漫步者：“中国创造”漫步国际市场

　　

　　

11月9日，美国CES(全称Consumer Electronics Show，全球规模最大的消费类电子产品展)展会组委会公布了2011年“CES设计和工程创新奖”获奖产品名单，国内品牌漫步者新推出的M16产品获得了这一殊荣。这是漫步者继2008年和2010年之后第三次在CES上获奖，奖项见证了“中国创造”在工业设计方面的不断进步，也为中国品牌赢得全球同行的关注和尊重。

获奖是一种荣誉，而国际市场的销售则是实打实的成绩。漫步者坚持自主创新的产品研发策略，不仅让品牌在工业设计和产品技术研发方面遥遥领先，更在国际市场的销售中获得了稳步的发展。“近两年，我们摸索到了以创造性的设计来提升品牌价值的可持续发展的路径，这让我们在海外市场的表现很好。”漫步者首席设计师谢晓光称。

2010年上半年中报显示，漫步者出口业务同比增长52%，主要出口国为欧洲、美洲和东南亚。自2007年开始在产品工业设计端发力以来，漫步者以一系列中高端产品在海外市场引起强烈反响。随着海外市场在漫步者销售收入中的比重进一步增长，漫步者希望通过更多的高端产品拓展销路，新获得CES大奖的M16同样被漫步者寄予厚望。

谢晓光告诉记者，在进入国际市场的初期，漫步者的发展并不是一帆风顺的。虽然漫步者的产品质量很好，价格也很低，可谓“价廉物美”，但对于消费观念非常成熟的欧美市场，漫步者初期的产品其实并不具备国外所认可的“高品质”。“质量与品质不是同一概念，高品质往往代表着高品位，象征着独特，彰显着个性，意味着不凡，也就是产品有别于他人的差异性。”

意识到这种差距之后，漫步者在产品工业设计上奋起直追，经过深入研究与不断探索，研发出的具有全新概念的产品渐渐在CES、IF等国际大型展会上展露锋芒，获得殊荣，并连续斩获红点、“GOOD DESIGN”等全球工业设计界的权威奖项。

在很多人看来，“工业设计”等同于“外观设计”，但谢晓光对此有完全不同的解读。他强调，优秀的工业设计不仅是考虑设计的功能和审美，更是通过设计使产品形成独有的文化内涵，使消费者在产品使用过程中认知品牌的价值所在。“以漫步者多媒体音箱为例，它的工业设计涉及到美学、声学、人体工程学、材料学等多门学科，是追求外观与内涵的完美统一。这种美感是可以引发共鸣的，是可以让不同地域、不同文化背景、不同消费理念的全球用户共同认可并喜爱的。”

正是这种着眼于全球市场的工业设计理念和追求极致的设计风格，让漫步者赢得了更广泛的认同。在欧洲市场，漫步者成功入驻高端电器零售渠道，与全球最顶级的音响品牌同台竞技；而在美国市场，漫步者成功获得了苹果公司认证，并开始进驻苹果专卖店进行销售，这不仅代表着苹果乃至美国市场对漫步者产品的认可，也为漫步者顺利打开美国市场提供了绝佳的机会。

“如今在国际的展会上，很多地区的代理商会排队等候和我们洽谈，来争取代理权。要在前几年，这一切是不可想像的。”谢晓光说。凭借工业设计方面的进步，漫步者获得的不仅仅是品牌奖项和荣誉，其品牌竞争力也在不断提升，在海外市场渠道建设上也获得更多选择权和话语权。从“中国制造”起步，贴着“中国创造”标签的企业，在国际市场上前进的步伐已经越来越轻盈从容。