喧嚣过后 再看网络游戏“代言杀”(图)

　　

　　

文化部出台禁止网游低俗主角及低俗炒作后，网游领域一时间清静不少。虽说各大游戏网站上仍然少不了找人助阵呐喊，但能吸引眼球的少之又少，不像之前某些话题人物一样闹得沸沸扬扬。在喧嚣过后的一个比较宁静的日子，让我们再次回味一下网游之前的代言风波。
　

　　之前爆火的网游江湖不断掀起阵阵的争夺，大大小小的网游势力各自盘踞。明争暗斗的同时，都没忘记请来大批极具杀伤力的“帮手”来代言。第一个请来代言人的网络游戏史无记载，但所有人在不知不觉中开始关注这批“杀手”时，网游江湖上的代言人已经百花齐放，百鸟争鸣。 
  　　杀手，往往给人的感觉是，身段飘逸，极其厉害也极其冷峻无情。但现在简单看来，带着不同的表情和装扮，走上代言位置的“杀手”有男有女，有美有丑，有稍微老的，有不算年幼的，有成对的，还有成队的，有made in china 也有come from美欧日韩的。本来喧嚣的网游，因“杀手”们的到来显得更加浮躁。但是这些“杀手”是不是真的能增强各方势力？能不能达到网游大佬们最初的目的？偶见各路玩家鄙夷嘘声一片，良莠不齐的网游形象代言人，不断引起一波又一波的关注和争议。
  　　【明星上阵】

　　 　　多行业明星助阵
  　　从04年开始，网游代言“杀手”呈迅速增多趋势，且越来越具杀伤力。其中，明星就是网游大佬们手中的一张几乎不曾换过的王牌。在网游行业不断火爆起来的同时，众多明星与运营商联手，从小心翼翼的试水，到迫不及待的跳水，网游领域中不断有明星与游戏联手的消息传出。而作为公众人物的“星杀手”们则来自各行各业，有影视歌三栖的，有模特出身的，有主持行业的，甚至还有变魔术的。类似大杂烩的业内，各路“星光”集聚，灿烂了整个江湖。

　　

　　多风格轮番上演

　　 　　几乎每个游戏，正式推出前都要大肆宣传一番，铺天盖地的广告画面中，男星女星们的飒爽英姿，娇嗔怒目，且不说游戏内容如何，网游代言人却是在演绎着一个个不同的故事。各游戏代言的“星杀手”们越来越专业，各领风骚，塑造了不同风格不同造型的人物形象。
  　　清纯可爱型：常常在网站上可以看到，“某某清纯校花”怎样怎样，在这个眼球经济占上风的时代，只是矫揉造作装清纯已经不会有人买账，但璀璨“星”空中也确实不缺乏真正具有清纯可爱风格的代言人。《完美世界》代言人刘亦菲，人气显赫，在“完美天使，芙蓉出水”的代言人竞猜活动，就以54%的优势领先。在“菲迷”心中，刘亦菲就是纯洁天使的化身，代言《完美世界》则正中FANS红心，笔者曾经在完美时空的游戏中不只一次见过类似“亦菲永远”的昵称玩家。另外，林依晨、杨丞琳等人也属于清楚可爱型。
    　　温婉高贵型：韩剧中，通常是粗俗但善良上进的女主角与傲慢男帅哥，中间夹杂着另一个高贵的女二号，就此展开一段爱恨情仇。同样的，在网游中，也有众多形象的演绎选择，温婉高贵型就是其中一种，但是纵观代言“杀手”，此类型并不是很多。值得一提的是著名主持人谢娜，在代言《恶魔法则》时，一改往日之“疯”，变身优雅高贵的薇薇安，身着长袍，目光柔情坚定，给众人一个大大的意外。   　　妩媚妖娆型：其实这种类型在其它行业内并没有太多，但在网游业内却极其泛滥，不知是不是网游的特殊性质所决定。这类的“星杀手”们很狠很妖娆，例如《诛仙2》的代言人周迅，在《诛仙2》里演绎人妖之恋，极具灵气，妩媚动人；还有《万王之王3》请来的范冰冰MM，美艳动人。   　　古色古韵型：在一些武侠玄幻网游中，为了配合泼墨山水的背景和古韵的灵动，在寻找代言人时多会选择具有古典美的明星。有“小赫本”之称的杨幂，代言网易旗下游戏《天下贰》，扮演云麓小师妹一角，美丽的古装扮相，顾盼生辉的眼神，极其到位。     　　帅气潇洒型：相对于女星来讲，代言网游的男星受到的关注就暗色许多。但担当代言人角色的男星也着实不少。以帅气、飘逸的男星为主，胡歌、周杰伦、郑伊健等人都有各自的“势力范围”。值得一提的是，按游戏本身的需求，球星马拉多纳代言名为《热血球球》的游戏，据某些报道称，在乌烟瘴气的网游代言风潮中，这是一种难得的好现象。

　　

