第3种人金投赏终评贝轩大公馆顺利举办(图)

2010年9月17日，位于上海繁华市区中心的上海贝轩大公馆，第3种人传媒第三届金投赏-大中国地区广告市场营销效果竞赛终评评审顺利举行。本届金投赏作品征集汇集了品牌，数字，媒介，制作及产品于一体用来嘉奖传播营销领域中各公司用最小的市场预算获得最大效果回报的奖项，大赛规模盛况空前。本届奖项总计收到来自上海，北京，广州，香港及台湾共超过近409家一线的数字营销公司和品牌代理公司，公关设计，品牌设计，传统及数字媒体公司等递交的2017件参赛作品，同比去年增长20%。在如此高手云集的竞争环境下，今年共有159家公司的400件作品获得了提名资格，提名比例仅为19.25%，80.75%的参赛作品被淘汰。二天的终评评审会中15位终评评审将从400件脱颖而出的入围作品中最终角逐出金奖获得者。

　　 

　　 

　　 

从统计数据来看，制作金投赏以及数字金投赏参赛比率占总体奖项最高，参赛比率分别为34.41%以及30.29%，品牌金投赏参赛比率其次，占参赛总数量的29.50%，媒介金投赏及产品金投赏5.6%，这也从另一方面预示着更强大的发展空间。从五地城市参赛比率来看，上海，北京还是参赛的最主要城市，比率分别为51.83%及35.70%。广州为5.87%；台湾为1.47%；香港为5.13%，五大传播集团PUBLICS, WPP, OMINCOM, AEGIS, IPG等旗下85%代理公司均参加了相应奖项，可以说目前中国规模最大的100家数字代理公司以及制作公司中90%都已经来参加了这个奖项，这些数据足够表明‘金投赏’中国地区广告市场营销大赛已经成为规模最大，覆盖最广，影响力最深入的一个以营销ROI为标准的奖项。

　　 

　　

　　 

9月17日评审期间，IPG GROUP DRAFTFCB的创始人兼执行官HOWARD DRAFT出席由第3种人传媒举办的媒体发布会并担任了此次金投赏评审会名誉主席，现场为我们揭晓了第三届金投赏品牌，数字，媒介，制作奖项的提名奖。Howard Draft是一位具有远见卓识的企业家，作为一家国际4A公司的创始人，至今他本人的名字还在全球几百个办公室的墙上，而且他合并了具有100多年历史的FCB WorldWide，成立了DRAFT FCB。目前除了Saatchi & Saatchi和Wunderman，他是唯一存世的国际4A创始人，而且与前者二家公司相比，他的规模更大有9000个员工，成长性更好因为他更年轻。他在无数次市场革命中始终坚持走自己的路。作为执行主席，Howard主要负责制定企业战略方向、维护与重要跨国公司客户之间的关系、开发新业务以及扩张产业。

 

值得一提的是，金投赏组委会为了能更好的让评委们与业内粉丝有更好的互动交流特开通了新浪微博，利用目前最先进的互联网社交工具—新浪微博与广大关注广告行业发展动态的朋友们进行交流互动。这不仅方便了业界的粉丝们提问，同时也使评委更好的吸收和采纳意见。第三届金投赏组委会特为粉丝价开通了的评委微博帐号，粉丝们在首页金投赏官方首页www.roifestival.com关注每位评委，或者搜索并关注“金投赏’，即可看到评委们在评审过程中的时时动态更新，第一时间了解大赛详情。

本次评审会提名榜发布媒体发布会上，第3种人创始人兼总编辑贺欣浩致辞发言感谢众多业内人士一直以来对第3种人传媒金投赏的支持与发展。通过三年来努力，‘金投赏’已经为整个传播营销领域及广告公司搭建了交流学习的平台，他坚信在不久的传播界营销领域金投赏营销大赛将成为中国甚至于世界成为关注中国的风向标。贺主编提到，“在经过第二轮激烈的终评评审过程中，评委们客观的根据评审模型对经过初评后从金投赏400多件作品脱颖而出的入围者选出最终获奖人员名单，在如此高手云集的竞争环境下，20%的参赛入围作品预计将有5.8%的金奖入围率。

同时，有幸被第3种人传媒邀请到的Draft FCB全球首席执行官评审主席Howard Draft同样也对金投赏组委会表示了发言：“很荣幸我能够安排来颁发2010 ROIfestival年度大奖，作为荣誉主席我非常欣喜在作品中看到中国的广告在专业上的快速发展和进步。我非常支持这个奖项是因为他可以让广告主和代理公司成为更加紧密的伙伴关系，年度奖是嘉奖给每一个专业领域做得最好的唯一的公司，所以我很荣幸将由我来颁发这个最后最重要的奖项” Howard更表示希望这个奖能够不仅让中国的传播广告界人士参加，更能给全球带来与深俱有的意义”

第三届金投赏终评评审团成员们有来自麦肯SGMWORK总经理莫康逊； DDB上海首席创意执行官狄运昌；娃哈哈市场部部长杨秀玲；联想集团THINKPAD市场总监王东；德州仪器亚太区市场传播总监乐大桥；MASTERCARD万事达卡副总裁白虹；诺基亚大中国区市场总监杨伟东；奥美世纪Neo@Ogilvy总经理厉鹏, 睿狮广告首席执行官陈伦洁莹；浩腾媒体中国区董事总经理李颖莊；好耶信息技术公司首席执行官朱海龙、阳狮集团中国董事长郑以萍、参与现场评审。

