淘宝被指挤压B2C空间 与京东争做中国亚马逊

电子商务已成为2010年中国互联网界最热门的领域。吸引了大量的关注，资金、人才、资源。腾讯科技近期陆续推出电子商务系列报道，试图从市场、融资、企业发展等各个方面予以解读。

腾讯科技讯（李松伟）10月29日消息，综合各方的消息显示，在与淘宝C2C业务合并运营30个月后，淘宝B2C业务——淘宝商城将于11月独立运营，同时启用独立域名。这也意味着占据中国独立B2C市场头把交椅的京东商城迎来最具实力的挑战者。

中国网上零售市场：C2C独大局面依旧，B2C份额触底攀升

11年前，中国首家B2C、C2C交易平台几乎同时诞生，当时支付、物流等诸多问题困扰中国网上零售市场发展，不过这一情况在2003年开始改变。在这一年马云创建了C2C平台淘宝网，并依靠免费模式成功从易趣手里抢下中国C2C老大的宝座。

同时被改变的还有中国B2C行业进程，虽然国内B2C市场交易规模一直在增长，但淘宝等C2C平台培养了中国网民网上购物习惯，至今仍享受着这份教育市场所带来的红利。

不过，B2C占中国网上零售市场规模的比例在2008年创下6.7%的低谷后，已快速反弹，在2010年，中国网上零售B2C和C2C市场规模可能攀升至12:88。

淘宝让中国没有“亚马逊”

中、美主要C2C、B2C交易规模对比

腾讯科技制表

注：由于淘宝、京东均为上市，数据均来源于公开资料；eBay和亚马逊相关数据来自各自第三季度财报。

在日前举行的“2010两岸电子商务产业合作与交流会议”上，正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望表示，淘宝培养了大陆80%以上的网购消费者，也培养了大陆网上购物的消费文化，并形成了独有的网络营销推广方式，也让大陆没有出现“亚马逊”式的B2C巨头，即使被亚马逊收购而全盘引入亚马逊模式的卓越也最终没有成为中国的“亚马逊”。

“在最初的几年，淘宝的发展一度挤占了B2C的发展空间。”他说。

吕伯望同时认为，这一状况在最近三年发生改变，因为淘宝正呈现“溢出效益”——开始向B2C网站输送它培养起来的用户。

清科研究中心分析师张亚男指出，互联网的一个重要发展趋势即是商务化的应用增加，淘宝的确在相当长一段时间内充当教育用户网购的角色，不过即使没有淘宝出现，这一角色也将由其他企业扮演，来引导用户的网上购物行为。

艾瑞咨询电子商务分析师张艳萍认为，虽然淘宝的出现让国内很长时间没有B2C巨头，但它同时也成功吸引了公众的目光，让一些困扰电子商务发展的因素得以解决，在一定程度上催熟了中国电子商务产业。

“并且B2C是中国网上零售未来的发展方向已成为行业共识，包括淘宝自己在内已早已把发展的重点转移到B2C上了。”张艳萍说。

淘宝商城、京东商城争做中国“亚马逊”

早在淘宝商城还未上线之前，马云等阿里系高管曾不止一次的表态，称淘宝网从来不是单纯的C2C，虽然如今看来不免有为淘宝B2C业务——淘宝商城造势之嫌，但这也侧面说明淘宝对于B2C业务的重视程度。

淘宝网战略副总裁陆鹏在日前举行的“2010两岸电子商务产业合作与交流会议”公布的数据也许可以为这种造势注解，他说如今淘宝网“拍卖的比例连0.1%都不到，99.9%不是拍卖模式，这跟ebay完全不同”。

淘宝B2C布局

腾讯科技制表

在3年时间内，淘宝网建成了主营百货的淘宝商城、主营家电3C产品的淘宝电器城、主营鞋类产品的淘宝名鞋馆，其在B2C领域最新的布局是网上超市。

而综合各方的消息显示，淘宝商城将在11月启用独立域名独立运营，虽然更多的消息尚待披露，但显然淘宝已不满足只做“中国的eBay”，它还要做“中国的亚马逊”。

淘宝商城迈向“中国的亚马逊”同时，包括亚马逊中国子公司卓越网，当当网、乐酷天、京东商城等综合B2C平台都在努力奔向这一目标，尤其是获得1.5亿美元融资的京东商城，其已上线测试的开放平台几乎照搬了亚马逊开放平台的模式。

“我已收到过京东开放平台员工的电话，洽谈到京东开店的事宜。”一垂直B2C人士说。

“虽然全球没有既能做好C2C，又做好B2C的先例，但从淘宝涉足B2C业务起，国内B2C市场这场战役迟早要打响；C2C淘宝主要竞争对手是当时的易趣，此次淘宝商城面对的竞争对手要多很多，胜负难料但肯定很激烈。”一资深行业人士如是说。