　　多形式精彩演绎

　　 　　一人代言型：网络上从来就不缺乏名人，于是，各种名人出现了，网络上有了各种“哥”，网游中更多的是各种“妹”。偶尔也有几个年纪稍大的“姐”前来争奇斗艳，热闹一番。对于个人单枪匹马来坐江山的明星来说，一人代言的星哥星姐们实在是多如牛毛，不管最后的结果如何，正常情况下，结果不会是满地鸡毛就好。
  　　两人代言型：两人代言玩得是默契。不管是情侣还是姐妹，能够担任其“杀手”任务的就要心心相通。炒得比较火的是完美旗下的新版《梦幻诛仙》，唱此戏的主角是人气歌手张杰和当红娱乐女主持人谢娜这对情侣，并由他们来演绎《梦幻诛仙》仙侠爱情大片，嚼头很大，让大批粉丝的口水拉的长长。   　　三人或更多：中国人喜欢团体出动，讲究大排场，电影电视剧看的是“明星全阵容”，举行活动也要人人上阵，动辄几千，要的就是气势。团结就是力量，人气团体代言，也是网游大佬们看好的一种方法。2005年，三个活泼青春靓丽的美少女S.H.E化身《魔兽世界》中的精灵MM，以游戏形象装扮拍摄广告，反映强烈。2009年10月，完美时空的首款2D回合网游大作《梦幻诛仙》，邀请胡歌等五位《仙剑奇侠传三》主角儿集体代言，也备受关注。   　　【网络红人】

　　 　　带着“凶器”杀进网游

　　 　　这是网络红人代言网游的主体。说起“凶器”，真是可以大说特说，但要从头说起，差不多就得讲台湾的“童颜巨乳”瑶瑶。这个瑶瑶真是不得了，是个具备良好心理素质和身体素质的优秀“杀手”，她在短时间内造成“杀很大”的热潮。同样，越南版瑶瑶作为09最火爆网游《蜀门》的代言人，人气指数更高。在一个个“胸”拥澎湃的网络红人面前，多少男人被折煞，多少女人心生感慨，做女人始终要“挺好”。而抓住了机会的游戏厂商们，不断用一位位“人间凶器”来射杀众人的眼球。众多搔首弄姿，挤胸露腿的网游代言人的宣传画，像黑客一样，狠狠的攻击了玩家的视觉，收获了大量的口水，当然，这里不光包括宅客们的口水，也包括玩家怒骂的口水。但是毫无疑问，不管别人怎么骂，时下，这一类型的发展势头依然很旺，和过去对比，依然有过之而无不及。
    　　备受争议引起关注

　　 　　这类型实在太多，更准确的说，所有的网络红人都包括在内。不雅照女主角车模兽兽，变身《西游记》女儿国国王；“拜金女”马诺，成为网游厂商的座上宾；阿娇在“后艳照门时代”重出江湖，同样投身代言网游事业。不怕名气不好，就怕没有名气，这是为了出名而不择手段的最终目标。几乎这类型的名人都被争议过，被骂过被喷过，但就是这样，他们出名了。不过与此同时，网游业也被低俗化了。
      　　一位并不玩游戏的玩家说，站在外面，听着觉得里面热热闹闹的，仔细一看，竟然满满的乌烟瘴气。

　　

　　勾魂一笑杀人于无形

　　想说，因网络而走红的凤姐。她属于没胸硬挤，没身材臭显摆，没脸蛋还爱上镜头，没脑子还吹自己有才的类型，此类型绝对具有典型意义，因为不会再有第二人。   　　这真是个有争议的话题，她没真正代言某款游戏，但她之前却与关键字“代言”有关。其它的不想多说，凤姐其实是一个非常有实力的“杀手”，真正能杀人于无形之中，但作用可能是相反的。用一个论坛上的某游戏玩家的心声来表示：想让游戏倒闭，就找凤姐代言。值得玩味的是，之前有传出凤姐将代言WOW，如果当时成功了，现在的WOW玩家会不会烧香拜扣“自信到永远”的她呢！
  　　“三姐”齐聚，惊天动地

　　 　　先要说空姐，本不应该把她安排在网络红人的章节，但自从此MM代言《勇士OL》后，看到过不少人把凤姐和她放在一起共同探讨某些问题，我也就鄙陋一下，随波逐流了。还有一个原因，此前无意间看到了苍井MM的靓照与凤姐的销魂照，放在一起后竟然有些许的相似（只是内衣颜色相同），于是就有了想法，因为那时笔者对同事说，两者相比较，这次我最终决定不支持made in china了。
  　　有人对苍井空和国内网游联手很不满，认为很低俗很色情，我不否认这点，对于小日本这次带来的东西，看来反对的声音较高，起哄的声音也不低，网游江湖也由于她的到来变得更加沸沸扬扬。前段时间，闹得最火的时候，则是由空姐、凤姐、芙蓉姐共同代言的某款游戏，虽然骂声一片，但“三姐”登台，依然“绝杀”！不过，在低俗的打压下，这几大杀手最终失去了锐气。

