中国网游在国际市场地位的变化和未来策略(图)

DoNews特稿（文/陈世明）近几年，中国网游的市场的风向球有了很大的变化，从2000年由盛大开始的代理模式，由于中国的人口众多，加上市场的潜力极大，以及游戏玩家的特性，网络游戏在中国市场取得了极大的成果，让亚洲最早进入网游开发的韩国，成了早期中国市场的最大赢家。

　　中国网游行业从这里开始，这时候的中国是个学习者。

　　而在新闻出版署对于国内开发公司的支持下，包含版号的限制，政策的扶持，在大喊民族网游的情况下，中国本土的网游开发公司走出了和中国足球完全不同的一条路，在2005的中国网络游戏产业年会上，主办方宣布中国的民族网游已经占有了六成的市场。

　　网游自主研发的兴起和成功，是中国网游的一个重大的里程碑，这个时候的中国，是个奋起直追的执行者。

　　在韩国失去中国这个最大的市场之一，以及后续产品在本地市场的疲软情况下，中国游戏开始在取代韩国游戏在国际市场的地位，中国的网游出口成了行业里的另一个亮点，在2008年行业里已经有了迹象，在2009年开始成为国内开发公司的议题，甚至于提升到公司策略的地位，完美时空在2009年的海外收入甚至达到5000万美金，中国网游在市场上取得了重大的成功。

　　海外游戏输出是中国网游的地位的跨越，这个时候的中国是个骄傲的收成者。

　　　　全球网络游戏产业规模2009年为106.82亿美元，2009年达到了131.7亿美元增长了22.7%，中国成了全球网游市场的胜利者。

　　然而，2009年中国网游在国际市场的一片大好的情况下，2010年却有了很大的变化，这个变化主要的原因，分成国内和国外两大因素。

　　国内的部分在于
0、中国网游在开发公司的数量，和产品的数量都达到了高峰，不只中国的市场竞争激烈，海外授权的竞争也日益加剧。
1、产品的同质化严重，造成国际厂商在挑选时有很大的疑问。
2、国内市场和国外市场产品喜好的风格不同，中国题材游戏数量较多，但这类的游戏在国际市场上销售有一定的限制。
3、授权成本的提高，早期中国游戏能够在国际市场造成韩国游戏的冲击，主要一个比较大的因素是成本较低，但在国际出口的意识兴起后，国内开发商自信心膨胀，开价越来越高。

　　国外的因素在于
4、韩国游戏开始走次世代和精品策略，冲击国内同质化严重的网游产品。
5、facebook的兴起，造成了一个全新的市场领域，SNS game的市场虽然建构在非开发商的平台上，但投入的成本和风险却较网游低了很多。
6、webgame在国际市场优势的凸显，让网游市场受到较大的影响。

　　其中影响最大的，其实是Facebook。

　　今年我有幸去参加了美国旧金山的GDC，这次的展会中，让我感受最大的，就是会场演讲占了极大篇幅的SNS game，其实在去年韩国游戏展GStar中我就已经有感受到市场的变化，因为在和很多厂商的会议里，以往寻找网游的众多厂商开始有了不一样的需求。

　　"你们有SNS game？或是WebGame吗？"

　　SNS game的发展影响了厂商的需求，每个厂商的预算和精力都是有限的，运营团队人再多，每一年也只能运营一定数量的游戏，不论它们是网游，还是webgame，或是SNSgame。

　　SNSgame在国外的兴起，创造了一个全新的市场，造就了另外一轮投资者的新大陆，包含zygna，playfish，playdom的巨额投资，以及创造了Facebook惊人的市值，还有其可怕的营收数据，但最重要的是，它和任天堂的Wii一样，吸引了以往不玩游戏的网络用户，创造了一个新的市场。

　　而webgame在中国的兴起和成绩，更是让国外厂商趋之若鹜，从全世界第一款webgame，由德国在2002年所开发的Ogame开始，经历了喜好者的努力，以及中国市场特有的分区运营，以及联合运营的模式，在中国发扬光大，很多国外厂商在代理了国内的webgame以后，都创造了另外一波的收入高峰。

　　其中网游日渐增加的代理成本，相对价格较低的webgame，以及其在服务器，推广成本，玩家不用下载客户端的低门槛，更是造成代理商的天平向webgame倾斜。而且很多国外的游戏的用户基础并不像中国这么多，以及市场的玩家特性并非都是和中国一样的爆炸性的涌入，慢热型的国家更是开始偏向webgame。

　　虽然webgame也面临了和网游一样的问题，包含同质化严重，价格越来越高，但是相比起网游的涨幅还是比较让厂商接受的。

　　而且webgame相对网游来说，更容易接入类似Facebook这类的SNS平台，在市场推广的灵活度，以及玩家互动的基础上，更是让理解SNS魅力的国外厂商眼前为之一亮，现在要求国内开发商调整webgame接入SNS几乎已经是代理商的必要要求了，于是在市场的变化上影响了中国网游输出的速度的规模，这也是Facebook所带来的附加效应。

　　这也是我会提到为什么Facebook是影响网游出口的主要因素。

　　因为在中国无法开启Facebook，相关的厂商在国际化的资讯取得较慢，虽然国内有开心网和人人网，但是不论在规模上，创意上，或是第三方在其平台上的收入，都不是国内的模仿对象可以比拟的，很多新闻提到SNS游戏开发商都开始出逃，其实一直以来做得好的SNS开发商也一直是国外比国内好，国内的收入相对海外来说都是较小的比例。

　　SNS是一个对中国开发商的警讯，我们在网游上的成就已经被国际认可，但是在整个游戏行业来说，还有不断出现的新领域和对手，SNS，iphone，体感游戏在PS3，XBOX360的出现，3D游戏在未来也许是主流，这个都是现在中国开发商所应该思考的问题。（完）

　　注：作者系前摩力集团副总裁、Magic Game Online Limited创始人，Magic Game Online的主要业务是帮助中国民族网络游戏进行海外拓展。