金投赏最终金奖花落谁家，将在11月11日于上海音乐厅举办的第三届第3种人金投赏颁奖典礼揭晓。详情请关注www.roifestival.com, 提名获得者函索取联系人请致, nancy.he@asiaicc.com，媒体请致函Joy.zhou@asiaicc.com，活动合作赞助请致Johnny.zhu@asiaicc.com

评委详细名单（从左至右）

 

姓名	公司名称	职务	微博地址
杨秀玲	杭州娃哈哈集团有限公司	市场部部长	http://t.sina.com.cn/yangxiuling
乐大桥	德州仪器半导体技术（上海）有限公司	亚太区市场传播总监	http://t.sina.com.cn/ledaqiao
白虹	万事达卡国际组织	副总裁，亚太区国际业务拓展	http://t.sina.com.cn/1816815521
杨伟东	诺基亚大中国区	大中国区市场总监	http://t.sina.com.cn/1816836817
苏同	华扬联众 HYLINK 北京	首席执行官	http://t.sina.com.cn/1005752501
朱海龙	好耶信息技术（上海）有限公司	首席执行官	http://t.sina.com.cn/1816817785
厉鹏	奥美 Ogilvy&Mather 北京	总经理	http://t.sina.com.cn/1816818495
莫康孙	麦肯 McCann Erickson SH	总经理	http://t.sina.com.cn/mokangsun
应宜伦	安瑞索思（中国）有限公司	首席执行官	http://t.sina.com.cn/yingyilun
狄运昌	DDB上海	首席创意执行官	http://t.sina.com.cn/diyunchang
陈伦洁莹	睿狮广告 LOWEWorldwide Shanghai	首席执行官	http://t.sina.com.cn/chenlunjieying
王东	联想集团北京	市场总监	http://t.sina.com.cn/1816824005
李 颖莊	浩腾媒体上海	中国区董事总经理	http://t.sina.com.cn/1816824721

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关于“第3种人传媒”

第3种人传媒（Market Builder Media）”是一家于2003年5月成立的专注于营销传播领域，集新闻报道、信息研究和数据分析为一体的媒体集团。拥有出版、互联网、活动等媒体业务。旗下月刊《第3种人》是一本具有国际视野的业内广告杂志。旗下读者覆盖整个大中国区95%的国际4A公司管理层。每一年所举办的“第3种人论坛”，以及由权威第三方机构尼尔森与新生代所支持的，衡量广告ROI的奖项-“第3种人金投赏”和衡量广告制作技术的奖项-“第3种人秀听赏”，都是在业内具有影响力的高端盛事。这些盛事均得到了各大国际4A公司、媒体公司的CEO，以及来自知名企业的市场总监的支持。如每届奖项的颁奖典礼都有超过1000位来自上海、北京、广州、香港、台湾的广告精英们出席，活动也受到海内外媒体的广泛关注和支持。目前“第3种人传媒”在北京、上海、香港拥有40余名员工和3处办公室，为超过100家传播代理公司、媒体公司、传播服务公司提供信息数据、媒体研究、品牌传播等服务。 我们的定位　“第3种人传媒”是一家专注于为营销传播领域的客户提供专业资讯服务的媒体集团。我们的使命　让每一位市场决策者都通过我们的产品和服务，更好地发挥其价值。我们的精神　专注 专业 创新 实干。我们的动力　通过我们的努力实现客户的自身价值

金投赏奖项介绍

“金投赏”旨在奖赏最睿智的广告主，是用于嘉奖传播营销领域中各公司用最小的市场预算，获得最大效果回报的奖项。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。ROI Festival设立五大类奖项，分别是旨在提升与鼓励：创意领域的BRANDING AWARD、制作领域的SHOOTING AWARD、媒体领域的MEDIA AWARD、数字领域的DIGITAL AWARD、产品领域的PRODUCT AWARD。届时将有来自上海、北京、广州、香港、台湾等一线的广告代理公司、媒介代理公司、数字互动公司、品牌设计公司、线下促销公司、公关代理公司、调查研究公司、媒体公司、数字媒体、无线营销公司、以及各类技术服务公司以其最新一年的案例来参加大赛，在竞争中交流与分享。每一年金投赏都会举行巡展、评审会及颁奖典礼，第3种人论坛·金投赏峰会也在期间举行。

金投赏评审模型

金投赏系列奖项的设计和分类主要是基于第3种人传媒建立和不断完善发展的营销效果评估模型——ROI Audit。它是目前行业中，可以客观评估在营销领域的每一个环节中，对于广告主、代理公司、媒体主作出贡献的力量，在最终ROI效果的体现处于什么样的比重。金投赏的设计和分类主要基于ROI Audit评审模型，我们将评估Creative Agency的能力发展成品牌金投赏；Media Agency的计划能力与媒介的运用发展成衡量媒体价值的媒体金投赏；基于Production Agency的执行力发展成衡量广告制作的制作金投赏；基于在数字媒体时代Content和Planning的结合，我们发展成数字金投赏；以及用来衡量新的软件技术和产品中对于营销效果评估的产品金投赏。ROI Audit的效果评估模式是目前在全球广告营销界的赛事中，唯一是基于不同营销伙伴关系来客观衡量以及评估对于效果关系的奖项，能够站在CMO的角度去客观地看待在每一个案例中合作伙伴的价值。

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