　　【平民草根】
　　从玩家中选代言人

　　 　　09年的网瘾战争电影显示，屁民虽然偶尔麻木偶尔发癫，但是团结起来的力量绝对够强。如同近年来的N多草根选秀节目一样，网游江湖也力求开辟出一条接近玩家拉拢平民的道路。游戏《远征OL》在女性玩家中选拔代言人，玩家“露露”一时间成为热点人物，有着近一年游戏经历的她，对游戏比较熟悉。很多玩家对《远征OL》的做法表示赞同，他们认为与其用可能什么都不懂的明星来捧网游，到不如用网游捧出自己的明星。“小龙女彤彤”也是从名不见传到人气飙升，在代言游戏前，她也只是一个“平民”。   　　草根另类“代言”

　　 　　 为什么我要把“代言”两字加上引号，是因为接下来所说的用“代言”其实并不是很规范。类似于玩家晒靓照（一般女生居多），玩家COSPLAY等活动，其实在无形之中也为游戏带来了吸引力和关注度，但是，大多玩家却不是与运营商签订合同，正式地来说，不能算是代言，只能说是无意中的宣传，所以称之为另类“代言”。但现在也有极其BT的游戏，以女性玩家为主，必须要经过视频验证，才能怎样怎样，真是为了满足略有姿色的女玩家的虚荣和吸引大批男玩家，而煞费苦心啊。

　　

　　【网游代言趋势】

　　 　　“哥”已成传说

　　 　　过往轰轰烈烈的“哥”们“姐”们，渐渐的不再新鲜，想要再次引起哗然大波和跟风膜拜，毕竟还要有新的嚼头和方式。网络上的东西都是过眼云烟，网友们也逐渐变得喜新厌旧。稍不留意，错过了就OUT了。被争议过与代言有关的“犀利哥”“曾哥”“凤姐”等哥哥姐姐们，已经热度不再，也会渐渐的随风飘逝，成为传说。
  　　网游代言，即使再多的美女，露再多的肉肉，因为太多的突破道德底线的宣传，大家已经具有免疫力，不会有太大的反应。更何况，这个阶段的网游代言已经走入了关注的疲惫期，大众的视野急需新的刺激出现。
  　　后网游代言时代的“星”

　　 　　之前有人称，“伪娘”有可能成为下一个网游代言的首选。“伪娘”是一个ACG界名词，网民们大多在“快女选爷们快男选娘们”的时候认识了“她们”！“伪”既可以解释称“伪装”（装扮），也可以解释称“假”，就是伪装后的假的女人。通常指的是有女性美貌的正常男性角色，且变装（男扮女装）后常常带有很强的萌属性，有的可能更胜过一般女性角色。
        　　随着伪娘角色的增多，越来越多的男性动漫爱好者开始喜欢伪娘（注：和一般的人妖有区别）。而由于腐女的强烈执念，女性向BL漫画中亦常有伪娘出现。很多女性难想象和相信，站在你面前的是个男人，而且是比女人更美的男人。近期，不断爆出某某伪娘多美多甜多萌，此类关注度也极具飙升，有人称，伪娘有成为下一个网游代言“杀手”的可能。但时至今日，这个设想依然没有实现的可能。
  　　前段时间，还有位“裸熊女”的出场，折腾了几天就销声匿迹了。看来是非之地，不宜久留啊！
  　　小结

　　 　　关于代言，各种“杀手”们可能只是从肖像权、录制MV和主题曲、出席相关活动等几方面有所参与，如同众多玩家所唏嘘，可能对所代言游戏并不熟悉。对于玩家来说，真正起到了什么作用，就不得而知。游戏过程中充满的快乐和惊奇，如果不能进行交流，没有共同点，代言人就如同虚设的花瓶，只能看，却没太大的作用。

　　都说网游代言人步步出位，圈内的争议声音不断，玩家们也逐渐处于麻木状态。对于不玩网游的玩家，看着游戏圈内的一片哗然，只能在外面看看热闹，毕竟他们不能理解。一位不玩游戏的过客说，不知道为什么这游戏内外，会有这么多的代言人。看着不断爆出的“门”事件，看着女人们的衣服越来越少，接下来的，可能就是“裸星”的出现了（非裸模）。
  　　文化部颁布的一系列有关网游行业的规范，比较“给力”，起码网游代言空间消停不少。近期，甄子丹被邀代言《大唐无双》，其气质扮相和游戏定位能够结合，颇得玩家赞赏。看来，游戏代言，还需要是定位准确。
  　　企业需要有人来代言，也只是需要来美誉度和关注度的提高，如果只是一时被关注，时效较短，很难达到最终目标。而且，“杀手”终究只是杀手，现在看来，还不是网游大佬要运用的“杀手锏”。相信大佬们明白，即使代言人再怎么火，要想真正要获得民心，不是找“代言杀手”助阵呐喊就能办得到的。