“瘦身”“剥离”背后的雅虎：一年不如一年

中国市场调查网时间：12/27/2010 11:52:16 来源：第一财经周刊

　　再强的CEO也改变不了现实：不够重视搜索引擎力量崛起的雅虎如今被认为迷失了方向。

　　文｜CBN记者谢灵宁

　　两年过去了，一个强势的CEO似乎并未带来一个强势的雅虎。

　　一张雅虎产品团队会议的幻灯片最近被曝光，上面显示了雅虎即将关闭或者合并多项服务，包括广受欢迎的网站书签服务（Delicious）、雅虎Bookmarks、雅虎人物搜索、Altavista和MyBlogLog。雅虎对此的反应是宣布立即开除泄露这份幻灯片的员工，并声称只是出售书签业务，而不是关闭。

　　在外界看来，这并没有多大差别—它们都只是雅虎近期裁员大潮中的小插曲。12月初，雅虎CEO卡罗尔·巴茨宣布雅虎将裁员600人，占雅虎员工的4%。

　　自2009年1月份出任雅虎公司CEO以来，卡罗尔·巴茨并无太多令人印象深刻的举动。她所作的一切是对成本的缩减、缩减、再缩减：一系列雅虎当初收购的公司和业务被相继出售或者外包，比如个人主页、社交整合以及网页目录等服务。雅虎第三季度的利润与前一季度相比整整增长了一倍，这些利润大多来自成本的削减以及业务出售所获得的收入。

　　巴茨对此的解释是，她正试图理清雅虎的产品线，她想让雅虎从一个庞大杂乱的门户网改造成 “一个人的网络”（Web of One）—让雅虎穿上Web2.0的新衣，并且专注于为用户提供新闻、体育、财经等内容。雅虎还与微软达成搜索合作协议，使用微软提供的互联网搜索技术。但就网络前景而言，人们浏览门户网的整体时间正在下降。据尼尔森调查数据显示，2010年3月，每个登录雅虎网站的人在其上所停留的时间与去年相比锐减了15%。

　　“应该等到2012年再来评判我。”12月初，深感压力的巴茨在由瑞银集团主办的世界媒体和通信技术大会上这样表示。

　　董事会其实可能想不出太多理由责怪巴茨—雅虎走向没落的种子早已种下。正如曾经成功投资了雅虎的著名投资人保罗·格拉汉姆（Paul Graham）所说的那样，雅虎犯了太多错误。其中最重大的失误包括严重低估了搜索引擎的力量，总是在那些用于展示广告的技术上徘徊不前，这给了Google以极大的机会进入市场。等雅虎终于察觉到这一趋势时，为时已晚。

　　在2000年前后进行了大量收购之后，雅虎反而越来越不清楚自己到底想要做什么。不少花费重金收购而来的项目并没有得到重视，而是就此搁置，比如Delicious和MyBlogLog。这导致它后来被称为创始人的坟墓—这些项目的创始人纷纷离开雅虎开发其它项目。

　　对于曾经被人视为硅谷创新旗帜的雅虎而言，这真是一种悲哀。

　　巴茨将雅虎非核心业务剥离

　　2009年7月

　　放弃自身搜索业务，与微软Bing搜索引擎开展合作

　　2009年12月

　　将社交整合工作外包给Facebook

　　关闭法国、德国、意大利和西班牙的网页目录服务

　　2010年1月

　　将购物技术外包给Pricegrabber

　　2010年3月

　　关停发布商网络服务