视频网站抢滩广告市场 悠视网另辟蹊径

iPhone 4 遭遇天线门随着人类对世界认识的不断增强，影像渐渐成为最富于表现力的媒介形式，随着电视的普及，广告这一应运而生的内容形式也被大众所认知。互联网迅猛发展的今天，作为媒体发展最主要的盈利来源，广告也日渐向着网络媒体的领域转移。随之而动的是年轻受众和高知人群也更多的转向互联网获得视频资讯和视频娱乐内容，并逐渐成为趋势。

刚刚结束的互联网大会已经将视频广告作为重要议题进行讨论，悠视网(UUSee)CEO李竹对视频网站的广告价值核定做了新的定义。他认为，“对于广告主而言，视频网站的广告价值，广告容量，不仅仅是简单数字化的UV，即不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量，更科学的核定方式是UV结合在线观看时长做加权得出的结果，用户的有效滞留时间才是真正影响广告效果评估的重要指标，更是视频网站作为一个媒体的广告容量的重要构成。” 据艾瑞报告显示，悠视网(UUSee)用户呈现很高的粘性，并且单项的“在线观看时间”一项，数年来一直雄踞视频网站的榜首，通过根据用户特性定向组织内容，不断获得要求品质的中端受众的认可，这也是悠视网(UUSee)抢滩视频广告能够实现高效益高盈利的主要原因。

随着大视频整合时代的到来，众多广告主纷纷把焦点对准了视频网站，尤其是最近两年，广告主对视频网站趋之若鹜。视频广告不但将产品展示生动化、立体化，同时还通过多种形式的互动与网络视频用户形成良好的售前互动。由于网络视频的激烈竞争，很多视频企业也在通过调整竞争策略赢得用户的青睐，从而赢得广告主的关注。被业内公认为国内三大网络电视之一的悠视网(UUSee)，在运用更科学的手段进行管理及开发的同时，正在尝试通过用户群体的精准化获得突破，走出同质化竞争的藩篱。

在原有的影视剧、娱乐、综艺等板块的基础上，悠视网(UUSee)增加了财富故事、汽车、时尚、三大板块。同时，悠视网(UUSee)在原有体育版块的基础上，增加了高尔夫球、网球的赛事直播。四大板块主要是针对目前用户群的共性特征而开设的。年富力强的受过高等教育的职场人士，对于各种消费品，他们不仅有强烈的购买欲望，而且具备实际的购买能力，他们是广告主们最希望看到的对象。悠视网(UUSee)通过对自身用户群的研究而进行内容升级，在精准化方面的定位可见一斑。

事实上，李竹在互联网大会上的讲话既体现了悠视网(UUSee)未来的发展方向，也体现出了广告主对于视频广告精准化的要求。报纸，广播，电视尽管占有较高的市场份额，但所暴露的问题也日渐明显。报纸，广播已经不再是人们了解信息的习惯性方式，电视由于过于普及化而无法进行精准化定位。互联网则恰恰相反，它不仅拥有3—4亿的受众基础，且网络视频企业能够清楚地了解到受群体的年龄分布、个人喜好、观看习惯等。尤其是通过互联网，可以随时同广告主或者其他受众进行互动，这成为传统的任何广告形式都无法比拟的巨大优势。同时视频网站通过不同的内容定位，使受众群和媒体形成差异化，这也是未来市场发展的新动向。