电子书：一个疑似未成年绝症患者

　　

　　

　　迹象

　　作为一个尚未迎来高潮的“朝阳产品”，电子书却逐渐显露出种种早夭苗头

　　症状

　　八成人买来送礼，六成用户将其闲置，单一功能超高价格成为死穴；竞争终端的强势，已将其逼至生存空间死角

　　成都商报记者伏永安为您报道

　　上周，本报对电子书近期大幅降价、进而再度引发电子书前景看淡的报道，引起业界和读者广泛关注。

　　电子书曾被誉为“革命性”的产品，但还没开始普及，就已露出颓势———就像一个尚未成年的孩子，因为某种无解的“绝症”，显露出早夭的迹象。而日前，国内最大的电子书生产商汉王科技对外宣称，将推出Android系统平板电脑，以应对苹果iPad的冲击。在业内人士看来，加注平板电脑，是电子书企业突围燃起的第一缕烽火。

　　而本周，成都商报记者做的一项市场调查显示，消费者对电子书的功能、价格、接受程度很不感冒。认为其“功能高不成，价格低不就”，在iPad、智能手机、PSP等阅读终端的冲击下，显露出天生的“死穴”。可见，电子书阅读功能的可替代性决定了如果继续维持现状，真的可能是死路一条。而要活下去，iPad这类功能更多、更强的个人终端，或许是唯一可行的道路。

　　诊断

　　最有可能的结局———

　　作为产品的“电子书”难逃一死；

　　作为技术的“电子书”通过移植到其他终端，可能活下来

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　　现状：被闲置的礼品

　　八成被用来送礼·六成机器被闲置

　　电子书从一诞生就扮演着一个异样的角色———礼品。

　　四川苏宁电器采销经理尹小璐告诉成都商报记者，根据他们的监测，电子书的消费群体主要是一些政府机关、银行、企事业单位及商业机构等，这类团体购买占据了电子书整体销量的80%，一般都是作为礼品赠送给合作伙伴和客户，而个人购买的比例只占20%左右。

　　一位卖场销售人员告诉记者，她曾遇到过一位房地产公司的客户想要购买300台电子书，询问能不能在电子书上印上这家房地产公司的名字和LOGO，并把公司的内刊装进电子书里，以便赠送给客户后，能够让客户时常看到该公司的动态，提高公司的影响力和美誉度。

　　成都商报记者在走访家电卖场时发现，电子书和学习机、MP4、便携式DVD等产品摆在一起销售，不少消费者看到电子书后，一般和促销员短暂交流后便转身离去。一位消费者告诉记者，一款只能读书的产品，卖得跟上网本一样贵，他接受不了。

　　然而在销售中，电子书却呈现出一个怪异的现象，价格贵的卖得最好。尹小璐告诉记者，在苏宁销售的电子书，价格从999元到3790元不等，而最畅销的是3000元左右的产品。“但一般都是团体购买，价格贵点，送礼才有面子、有分量。”尹小璐说，如果是个人购买的话，一般都会选择一千多元的产品。

　　

　　

　　那么，被作为礼品消费的电子书的实际使用率究竟有多高呢？成都商报在拥有电子书的人群中做了一个简单调查发现，选择“经常阅读”的人数只占40%左右，而选择“偶尔阅读”和“基本不使用”的比例高达6成。这意味着，一半以上的电子书只作为礼品存在而脱离了实际使用———大批被闲置的电子书，又能够走多远呢？

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　　死穴：被质疑的性价比

　　路调显示，电子书定价与多数消费者预期差近2000元！

　　日前，记者手持一款电子书，在总府路、苏宁西大街店进行了一个小型路调。当记者向受访者介绍并演示了该款电子书的功能后问他们：“您认为这样一款产品定价多少你才能接受？”27%的受访者选择了500元以下，42%选择了500～1000元，只有6%的受访者选择了2000元以上，这表明，69%的受访者认为价格在1000元以内才能接受该款产品。而事实上，该款产品目前的市场价为2700余元。

　　当记者问道：“如果卖2700余元，您认为这款产品需要增加哪些功能你才能接受？”约7成的受访者表示需增加上网、收发邮件、玩游戏、聊QQ、看电影等功能。一些受访者说，2700元的价格差不多能买一台上网本，同等的价位，如果功能差距太大，就很不划算。

