阳狮锐奇特柏科沃拉：不看好Twitter广告模式

　　腾讯科技讯6月29日消息，VivaKi（阳狮锐奇）首席战略和创新执行官里沙德特柏科沃拉（Rishad Tobaccowala）在“腾讯智慧·2010高效在线营销峰会”期间接受了腾讯网专访。

阳狮锐奇首席战略和创新执行官里沙德特柏科沃拉（腾讯科技配图）

　　不看好Twitter目前的广告模式

　　特柏科沃拉表示，微博将在中国盛行，因为中国人喜欢用即时通讯工具聊天，而微博就跟即时通讯类似。

　　对于如何在微博平台上进行营销，特柏科沃拉说，Twitter在今年初推出的广告模式并不是一个了不起的创意。因为在微博上，广告主完全可以免费接触到消费者。

　　他说，目前Twitter的“推广消息”的效果看上去还不错，是因为目前还只有极少商家参与，如果众多商家都参与，效果并不会好。

　　真正好的营销模式，是能给消费者带来价值的模式。如果能给消费者带来什么，消费者是愿意付费的。比如，在中国，用户愿意为虚拟形象、游戏等等付费。并不一定要采取对消费者免费，然后通过广告盈利的模式。

　　社交平台的营销模式

　　特柏科沃拉在分析社交平台的营销模式时说，在社交平台上，人们会进行对话，一个消费者可能会向另一个消费者询问关于一个产品或者服务的意见。广告主需要做的是，让一个消费者向另一个消费者说某个产品的好话。

　　要达到这个目的，广告主需要知道消费者的需求：一、他们的目标消费群是什么？；二、你怎么能够说明你的产品很特别？比如产品如何能让消费者的生活更加有意义；三、怎样测算你是不是成功。

　　特柏科沃拉说，这三个问题非常简单。但是差不多有一半广告主都没有问过这些问题。

　　网络营销并不仅仅是作广告 是融入用户的生活

　　“更重要的并不是告诉人们信息，而是以各种方式融入人们的生活”，特柏科沃拉说，“不是告诉人们什么，而是送给人们礼物”。

　　他表示，很多广告主愿意在网络营销上投入更多的资金，但是并没有起到好的效果。所以应该把营销的资金投到给人们带来价值的地方。