苹果iPad“商标门” 给中国企业的启示

　　“树大招风”用在现在的苹果公司身上显得再合适不过了。

　　就在其手机iPhone、平板电脑iPad等产品在中国乃至全球市场独领风骚，赚足“钞票”与“眼球”之时，其“iPad”却在中国市场陷入商标侵权的旋涡之中。“如果唯冠拥有的iPad在中国大陆的所有权得到法律确认的话，对苹果来说确实还是比较麻烦。”清华大学经济管理学院领导力研究中心研究员秦合舫对记者称，“这也提醒我国企业在开拓国际市场之时，一定要注意这类‘细节’问题，避免在某一个环节上被别人‘卡’住脖子，或花大代价却为他人做嫁衣，或被迫付出高昂的代价。”

　　百亿索赔

　　10月26日，记者从业内获悉，全球知名的苹果公司在中国遇到了商标纠纷，面临100亿元人民币巨额索赔。

　　“我们要求苹果（公司）为此行为赔偿100亿元人民币。”当天，唯冠科技小股东、和君创业公司总裁李肃对外表示。

　　和君创业公司在当天对外发布的一份公开信称，目前已经进入中国大陆市场销售的苹果iPad平板电脑侵犯了唯冠科技(深圳)公司2001年注册的iPad电脑的商标权，要求苹果公司立刻停止侵权行为。否则，将推动包括中国银行等唯冠的8家债权银行与唯冠公司联手，共同要求国家工商总局查封苹果公司的侵权产品。

　　据悉，唯冠科技是在香港上市的唯冠国际的全资子公司。李肃对外介绍称，2000年，唯冠国际实际控制的唯冠台北公司注册了iPad电脑在欧洲和世界其他各地的商标。2001年6月和12月唯冠科技先后申请注册了两项iPad中国商标，(注册号为1590557和1682310)，使用范围包括计算机及计算机周边产品，并在随后推出自己的iPad电脑。李称，当时由于市场环境并不成熟，因此唯冠科技的iPad电脑的销售并不太好。

　　不过唯冠注册的iPad商标却在此后与苹果公司产生了诸多纠葛。有消息显示，在苹果公司策划其iPad平板电脑进入欧洲市场之时，发现iPad商标已经被唯冠注册。在英国，苹果公司曾以撤销闲置不用商标等理由将唯冠告上法庭，但是最后该场官司以唯冠胜诉而告落。

　　2009年12月，苹果转而与唯冠台北公司联系，用3.5万英镑获得了iPad的海外商标权。不过唯冠科技称，因为iPad的中国大陆商标权归属于其唯冠科技(深圳)公司所有，所以出现了苹果获得的iPad商标权在中国大陆地区的问题。

　　但在今年5月，苹果公司曾将唯冠科技告上法庭。苹果当时在诉讼状中称，2009年12月23日，唯冠国际主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议，其中包括大陆地区的商标转让协议。

　　杨荣山10月26日在接受其他媒体采访时称，当时苹果购买唯冠台北公司iPad商标权存在各种不正当欺骗手段，针对此次交易的诉讼还在香港进行审理，并未完结。但在诉讼未果的情况下，苹果公司就在大陆推出iPad电脑。

　　目前由于唯冠国际经营不佳，流动负债净额达28.7亿元，资产已经被银行查封，而对8家银行的负债大约为1.8亿美元，涉及的中国银行、国开行、民生银行、广发银行、交行、浦发行、华夏银行、深圳平安银行等，这8大银行也成为iPad商标权的实际受益人。

　　李肃对外称，唯冠科技拥有的iPad商标目前是该集团最宝贵的资产。而涉及的8大银行已经组建了律师团队，10月28、29日将启动联系会议，商量iPad商标的解决方案。

　　对此次商标纠纷，苹果公司相关负责人对外称，不做回应。《华夏时报》了解到，关于苹果中国公司最新消息是称，苹果的“在线商店”正式呈现于中国。如今中国用户可以线上购买苹果iPhone4、iPad等产品。

　　苹果的“缺口”

　　“如果唯冠拥有的iPad在中国大陆的所有权得到法律确认的话，对苹果来说确实还是比较麻烦。”清华大学经济管理学院领导力研究中心研究员秦合舫10月27日接受《华夏时报》记者采访时表示，“因为苹果公司在iPad上已经投入了巨大的成本，也形成了相当高的品牌权益，再考虑到iPad在其产品品牌系列中的一致性，苹果公司要放弃iPad的代价会非常大，这种情况下，品牌的实际拥有者确实有资格去要求一个比较高的要价。”

　　事实上苹果公司相关产品在全球一路走来遇到的“麻烦”不只是遇到“唯冠”一家。有消息显示，就在10月初，美国德克萨斯州一家法院判定，苹果iPod和iPhone等设备侵犯了一家名为MirrorWorlds的公司的三项显示专利，要求苹果向其支付最高6.25亿美元赔偿金。据悉，此案成为美国2010年第二大司法案件，也是美国历史上第四大专利案件。

　　而即便是在中国，苹果还曾因商标问题支付过汉王科技（002363.SZ）2500万元人民币。据悉2004年，汉王在中国注册类同苹果iPhone的“i-phone”商标,并在一款目前已不再销售的智能电话机产品上使用该商标。而苹果iPhone手机当时还未进入中国市场,因此苹果公司如果未经汉王公司允许,在中国销售与i-phone近似的iPhone手机,容易被认为构成商标侵权。

　　汉王科技IPO时的招股意向书披露,2009年7月18日，与苹果公司签订了一项《商标和解及转让协议》。根据协议,汉王科技同意将其在世界任何地方申请或注册的所有和任何与“iPhone(手机上网)”相关商标,包括中国境内的“i-phone及图形”和“I-phone(美术字体)”等等出售予苹果公司,而苹果公司向汉王科技合计支付365万美元（约合人民币2500万）。据悉，汉王的这笔商标转让收入成为其2009年重要的营业外收入,占其当年利润近30%。

　　众所周知，苹果公司近年凭借其iPhone手机、iPad平机电脑等产品在全球IT业内赚足“钞票”与“眼球”。不过所谓“树大招风”，因此有观点认为，苹果公司要想真正成为“大树”以抗风，还是得注意商标专利等这些“缺口”问题。

　　秦合舫进一步称，此事“说明商标权这一类的无形资产具有非常强的以小制大的杠杆效应，这也提醒我国企业在开拓国际市场之时，一定要注意这类‘细节’问题，避免在某一个环节上被别人‘卡’住脖子，或花大代价却为他人做嫁衣，或被迫付出高昂的代价。”