Hulu拟上市募资 或改变流式视频游戏

　　腾讯科技讯（万学），北京时间8月19日，据国外媒体报道，几十亿美元——据传这是Hulu力争在发行IPO中实现的市值——可能对促进移动电视内容消费大有裨益。但是，其中也有许多需要面对的挑战。其中之一就是无限制移动数据计划的发展趋势日益明显，观众可能并不情愿把有限的时间投入到频繁出现于流式内容中的广告上。

　　近十年来，曾经有一段时间，每天都能看到新的技术公司发行首次公开募股（IPO）。股票期权和股份行权计划也成了人们茶余饭后的谈资。而近来，公司的资金流已似涓涓细流，IPO也难得一见。但据报道，一些有合作伙伴或风险投资支撑的大公司仍然在跃跃欲试地寻求上市，而Hulu可能就是其中的一个腕儿。

　　据《纽约时报》头条消息，在几家主要电视网络和合伙媒体公司的资助下，Hulu在线视频服务的市值有望达到约20亿美元。一位不愿具名的知情人士透露，Hulu很可能于2010年年末成为一家公开交易的上市公司。

　　商业模式调整

　　IPO传闻产生于在线视频服务领域大调整之年。Netflix (Nasdaq: NFLX) 已挺进视频点播领域，以每月8.99美元的价格提供无限制的流量。最近，Netflix更是大举与Epix、Viacom's (NYSE: VIAb)合资企业Paramount Pictures、MGM和Lionsgate的开展合作，不断充实着自己的电影和电视节目库。

　　似乎是回应Netflix，Hulu 于今年夏初宣布了自己的订阅服务计划Hulu Plus，以每月1美元多的价格提供服务。通过Hulu Plus计划，Hulu公司还免费提供五部最新电影和电视节目以外的老片。

　　据Hulu公司CEO詹森-凯勒称，Hulu在2010年前七个月已斩获逾1亿美元，这相当于该公司去年全年的总营收额。而让此问题变得扑朔迷离的是，Hulu公司隶属于某些内容供应商，包括NBC Universal、News Corp. (Nasdaq: NWS)和Disney (NYSE: DIS)。

　　省时间VS图方便

　　然而，在线视频游戏的所有主要玩家，包括YouTube、Hulu以及Netflix等等，都面临着这样的挑战：即如何又快又好地把视频消费的平台转移到移动设备上去。

　　例如，一个两难的选择是：利用网络技术来传播视频还是借助专业软件提供个性化服务？战略分析方面的资深分析师乔希-马丁对电子商务时代网站说。

　　尽管完整电视节目的自助式服务在台式电脑上行之有效，但是它可能并不适合日益庞大的旅途观众的观看习惯。

　　而且，正如马丁所说，“开发专业软件成本不低。”

　　尽管如此，也许20亿美元的身价能助一臂之力，把视频传播给日益壮大的Apple (Nasdaq: AAPL)、Android和Research In Motion (Nasdaq: RIMM)智能电话和平板机。

　　另一重担忧是移动服务供应商的无限制数据计划的发展趋势日益明显。在无限制数据计划中，要求观众忍受广告简直是一种无理取闹的行为。但是照广告商看来，通过购买宽带把不招人待见的广告传播到移动设备中则完全合情合理。

　　这个问题给视频供应商提供又一个开发专业软件的理由，尽管它的开发成本较高，马丁说。

　　当务之急是赶快行动

　　然而，如果Hulu想要借助其在流式电视领域中的领导地位优势，那么它就必须赶快行动起来，Yankee集团总裁卡尔-豪对电子商务时代网站说。

　　尽管在过去Hulu的服务“只此一家，别无分店”，但是现在不同了，Netflix正在迎头猛追，而许许多多其他公司也在从各个方面侵蚀Hulu尚处于萌芽状态的商业模式。

　　除此之外，据传Apple也有了更新换代的机顶盒iTV在运行中，它将取代从不曾真正扬眉吐气过的Apple TV。