为过滤而过滤？互联网广告过滤的误区(图)

　　如果调查网民最痛恨的互联网现象，弹窗和页面广告毫无疑问会排在第一位。既然有需求就会有产品，各种过滤广告的手段层出不穷，比较常见的如浏览器内置过滤功能、第三方插件、安全类软件拦截等，大有将互联网广告赶尽杀绝之势。

　　疯狂广告引发全民剿杀

　　中国互联网模式导致大部分网站只能靠广告谋生，而为了多赚一点钱，各个网站的广告插入手段层出不穷――弹出、漂浮、遮挡等等，“华丽眩目、五光十色”的广告让用户烦不胜烦。笔者用傲游广告过滤测试了一下新浪网站，仅仅一个首页就过滤掉了178个广告元素。

▲新浪首页用傲游过滤前后对比

　　从上图大家可以看出，过滤前后的新浪首页有巨大的区别。过滤掉广告后，页面已经大幅“缩水”，这还不包括过滤掉的一些弹出窗口。从这么一个简单例子就可以看出中国互联网广告的疯狂，而对于“剿杀”广告，也受到了用户举双手的赞同。

　　但是广告固然可恨，可赶尽杀绝真的就正确了么?

　　　提升用户体验才是最终目的

　　对于大多数网站来说，将广告称为“养命之源”毫不过分，尤其是资讯和个人网站，绝大多数收入来自网站广告。但是因为广告而影响用户体验，最后导致用户流失，就得不偿失了。而从某种层面来说，过滤广告虽然影响了网站收入，却也是在帮助网站提升用户体验，留住用户。

　　所以，过滤广告并不是目的，目的是让用户拥有更良好的网络浏览环境。通常在网页广告被过滤后，页面会发生一些变化，而像傲游这样对过滤后页面进行重新排版的并不多见，大多数是直接留白，对整个页面美观是一个巨大的破坏。这种结果其实已经违背了提升用户体验的最初目的，称之为“损人不利己”并不过分。

▲过滤后对页面的破坏

　　良好网络环境需业界共同努力

　　显然，单单依靠广告过滤来解决网络广告问题是治标不治本，甚至多少有些饮鸩止渴的意思——当网站失去广告收入，就会无法发展，同时用户也会失去一个获取信息的渠道。所以根治互联网广告问题还需要从网站本身入手，方能标本兼治。

　　　笔者这里给网站提出几条建议，以供参考：

　　不要做的：

　　1、 弹窗广告;

　　2、 有干扰、打断用户操作性质的广告;

　　3、 欺骗性质广告;

　　4、 用户无法控制的广告。

　　提倡的方式：

　　1、 互动性广告;

　　2、 有创意的、给用户崭新体验的新式广告;

　　3、 多采用与网站风格、内容匹配度高的广告;

　　4、 尽量使用高质量文字广告，减少视觉垃圾。

　　对于网站来说，要把广告作为用户体验的一部分，杜绝劣质广告，多提供对用户有意义的信息。当你的广告能够给予用户良好的体验，那自然不会再被过滤。