手机阅读五大主导模式浅析：平台模式为主导(图)

资料图：古今阅读方式的变迁(腾讯科技配图)

7月6日消息，业内咨询公司贝叶思发布观察报告称，作为中国移动增值的热门应用之一，手机阅读正成为新的焦点，但目前国内手机阅读产业链处于酝酿期，格局尚未清晰。贝叶思在报告中数列手机阅读市场最进行业大事，并称各行业企业新闻不断，看着热闹非凡，而在这背后是手机阅读产业链的盘整。

贝叶思报告聚焦在各产业链通过不同方式谋求产业链话语权方面，报告认为平台模式将是下一阶段产业竞争的重点。

贝叶思报告同时指出，从整体看，目前手机阅读产业模式大致可以分为以下五类，即服务提供商模式、运营商模式、终端设备商模式、内容提供商及手机阅读客户端商模式。而五大主导模式导致了诸侯并起的局面。

谈及对产业未来判断时，贝叶思认为运营商、服务商、终端商三大模式优势更为明显，未来该行业的发展方向有可能是平台模式，真正主导该行业产业链的将是为数不多的大企业。

以下为贝叶思报告全文：

《贝叶思咨询：手机阅读产业链处于酝酿期，格局未定》

作为中国移动增值的热门应用之一，手机阅读正成为新的焦点，各行业企业新闻不断，着实热闹非凡，而在这背后是手机阅读产业链的盘整。

事件1：2010年3月10日，盛大文学推出“云中图书馆”，计划对作者、出版社、数字内容提供商和软硬件企业等电子书产业各个环节的合作伙伴开放海量版权内容。

事件2：同月，番薯网与多家国内出版机构和多家终端厂商共同启用了“云阅读”平台。

事件3：4月17日，番薯网同元太科技合作，其电子书平台将嵌入元太科技的E-ink电子纸内。

事件4：5月5日，中国移动与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署战略合作协议。

事件5：5月15日，《读者》推出电纸书DZ60A，并将于近期上市。

贝叶思咨询认为：上述事件反映了手机阅读市场各产业链通过不同方式谋求产业链话语权的努力。从整体看，目前手机阅读产业模式大致可以分为以下五类，即服务提供商模式、运营商模式、终端设备商模式、内容提供商及手机阅读客户端商模式。

五大主导模式诸侯并起

服务提供商模式：代表厂商为盛大文学。其优势是具有丰富的内容资源及增值业务运营经验，同时经过多年的发展积累了众多的客户资源，而其劣势是在阅读终端掌控能力不足。服务提供商目前大多采取“内容+终端”的模式，将自有内容（阅读、游戏、音乐及其他增值服务）推送给用户。

运营商模式：代表企业为中国移动。其优势是产业链的掌控能力以及自身运作手机报及其他阅读类业务的经验，其次是渠道、用户及产业链的号召能力，目前中国移动在浙江已经建立了手机阅读产业基地，通过内容合作、定制终端、搭建平台等多种方式提高其产业链掌控能力。

终端设备商模式：按照不同的运作策略又可以分为两类，一类是以汉王为代表的，在终端优势明显，具有一定市场占有率，进而通过和内容提供商、服务提供商及运营商深度定制形式进行运作的模式；一类是以方正为代表的，其与中国搜索推出“番薯网”，强化内容资源。通过“终端+内容”模式，提高产业链中的话语权和竞争力。

内容提供商模式：代表企业如上海世纪出版社、《读者》杂志。其通过和终端厂商合作定制阅读器的方式，提高自身产品运营能力。小型内容提供企业定制终端具有一定的风险。

客户端模式：代表企业如百阅、掌媒、掌讯通，通过和内容提供商的合作，为用户提供阅读服务。目前该类企业在产业链中控制力偏弱。

2010年将是手机阅读产业的盘整期 平台模式具有竞争力

从目前来看，产业链各方均在积极行为，按照自身的规划跑马圈地，短期内产业链将处在酝酿期。

从目前看，运营商模式、服务商模式及终端商模式的优势较内容提供商和客户端明显，原因基于：内容资源是手机阅读行业运作的核心和基础，而这是运营商和终端商没有或缺少的。

盛大文学旗下的基于不同用户细分的内容网站是盛大文学在该行业做大做强的基础，也是在行业赢得话语权的要义；而运营商最大优势是综合实力及资源整合能力，中国移动目前的举动无疑证明了这一点，通过内容整合、终端定制、版权运作、平台建设，并通过TD网络支撑为用户提供了良好的阅读体验，未来运营商在该行业仍具有极强的话语权和掌控能力。

而终端商也具备掌控行业主动权的机会，由于电子阅读器可为用户提供良好的阅读体验，这为终端厂商提供了进入的机会，未来终端商一方面可与运营商深度定制合作，提供终端市场占有率和知名度，另一方面可联合广大中小内容提供商，将其内容整合，利用终端接口统一为用户服务，进而提供行业竞争力。

而从最近各厂商动态可以看出，平台模式将是下一阶段产业竞争的重点，如ibook阅读商店的发布、kindle软件的上线及“云阅读”平台的打造。阅读平台的最大的特点是跨越多个终端，可实现资源同步的终端已经覆盖了PC、电子阅读器、智能手机等电子器件。基于多阅读终端，统一内容渠道，实现连贯的阅读体验，并进而提供用户体验和粘性。

贝叶思咨询认为，手机阅读目前还处于产业链的盘整期，格局未定，但运营商、服务商、终端商三大模式优势更为明显，未来该行业的发展方向有可能是平台模式，真正主导该行业产业链的将是为数不多的大企业。

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