盛大电纸书低价 行业清洗还是恐怖袭击？

　　【慧聪IT网】前不久，盛大强势进入电纸书领域，引起行业不小的震动。行业关注的焦点并不是这款叫做Bambook的电子书，而是盛大的运营模式。

　　从这款硬件产品来看，可以说没有太多新意，只是一本普普通通的电纸书，没有什么了不起的功能，及让人眼前一亮的创新。但与其它产品不同的是，盛大电纸书的核心是内容，由于背后有盛大文学的强力支撑，盛大这次一出手，便展现出不凡的气势，直接打破传统运营模式，以低价策略强行切入硬件市场，而接下来的行业洗牌也在所难免。

　　盛大电子书Bambook的最终定价是999元，比内测期的价格象征性上浮一元。这个定价也表明盛大对电子书市场的搅动已成定局。在Bambook之前，国产电子书多为两三千元，便宜的也要一千多元。

　　实际上，自盛大高调进入电子书市场，它就被很多行业前辈看成是不折不扣的“搅局者”。而盛大对规则的破坏也不仅体现在定价上，“我们亏损销售电子书赌的是未来。”盛大文学CEO侯小强表示，Bambook希望以硬件销售作为开端，目的是向消费者源源不断地推荐包括网络文学在内的内容。“Bambook不是个简单的阅读器，它是个互联网产品。”侯小强说。

　　盛大行业清洗还是恐怖袭击？

　　盛大电纸书999元的火爆价格上市，盛大的定价除了表示了其对全新运营模式的信心以外，行业“大清洗”的意图也十分明显。从目前形势来看，一场行业洗牌在所难免，肯定有很多小企业将被迫退出电纸书领域，而一些内容方面并不见长的大牌电纸书企业也将受到较大冲击，这次盛大搅局电纸书的前景被广泛看好，行业清洗也不是目的，最终的目的应该是盈利，即便其它企业都“死了”，而盛大也没能活下来，那么，这次出手便不是什么“行业清洗”，而是“恐怖的袭击”。 

　　说到洗牌，盛大有成为此次行业洗牌的“操盘手”的潜质，在这次洗牌中，盛大做的太“绝”了，太“狠”了，用我们家乡话说，就是“下了死手”。盛大的洗牌对象非常明确，就是那些依靠硬件盈利的电纸书企业。盛大把产品价格直接拉到成本以下，可这些靠卖硬件赚钱的企业是万万打不起这场价格战的，这一次，盛大可谓把“比较优势”发挥到了极致，出手便是“必杀技”，而且直攻对手死穴，可以预见，电纸书领域的一场腥风血雨在所难免。 

　　
　　当然在中国IT界，若想在某一领域快速突围，一般都要采取些非常规的模式，盛大将很快面临盈利的难题，在“赔本卖硬件”的做法也对其盈利能力提出了更高的要求。

　　赔本卖吆喝

从硬件来看，999的价格的确够吸引人，而盛大方面也传出了赔本的声音，有媒体爆出盛大赔本800元卖硬件的消息。

实际上，自盛大高调进入电子书市场，它就被很多行业前辈看成是不折不扣的“搅局者”。而盛大对规则的破坏也不仅体现在定价上，“我们亏损销售电子书赌的是未来。”盛大文学CEO侯小强表示，Bambook希望以硬件销售作为开端，目的是向消费者源源不断地推荐包括网络文学在内的内容。“Bambook不是个简单的阅读器，它是个互联网产品。”侯小强说。

　　当然，要实现这样的理想也需要很大的勇气。侯小强表示，Bambook的成本在1800元，这意味着按999元的价格每销售一台Bambook盛大就要亏损800元。娱乐帝国盛大准备拿出多少钱来为布局全产业链作铺垫呢？

　　洗牌电纸书是昙花一现呢？

　　电纸书行业已经火了一段时间了，期间也培养出几家行业龙头。但是，最近频频传出电纸书不卖座的消息，让这个从概念中走出的产业蒙上了一层阴影。现在，许多业内人士开始怀疑电纸书的未来，电纸书市场究竟会像人们之前预期的那样快速兴起，还是像MP3一样昙花一现呢？

中国的电纸书产业是从下游终端开始起步的，由于产业门槛不高，加之中国多年来在电子产品加工制造方面积累的大量“经验”，电纸书市场还未大规模兴起，便引来多家企业投身其中，其中不乏大牌IT企业，同时，也有几家专注于电纸书的概念型企业脱颖而出。很快，中国电纸书产业呈现出一片繁荣景象。

但是，在繁荣的背后，电纸书产业也存在一些隐患，其中最致命的就是，没有建立起“硬件+内容”的盈利模式，许多厂商仍然在靠终端产品盈利。一些硬件厂商由于意识到内容缺失的问题，不得不自己去做内容平台，但这样一来，直接导致成本增加。此外，由于做自己并不擅长的事情，这些硬件厂商在内容方面很难有太大作为，只是把内容作为产品的一个卖点，加之资源和资质方面的局限性，还经常出现版权纠纷等问题。

 由于以上核心问题并未得到很好的解决，电纸书产业开始面临被山寨机冲击的风险，可随着iPad的问世，堪称产业风向标的山寨厂，似乎都把重点转向了平板电脑，这使得电纸书产业的发展前景更加让人担忧。

市场井喷 电纸书市场迎来新的春天

2010年将是中国电子阅读器市场飞速发展的一年，电纸书的全球数量将从2008年的100万台增长至2013年2,900万台，保持24%年复合增长率。据DisplaySearch预测，2010年中国的电纸书产品销量将从2009年的接近50万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。同时预计，2010年随着厂商的强力注入和3G应用的进一步普及，将为国内电纸书带来更多可能，或将促成产业井喷。 

市场的不断扩大必然引起众多商家的注视，国产品牌汉王电纸书已成为国内电纸书市场的先行者，已在电纸书领域进入了世界前三强，在中国市场的占有率据不完全统计以达到80%以上。除此之外，国内电纸书市场上，方正“文房”、天津津科“翰林”、移动“G3”以及大唐等品牌的电纸书产品都开始发力这块市场。有消息称，今年进入市场的商家除汉王、翰林、方正、长城、大唐电信等大企业进入，还有一些专门的电纸书品牌比如福昕、欣博阅、EDO等新进企业，甚至还有一些传统的MP3厂商比如台电、纽曼、OPPO进入。同时，外资电纸书厂商也已经开始进驻中国市场。2009年底，韩国iriver在中国市场上正式推出电纸书产品，成为第一家进驻中国市场的外资电纸书厂商。2010年国际品牌亚马逊和索尼也将进入中国市场。有分析称，今年将会有100家左右的企业进入电纸书这个市场，甚至还有分析说包括山寨在内，会达到400家之多。

据预测电纸书在未来的几年内将全面进入国内的IT教育产业，全面开拓IT教育产业的市场必将为电纸书的发展带来巨大的商机。自古以来学生的课本一直都是纸张制成，每年因造纸对环境产生的破坏都是不可估量的，随着电纸书代替纸质书本，每年将减少数百万万的树木砍伐，改善人类生活环境创造绿色未来也将不是幻想。大参考创始人李易曾表示，“近期内电纸书最大的行业客户应该是IT教育产业。”