　　事实上，这个调查结果正反映了电子书长期存在的一个痼疾———性价比较低。较高的售价与单一功能间的矛盾，一直是电子书被市场质疑的焦点。据了解，电子书价格高居不下最主要的原因，是因为它们所采用的一块被称为“电子油墨（E-INK）”的显示屏，约占电子书成本的70%左右，而该技术被中国台湾企业元太科技所垄断。因此，对于众多的电子书生产商而言，在元太面前，几乎没有议价能力。而元太科技的垄断地位决定了它可以旱涝保收，没有足够的降价动力，致使电子书价格居高不下。

　　成本降不下来，电子书的单一功能使其陷入了更深的性价比窘境。目前电子书只能提供读书、有声阅读、无线书城下载、图片浏览、音频播放等功能，部分品牌跟报纸媒体合作，可通过电子书读报，但受技术限制，还存在刷新速度较慢、无法彩色显示、不能触控操作等问题。无论是与上网本、智能手机还是与平板电脑相比，电子书的功能都显得太过“寒酸”。

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　　加剧：被挤压的生存空间

　　比起手机等其他终端的强势，电子书的劣势正被不断放大

　　一方面是实用率低，产品被闲置，一方面是性价比较低，市场接受度不高，电子书的销售一直处于不温不火的尴尬境地。然而更要命的是，电子书单一的阅读功能，很容易被其他终端产品所替代，众多竞争对手的出现，使其生存空间越来越局促。

　　除了以iPad为代表的平板电脑阵营、以iPhone为代表的智能手机阵营外，还有MP4、MP5、PSP电子消费品阵营都具有阅读功能，而且竞争对手的阵营和市场份额还有继续扩大之势。

　　而电子书的内容，也在被其他形式的个人终端越拉越远，这无疑是要命的事情———7月21日，国家新闻出版总署与中国电信集团公司在京签订战略合作备忘录，中国电信“天翼数字阅读平台”将在8月份公布上线，该平台整合了方正、浙江出版集团、中信出版社、盛大文学、新浪网、龙源期刊等知名合作伙伴的内容资源，通过各种终端为用户提供热门小说、高清杂志、著名漫画和多媒体资讯等各种内容信息的产品。

　　

　　

　　而在去年下半年，中国移动就在浙江设立了阅读基地，合作伙伴的名单包括中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆、盛大文学等等；中国联通的手机阅读业务也于今年年6月推向市场，签约内容合作伙伴50家，签约内容超过5万本。与根深叶茂的运营商比起来，电子书有限的内容提供已相形见绌，作为以阅读为主的消费品，其内容的吸引力正在降低。

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　　未来：被判“死缓”的结局？

　　大幅降价是必须的，但生存仍是未知的

　　“降价是必然的趋势，现在电子书都是千元级，只有降到百元级，才能走出‘礼品’困局，真正成为大众消费品。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受成都商报记者采访时表示。一位不愿透露姓名的业内人士认为，在竞争对手的围攻下，以现在电子书的功能，如果不大幅降价，未来将会是死路一条。

　　然而，旱涝保收的元太科技是否有从源头上大幅降价的动力呢？目前并没有答案。国内某著名品牌负责人对成都商报记者表示，降价是未来的趋势，低端电子书降到几百元一台是可以实现的，但目前还没有时间表。

　　如果大幅度降价短时间内不能实现，那么，电子书拿什么迎战？或许，一些电子书企业即将推出平板电脑，成为电子书突围的一条路。

　　业内人士认为，未来低端电子书将可能与手机并轨，以文本阅读为主；高端电子书可能与平板电脑并轨，不仅能彩色显示，还能上网、玩游戏等。目前，一些著名的电子书品牌厂家已经在做这方面的尝试。

　　陆刃波认为，电子书价格不下降是死，功能不提高也是死，要想生存，必须不断提升功能，不断创新，未来的电子书将不再是一个简单的阅读终端，而是一个综合性的信息终端。这个终端，有可能会通过兼容形式，保留目前让电子书引以为傲的“电子油墨”技术，但它会仅仅只是这种新终端的功能之一而已———换句话说就是：最有可能在未来发生的结果是：单一的“电子书”难逃一死，只有作为一种技术的“电子油墨”会活下来。