布局移动终端阅读市场 运营商该与谁合作？(图)

　　早在5月份，中国移动就率先上线手机阅读平台，并先后与华为、大唐等合作推出TD版电子阅读器。

　　随即，中国联通也着手布局自己的手机阅读平台。

E人E本

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　　9月8日，中国电信新业务天翼阅读在浙江揭开面纱，平台规划涉及终端与内容两部分，3年内预计带动消费60亿元。

　　至此，中国三大运营商已悉数进驻移动终端阅读领域。在移动终端阅读已经日渐成为人们日常生活一部分的今天，运营商具备先天优势，实行多网络、多终端、多平台策略，使用户可接入3G、WiFi等，提供更便利、无时无刻不在的移动阅读服务。

　　但随之而来的问题是，在内容和终端方面，运营商应该与谁合作？

　　内容方面，中国移动已与作家出版社、浙江出版联合集团等出版社和多家网络文学网站合作，中移动的目标是期望能够整合400家相关媒体及出版机构；中国电信与中国出版传媒公司、盛大文学等内容供应商签订了合作协议。这方面，“运营商和各大出版社、文学网站等内容提供商将会成为终端阅读市场最大的赢家。”业内专家指出。

　　终端方面，手机、平板电脑、电子书是运营商目前最主要的三大合作体。这其中，手机端看上去异常凶猛——2010年上半年，中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人，同2009年下半年相比增长26.60%。

　　但是，抛开功能单一且易被替代、市场前景疲软、难以让人叫好的电子书，相比于手机，最被业内看好的终端却是以iPad为代表的平板电脑。

　　“屏幕的局限性使得手机的阅读体验肯定会比较差。”国内商务平板电脑领军企业北京壹人壹本公司COO方礼勇直言道。手机屏幕小，不仅3G在这种小屏幕里应用不过瘾，看起文字来很吃力，也完全无法实现从平板电脑上可获得的高品质阅读体验。相比之下，“图片生动，翻页时能看到页面卷起的形态，还能看到翻起的页面背面透出来的文字痕迹，文字和背景非常柔和，就像是在拿着真的纸质书在阅读，太棒了！”小白领王佳如此评价自己买了一个多月的iPad。

　　“这种神奇的感觉，远远不是手机所能够比拟的。”方礼勇说。打开E人E本T2的电子阅读功能，看书时快速翻阅如纸，非常顺畅。更重要的是，7寸屏、440g的重量、1.1cm厚的超薄机身，超便携，长时间举起来阅读也不会觉得累，其针对高端商政用户的原笔迹手写技术，还可以随时原笔迹记录下阅读心得、进行批注，并通过全网络随时发邮件、上传到微博，实现分享，同时，其在线商城中的书城提供种类繁多的书籍，并可时时增加、更新书目。

　　相比于手机，像E人E本这样5—9寸屏大小、显示技术精良的平板电脑显然是更好的选择——同样的全网络、超便携，但却有更好的阅读体验。

　　关键点还在于，除了“读书”，拥有各种电脑核心应用和强大功能的特性使得每个用户都会通过平板电脑上网，3G卡的使用将会更加普及，E人E本的终端用户的日常项目包括观看视频、收发邮件、浏览网页、在线游戏、分享信息等，平板电脑显然对网络流量的贡献非常巨大，“对运营商的贡献不仅仅体现在网络流量上，而且还会极大地提高其用户粘度，事实上可以这么说，平板电脑的爆发才能真正导致3G的大爆发，尤其是在随时分享显得如此重要的这个时代里。”业内专家指出。

　　眼下的情况是，运营商已经开始纷纷寻求与平板电脑厂商更多的合作。最新的消息是，联通正着手推进与iPad移动终端阅读的合作，并开始与其他一些平板电脑企业密切接触，电信也已在数月前推出了一款可被定制的平板电脑方案，移动甚至已经准备定制平板电脑并开始招标采购。

　　未来，“平板电脑将成为运营商的主流合作终端。”业内专家告诉记者。