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JCH信号灯 消费类广告的天作之合

中国市场调查网  时间:07/21/2010 23:01:00

  

  

  2009年,驱动中国经济增长“三驾马力”之一的最终消费受全球金融危机的影响小于预期,继续保持了持续稳定较快的增长速度,消费的强劲有力在一定程度上弥补了外需的下滑。2010年随着中国宏观经济面的继续转好,经济转型升级的加快等多种因素的共同影响,决定了消费对经济的拉动将会更加有力,消费需求继续向好的势头将会持续,最终消费有望成为经济增长的第一驱动力。

  2009年,中国国内消费市场实现了较快增长。全年实现社会消费品零售总额12.53万亿元,同比增长15.5%。与此呼应的是,2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,总体规模突破了5000亿人民币。广告引领消费,已经不再是一句口号而已。   对于消费者而言,一个好的广告往往能引发或者切合消费需求,传递消费信息,进而引导消费者完成消费。一般的广告都面临着不知道观看者是谁,也不清楚广告内容是不是为观看者所需,能不能最大程度上引导这些人消费的困惑,于是我们可以看到,厂家商家往往在投放广告时,要求目标精准,效果显著,而在实际投放中,却又只能多范围覆盖,以期不会漏掉潜在的客户群体。这样做的结果,往往是事倍功半。   分析消费行为,消费不外乎在何时何地消费什么产品或者服务,对消费者而言,简单说就是在一个合适的时间,一个合适的地点去花钱消费自己想要消费的项目。一般说来,广告就是要传递这三方面的信息,但是常见的广告一般都是将消费的项目信息作为主要宣传内容,以及在消费者心中首先建立消费品或者某种服务的深刻印象,最后让消费者在自己觉得合适的时候前往消费。我们可以看到,一般具有时间和地点信息的广告往往效果比一般的广告好得多,比如某商场周年庆打折的广告,某餐饮店开业大酬宾的广告,这些广告因为能在时间、空间和项目上完成描述,得到了消费者的肯定。   最近在全国一些大中城市出现的JCH信号灯广告,就是这种广告的典型代表。   JCH信号灯具有双重身份,首先它是一种市政设施,在城市繁华的路口,是必不可少的引导行人交通的工具,每一个JCH信号灯,都是一个独一无二的路标,都能对位置明确清晰的定位;其次它是一种户外广告,可以最多显示26个汉字的信息。这两者一结合,就形成了一种非常适合引导消费的广告载体。   比如在通往某商场的主要路口的JCH信号灯上,出现该商场正在做某种活动的广告,对于正在经过这个路口的所有行人而言,就满足了时间、地点和项目的三要素,由于时间和地点的高度契合,行人只需要辨别是不是想去消费即可,举步即达消费地点,对于达成最后的消费,远比坐在家里看到之后还需要出门轻松便捷得多。   也正因为此,JCH信号灯尤其适合于该灯柱周围一公里区域的商家客户的广告需求,成为直接引领消费的新利器,也成为消费类广告的天生投放载体,将为促进消费起到积极和独到的作用。   作为内地唯一一家代理这种JCH信号灯媒体的大三和弦公司,也被港企中国新电信8167所看好,于近日宣布巨资收购。相信港资的注入能够助力JCH信号灯广告媒体的发展,其潜力不可小视。