网易CEO丁磊：要做网游界“功夫熊猫”(图)

网易CEO丁磊（腾讯科技摄）

　　腾讯科技讯 7月28日消息，“我脑海里面浮现出一个卡通形象工夫熊猫，披着时尚的外衣里面一颗中国心，从这个意义上，网易愿意做网络游戏当中的功夫熊猫。”今天上午,在上海举办的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，网易CEO丁磊表示，网易游戏将以更时代化的方式传承和体现中国几千年的文化。

　　此外，丁磊强调，中国的游戏要注重创新，他认为这是游戏行业发展的根本。

　　数码互动娱乐产业高峰论坛的召开，拉开了2010年度ChinaJoy的序幕。本届ChinaJoy展会包括中国游 戏商务大会(CGBC)、中国游戏开发大会(CGDC)和中国游戏外包大会(CGOC)，将于7月28日－8月1日，在上 海国际会议中心分别举行。

　　以下为丁磊在本届数码互动娱乐产业高峰论坛上的演讲全文：

　　主持人：大家下午好。我们下午的演讲现在开始。首先第一个演讲的是广州网易互动娱乐有限公司的首席执行官丁磊先生，大家欢迎。

　　丁磊：各位来宾、同行、媒体的朋友下午好。很高兴今天能站在China Joy的现场和大家分享一些我的想法，我今天演讲的主题是创新和传统。今年的China Joy有一些特别，因为世博会在离我们会场不远的地方举行。百年世博足以让我们心存感激，我们今天的生活有很多来来源于世博。世界上第一台的计算机是在世博会上展示的。1870年的世博会上爱迪生的留声机出现。翻阅世博百年，这样的例子举不胜举，我想与世博的内在母题一样，正是因为创新人类的历史才不断的推演前进，正是因为创新才使我们的生活不断的有更多的联想。

　　我想我们今天在China Joy谈论的仅仅是我们要做什么，而是共同思考整个行业更大的历史课题，十年以后中国的游戏行业如何自立何去何从，我们该做什么该准备什么。我的答案个百年世博一样——创新。中国网游只有创新才会更强大，我因此互换一些大家的思考，我想跟大家报告一下我们的工作。今年是网易的十个年头，从网易游戏诞生的那一天我们就希望我们不断的壮大。我们的梦幻西游已经6年了，到现在我们已经有70%的内容的创新，我们希望以不同的表达方式满足不同的玩家的需求。

　　在3D技术领域我们不断的创新，我们一个场景从大幕、雪山、天池等等各个空间，玩家可以自由的体验，让游戏空间更加自由宏大，在《天下二》发布的资料当中，我们也推出不断的创新的玩法。我们做《天下》前后历时6年，一开始不理想，这个不理想不是市场不理想，而是产品离我们的设想有距离。现在看来我们《天下二》反响不同。虽然我们执行的是创新的行业，但是我们也希望成为我们这个行业的保守者。我们用好的方法讲好的故事，传播传统文化和主流价值观，不博人眼球，我们希望善待消费者，善待因为消费者是我们的衣食父母。

　　我们是传承文化的担当，引领先进文明的担当，塑造和谐社会的担当，对中国下一代的担当。我们非常谨慎的选择游戏代言人，梦幻西游选择周杰伦，我们更关心的是他个人的品行，以及传导价值观。比如周杰伦生活节俭、听妈妈的话，代表一种阳光的时尚。

　　我们是希望达成共同的价值观推广真善美的文化。中华文明的创新不是一个空洞的概念，以前是报纸，现在电视、网络已经成为这一使命的载体。我们通过游戏更时代化的方式进行传承了体现，展示我们几千年的文化，让用户，尤其是未成年用户在娱乐的同时也接受文化的熏陶。

　　说到这里我脑海里面浮现出一个卡通形象工夫熊猫，披着时尚的外衣里面一颗中国心，从这个意义上，网易愿意做网络游戏当中的工夫熊猫。让我们共同为网络游戏的明天共同苦难，谢谢大家。