业绩下滑 盛大游戏称处于“调整期”

　　【赛迪网讯】2010年各项数据表明，中国的网络游戏产业开始出现增长放缓的趋势。尤其值得注意的是，十年来一直处于行业第一位的盛大游戏开始衰退。根据各大网游公司公布的2010年第二季度财报显示，盛大游戏已经先后被腾讯和网易超越，目前位列行业第三。面对下滑的业绩，盛大游戏董事长谭群钊的解释是，处于调整期，盛大游戏正在经历产品线的升级换代过程。

　　市场份额连续2年跌落

　　2001年盛大引入《传奇》，在随后的十年间，这款游戏带领盛大驰骋于网游市场，稳居行业“一哥”的地位，并成为其主要收入支柱。《传奇》的引入对中国网游市场可以说具有一定的里程碑意义。在当时网民认识度和互联网普及度都不成熟的市场环境下，它填补了用户对网游的基础认知；其次，它带动收费模式的变革，引爆了行业的第二次快速增长。然而，随着市场的飞速发展，产品种类日趋丰富和多元化，越来越多的企业加入导致市场竞争日趋激烈，《传奇》逐渐退居二线，其主要收入支柱的地位日渐消弱，盛大游戏整体发展开始呈现疲软之态。

　　十年以来，盛大游戏一直位列行业第一的位置，占据着市场最大份额。然后自2009年开始市场份额开始走下滑趋势。根据艾瑞2009年中国网络游戏年度数据显示，腾讯以21.1%的市场份额超越盛大18%爬上第一王座。2010年第二季度财报显示，盛大再次被网易超越，迭出行业两强之位。

　　二季度盛大游戏净营收为1.639亿美元，同比下降4%，环比下降3%。德意志银行将盛大游戏评级降级为“持有”，另一家评级机构罗仕证券发表分析师报告指出，盛大游戏预期三季度难以实现增长。摩根斯坦利报告预计盛大游戏三季度营收环比将下滑5%。

　　对于降低评级的原因，德意志银行曾表示，盛大游戏支柱产品“传奇”系类衰退速度要比之前的预期快的多。

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　　产品乏力 《龙之谷》难续盛大“传奇”

　　《传奇》疲软之后，盛大不断的寻求新鲜血液，希望可以重现传奇光芒。如之前与韩国 NCTOP开发的《永恒之塔》，但由于外挂等众多问题，对盛大公司的贡献远远没达到预期。《龙之谷》被业界认为是盛大的又一主打力作，就在今年9月9日，盛大游戏宣布以9500万美元全资收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games。然而据相关人士透露，《龙之谷》面对大量外挂和级别满级等原因，现在平均同时在线人数流失严重目前保持在20—30万之间，与之前盛大游戏官方公布的70万人最高同时在线人数相去甚远。通过公布的财报我们还看出，自上季度起，盛大游戏MMORPG的ARPU值已经连续6个月处于35左右，而在 2010年Q1之前，该数值一直稳定在40以上，最高达到54.7。

　　自2010年一季度，盛大游戏总收入出现两年来首次下滑，下滑幅度达到14.4%。之后，盛大虽然采取多种方式挽救，但是从二季度的营收情况来看这些措施收效甚微。

　　网游业内人士认为，盛大游戏运营能力是首屈一指的，但现在运营产品老化程度非常厉害，长期依赖的传奇难以维系，自主研发不够，再加上整个网游行业面临问题：政策监管，市场投资的提升，用户需求的提升出现了断档。于是，收购成了盛大弥补研发短板的手段。面临网游瓶颈，盛大在发展平台化发展战略上排兵布阵，频繁的收购，从文学、视频、网游以及和cntv一类不同的机构跨界合作等等。

　　目前盛大游戏产品可谓非常完善，几乎涵盖了当前的各种游戏类型。但有相关业内人士指出，在完善的产品布局下却难以有突破性的成果，应是当前盛大游戏急需反思的问题。

　　Agee Capital Markets分析师詹姆士·李表示，盛大游戏营收占据了盛大总营收的95％。因此盛大游戏感冒，盛大网络也要咳嗽。

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　　开放平台 半开放、假开放

　　“开放”成为2010年的热词。2007年6月，Facebook在自己的商业模式中引入开放应用程序接口(Open API)，这一举措让Facebook更为强大，同时也让互联网产业多了一个工种——开放平台的开发者。简单说来，这相当于Facebook开放自己的用户资源，让开发者可以调用某些接口，为用户提供游戏、软件等服务。目前人们熟悉的抢车位、买卖朋友这类社交游戏，都是来自这样一种商业模式和分工。通过向外部开发者开放数以千计的核心API，Facebook有了更多服务和应用，可以吸引和留住用户;而开发者则依靠Facebook的巨大人流，或者获得真正的收入，或者磨练了开发能力。

