营销人士预测网络广告走向：2011年需寻找新力量

　　DoNews 12月14日消息(记者 肖克锋)12月13日，多位网络营销人士在接受采访时称，他们对2011年互联网效果广告的走向表示乐观，但对“按有效电话付费”及“按点击和展示付费”带来的影响分歧较大。

　　锋格营销传播机构CEO李锋认为，“互联网广告的发展不会放缓，2010年是最好的年景，2011年仍是。其中电子商务的高速发展令人鼓舞，2011年中国的互联网效果广告将有更好表现。一方面，2010年中国进军电子商务的企业急剧膨胀，这部分企业更追求投资回报表现；另一方面，互联网广告技术也实现了质的突破，使得广告效果更容易衡量，互联网广告正在寻求新的发展力量”。

　　中视在线国际传媒集团副总裁冯立忠认为，“2010年，整个互联网广告市场水涨船高，搜索引擎巨头谷歌退出中国，百度一枝独秀、围绕桌面客户端的竞争愈发激烈、电子商务企业和视频网站纷纷获得融资或包装上市，所有这些对互联网广告市场的影响是相当深远的。另外，网络媒体投放由粗放型向精准型转移，为效果广告的崛起注入刺激因素。“按点击付费”的互联网广告模式早已成为媒体与广告渠道商之间交易的内容，因为这一模式长期而言属于过渡形式，但有广告主的投放仍在持续，而对投入成本和产出效果的追求必然是最大趋势”。

　　在谈到浪淘金“按有效电话付费”将对互联网广告产生多大影响时，锋格营销传播机构CEO李锋表示，由于中国互联网广告市场持续在媒体形式上展开竞争，因此最终会在效果角度寻求平衡。从这个意义上说，“按点击付费”的广告模式对市场的影响已然减弱。另一方面，尽管门户的广告增长正在放缓，但同时 SNS、微博等广告投放却快速增长，总体而言，媒体的发展在于更多的挖掘出自身的广告价值，品牌和效果都要实现价值最大化。

　　不过，原新京报副总李零一却表示了不同意见，他认为，2010年是互联网广告过渡性的一年，但媒体间不对称的差距将越来越大，部分媒体可能面临广告位沉淀的巨大风险。同时，李零一认为，浪淘金的技术储备，为互联网广告运营的持续发展提供了足够韧性，并可能进一步提高互联网媒体运营的利润空间。（完）