经销商信心回升 上半年笔记本市场回顾

　　

　　

　　　　上期中关村包打听栏目，我们调查了中关村市场笔记本维修行业的现状。经过调查，我们发现笔记本维修行业存在着“漫天要价”、“以旧换新”、“以次充好”、“设置隐患”等多种不良现象，可以说整个行业还是处于亟待规范的阶段。此外，我们还发起了一次投票：“笔记本维修你会找谁？”。投票结果显示：有46.86%的网友选择在厂家的正规维修点维修；有24.26%的网友选择找懂行的熟人维修；还有23.91%的网友认为维修费用太贵，宁可不修。

　　　　而在“维修笔记本你花了多少钱？”这个投票栏目中，有39.15%的网友花费不到100元，当然这还包括了没有维修过笔记本的网友；有27.52%的网友花费在100元-500元；另有15.27%的网友维修笔记本花费了500元-1000元；花费在2000元以上的网友占到了12.24%。可以说，笔记本维修费用还是比较高的。

　　五月份的时候，我们做过一期经销商信心调查，详见《遭遇市场淡季 五月份NB经销商信心调查》，有79.22%的经销商认为五月份的生意不佳。那么时下已经是暑促开始的七月份，经销商的信心又回复到什么程度了呢？在开始调查前，我们还是要简单回顾一下2010年上半年的中关村笔记本市场的情况，在7月初的时候做一次回顾也正好赶着时间发布。

能否玩大型游戏已经成为吸引学生一族购买笔记本的关键

新一代笔记本的主板芯片（左）和处理器（右）

　　　2010年上半年笔记本市场回顾：

　　　1、酷睿i笔记本市场遇冷：

　　2010年1月8日，英特尔发布了32纳米的酷睿i7、酷睿i5、酷睿i3移动处理器。中关村市面上出现的第一款酷睿i3笔记本是来自宏碁的Aspire 4740G（332G32MN）笔记本，紧接着戴尔、东芝、惠普等品牌纷纷推出了酷睿i系列笔记本。虽然酷睿i笔记本上市刚好赶上春节前夕的销售旺季，但是由于一来酷睿i新品数量较少，而且价格偏高，因此1、2月份市场上酷睿i笔记本的销量并不理想。

　　从笔记本的价位上来看，年初酷睿i3笔记本的价位普遍在5000元以上，酷睿i5笔记本的价位逼近7000元，酷睿i7笔记本的价位更是在9000元以上。而消费者购买笔记本的主流价位在4000元-6000元左右，只能买到5000元左右的酷睿i3笔记本，而最具吸引力的酷睿i5笔记本则超出了大家的预算整整1000元。

　　　　2、开学笔记本市场复苏：

　　春节以后，市场上酷睿i笔记本的数量才逐渐多了起来，而且这些新品主要面向学生：如联想IdeaPad Y460系列、宏碁Aspire 4745G系列、索尼VPCEA18系列、神舟优雅A560系列等等。这些新品都配置了酷睿i处理器以及中高端的独立显卡，售价在五、六千元左右，深受学生用户的喜爱——能否玩大型游戏已经成为吸引学生一族购买笔记本的关键。

　　学生市场的复苏带动了整个中关村市场，3、4月份是上半年新品笔记本上市最多的季节：商务领域有联想扬天V、B（酷睿i机型）系列、ThinkPad X201、T410、Edge系列（酷睿i机型）以及惠普ProBook 6440b/6540b/4321s系列、索尼Z11系列等等；主流家用的有联想G460、戴尔灵越13R/14R/15R系列、宏碁4741G系列、华硕A42/K42/K52（酷睿i机型）以及东芝M511/M512系列等等。总的来说，三、四月份中关村市场笔记本的销量与往年持平，由于中关村靠近各大高校的区位优势吸引了不少返校的学生。

　　　　3、产品品质、售后服务问题：

　　2010年3.15晚会，中央电视台曝光了惠普笔记本存在的质量问题以及售后服务问题，可以说这个事件引起了业内的大地震。从我们了解到的情况来看，短时间内中关村市场惠普笔记本的销量下滑了50%左右，详见《暑促欲打翻身战 中关村惠普本出货调查》。这个事件给众多笔记本厂商敲响了警钟：注重产品品质和服务才是品牌长盛不衰的关键，套用电影里的一句话，那就是“出来混总是要还的”。

　　关于售后服务的问题，可以参考上期内容《宰你没商量 笔记本维修行业黑幕大调查》，无论是正规的品牌的维修站还是个体的维修点都存在着不足，可以说笔记本维修一直是个让人头痛的问题。

　　

　　

　　

　　　　4、iPad带来的“蝴蝶效应”：

　　当地时间4月3日，苹果iPad正式在美国发售：发售的第一周的销量就超过了50万部，上市28天销量超过100万台，上市59天共销售出200万台……国外分析师称iPad今年销量将突破500万台，再创苹果神话。iPad对于笔记本市场带来的影响也是多元的：大洋彼岸的北京中关村苹果经销商是在4月中旬才拿到iPad的，刚到货时16GB的iPad售价甚至高达6000元人民币，远高于其在美国的发行价499美元。此后一段时间iPad的价格曾经暴跌到4500元，不过到了5月底价格又回复到了现在的5000元左右，详见《iPad海外版发售 国内价格是涨还是跌？》、《市场热闹商家白忙 苹果iPad赚钱知多少》。