　　从2008年开始“开放平台”被中国互联网界吸取。这一舶来品先是被人人网、51、开心网等社交网站竞相效仿。随后，几大互联网巨头也参与进来，百度推出了百度搜索开放平台，阿里巴巴推出了淘宝开放平台，腾讯推出了财付通开放平台。盛大的加入意味着，开放平台的竞争变得更加激烈，对优质第三方开发者的新一轮争夺，已经近在眼前。

　　盛大开发平台于2010年8月30日上线。它的推出意味着盛大在平台化方向迈出重要一步，接入者可共享盛大用户资源、计费收费渠道、呼叫中心、分红推广等一系列服务。盛大希望通过开发平台聚拢更多用户，形成真正的平台。艾瑞分析师赵旭枫也曾表示：“平台化运营是一个趋势，目前在网游行业可以充当整合者角色的就腾讯和盛大两家，通过平台化整合是盛大的一个机会。”

　　然而在一片叫好声下，盛大开放平台到底可以为开发者带来多少利益？能赚到多少钱？该平台是否能长久的发展下去？这些问题我们都还不得而知。然而我们可以通过分析其他开放平台的生存状况而窥见一斑。

　　难赚大钱。“品牌影响力当然要重视，但我们现在更关心到底能拿到多少收益”，在仅有几万元开发资金的开发者眼里，生存比搏出位更重要。

　　苹果应用商店在给予开发者收益方面就一直饱受争议。著名电信行业分析师汤米·T·霍宁甚至炮轰苹果应用商店两年来只为开发者贡献了3000美元的人均年收入，“99%的苹果开发者都在挥泪做生意”。另有中国的开发者爆料称，七成中国苹果开发者生存艰难，即便苹果应用商店的分成比例高达三七分成(开发者拿到70%的收益)。

　　中国的互联网公司其开放平台的分成比例总体也不容乐观。有关信息显示，百度将与开发者三七分成，腾讯与中国移动将在其合作的Mobile Market上对开发者收取70%的佣金，而淘宝应用商店将对收入超过15万元的开发者按照45：55的比例进行分成。但业内人士透露，中国平台的整体收入份额低于国外平台，中国约为50%-60%甚至更少，国外则为70%。

　　“开放合作并不是共同贫穷，牛气冲天的苹果应用商店实际分到中小开发者的收益尚且尴尬，很难想象中国开放平台帮助开发者赚钱的能力”，有分析人士认为，尽管有些开放平台提出了付费、捐赠、广告3种变现方式，但能否被用户和广告主买账不得而知。“大部分开发者等得太久会耗不起研发成本和升级成本压力，如果相当时期内只能拿到微弱的收益，开发者即便拿99%的分成比例也恐怕难以生存。”

　　其次目前的开放平台多领域交叉，优势不明显，对小游戏开发者来说也会比较难以抉择。盛大、SNS、腾讯和百度，，它们的开放平台战略在游戏领域多层交叉。盛大开发者平台和人人网、开心网等SNS网站相比，其竞争优势并不十分明显。

　　小游戏网站4399董事长蔡文胜曾指出：“开放平台截留用户而又无法给开发者更大的收益”。

　　开放的前提一定是自我利益的保护。业界最成功的开放平台Facebook拒绝苹果的 Ping社交网接入自己的应用程序界面正说明了这一问题。对于苹果这样旗鼓相当的对手，Facebook不得不防范其进入社交网络的招式。同时 Google Voice也曾被苹果App Store拒绝。

　　业界评论家谢文曾指出：“国内目前所谓的开放平台其实只是半开放、假开放，甚至是盗用了开放的概念。” 谢文还以盛大为例：“Facebook之间的人际关系都是基于真实的人际关系传播，盛大的开放平台有真实的人际关系传播吗？没有，那些都是虚拟的，你根本不知道对方是谁。”

　　“什么时候盛大的数据可以与阿里巴巴数据互动，用户之间真实的互动，大家一荣俱荣，一损俱损，那才是真正的开发平台。不过目前国内的大的互联网公司看起来都做不到这一点，在开放平台策略上还有很长的路要走。”

　　作一个开发平台并不难，难的是能够给开放者带来什么？要么影响力，要么是收益，这点对于中国的开放平台来说是最应该考虑的问题，也是在未来发展中能否胜出和长存的关键。

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