爆。片方配给影院的少量纪念版陀螺以12元/只的价格出售，在影片上映当天就被一抢而空。

　　华星影城的经理刘晖说，“从片方到影院，大家都觉得这个陀螺只不过是个电影里的小道具。宣传作用远大于商业价值，因此没有人把它当作电影衍生品来对待。”这批陀螺在影片上映当日就被抢购一空，让影院有些措手不及。当“盗梦陀螺”在网上热卖，影院想进货也来不及了。

　　产业链未完善 山寨品猖獗

　　国内电影产业市场化刚兴起，产业链还没有完善。在中国，一部电影90%以上的收入是票房，近几年也才兴起植入式广告，而电影衍生品市场可谓空白。

　　近年来，不少国内生产商以正版产品为原型，在电影档期中快速生产盗版衍生品，并依靠批发市场和网络等渠道投放出货，并已形成完整的盗版产业链。盗版产品压缩了正版产品的盈利空间，侵占了大量的市场份额,导致正版经营者竞争压力加大，还产生逆向挤出效应，制约中国刚刚起步的电影衍生品市场发展壮大。据统计，在目前国内的电影衍生品市场中，盗版产品占80%，主要来自粗劣的手工作坊和批发市场。

　　《信息时报》曾报道，动画片《喜羊羊与灰太狼》相关衍生品的盗版商获得的利润，是正版经营商的4倍。

　　国产电影衍生品市场前景

　　2010年中国电影票房超过了100亿，国产电影市场规模的高速发展，作为电影产业价值链终端的衍生市场才开始起步。电影产业不仅包括电影票房和广告收入，电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等电影衍生品，也是电影产业相当重要的一部分。

　　根据中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》，电影衍生产品已成新兴的高成长性行业，不仅对电影产业本身的生存和发展意义重大，也影响到整个文化产业的发展。

　　有业内人士认为，大量衍生品是电影立体营销的一部分，它们使电影在观众心中更有“黏性”，因为有这些衍生品而使观众不容易忘记电影，有些电影依靠衍生品的立体传播，在一部分人群中形成了某种文化。

　　时代院线管理部总经理刘敏健说，国产电影中，很少有设计可以用来构思和安排衍生商品的。他认为可以引入专业的玩具生产企业，前期就介入电影的拍摄。