　　除了苹果iPad本身热销外，iPad周边的配件以及维修也成了用户关注的话题，例如：一个原价49美元的iPad皮套在中关村市场的报价是人民币500元，最高时炒到过800元，详见《贩马不如卖鞍 笔记本配件赚钱很疯狂》；中关村维修iPad外壳收费高达1000元，详见《宰你没商量 笔记本维修行业黑幕大调查》。

上市59天iPad销量突破200万台

有人欢喜有人愁，汉王高管怒砸“苹果”

　　受到iPad冲击最大的其实是在08年风光一时的上网本，据投行摩根士丹利分析师凯蒂·赫伯缇(Katy Huberty)的一份研究报告显示，苹果iPad发布后侵食了上网本、iPod Touch和电子阅读器等产品的市场份额。该报告指出：今年1月份，上网本销量陡然下降，4月份时再次出现下滑。赫伯缇认为，出现这种情况跟苹果有关，苹果在1月份发布了iPad，并在4月份正式上市销售。

　　iPad对上网本的冲击具体表现为：09年中关村同时经营笔记本、上网本的经销商，笔记本与上网本销量的比例为5：1，也就是说每卖出去5台笔记本就能买出去1台上网本；而到了2010年5月份，受到各种因素的影响，笔记本与上网本销量的比例为7：1、8：1甚至是10：1，也就是说卖出去10台笔记本才买出去1台上网本。上网本销量下滑非常明显。详见《iPad狂风下的中关村上网本生存现状》。

　　iPad热销刺激了国内平板厂商：原本就以设计电子书的见长的汉王推出了Touchpad，并且该公司高管在发布会上锤砸碎一只冰苹果，并戏称苹果iPad为玩具；方正、宏碁在电子书业务方面进行了合作；爱国者发布了aigoPad；长城发布了Gpad……此外，还有一大堆山寨厂商加入平板市场。

　　不过从山寨上网本在中关村市场的表现来看，我们并不看好山寨平板电脑：一直以来，山寨产品最受消费者诟病的就是产品质量以及售后服务的问题：无论是山寨手机、山寨上网本还是山寨平板这个现象一直存在。联发科给山寨手机厂商解决了大量的技术问题，但是在山寨平板电脑领域没有一个类似联发科的角色，没有一个强大的技术支持，山寨平板的售后服务也无从保证。详见《中关村实地探访 山寨本落败之三大因素》。

　　

　　

　　

　　　　5、假日经济的影响趋弱：

　　2010年上半年是法定节假日是全年法定假日最多的两个季度：一月有元旦小长假、二月有春节长假、四月有清明节小长假、五月有五一小长假、六月又有端午小长假，总共有19天的法定节假日；而下半年只有中秋节和国庆两个节假日，总共才10天。不过从中关村经销商的反映来看，法定假日对于笔记本市场的拉动作用越来越小——上半年除了元旦、春节和端午三个假日销量不错外，其余几个假日笔记本的销量相当平淡。据经销商反映，特别是五一长假缩短到三天后，小长假期间的销量就很一般了。详见《遭遇市场淡季 五月份NB经销商信心调查》

　　　　6、世界杯下的暑促大战：

　　如果说2010年上半年有什么事情能够吸引全世界人的目光的话，那么这无疑就是6月11日开始的南非世界杯足球赛：32支球队在冬天的南非高原厮杀，而在万里之外的中关村市场也在进行着一场暑促大战——战争的主角是各大笔记本厂商，战争的其中一个关键词就是足球。为了吸引球迷购买笔记本，各大厂商想出了五花八门的招数：有直接送足球、球衣的也有送世界杯纪念品的，冠军竞猜也是厂商喜欢的一种促销方式，更多的笔记本厂商选择的是带领各自品牌的粉丝去酒吧看比赛……不过实际效果一般，我们采访到的很多笔记本经销商都说，世界杯期间的销量一般。详见《世界杯促销大PK 中关村卖本生意如何？》

7月份中关村笔记本经销商信心调查

　　　　7、经销商信心回升：

　　随着北京各大院校陆续开始放暑假，中关村市场笔记本电脑的销量也逐渐多了起来：在七月初进行的一次调查中，我们走访调查的许多经销商大多都有一个同样的期待，那就是希望通过暑促能够打一个漂亮的反击战，并寄希望于在中国每年最佳的电脑销售期翻身。在接受我们采访的15家经销商中，有9家对于接下来的暑促市场很有信心，认为今年暑促的销量要好于往年；有3家对于暑促市场较有信心，认为今年暑促的销量将与去年持平；另有3家经销商表示不确定。看好暑促市场的经销商占到受访经销商的60%，而在五月份进行的调查中只有25%的经销商对于当月的销量有信心。经销商的信心回升也昭示着今年暑促中关村市场笔记本的销量不会太差。