分析师担忧电子书竞争加剧 下调亚马逊评级

北京时间6月29日消息，据国外媒体报道，美国投资公司SIG分析师玛丽安·沃克周一发布投资者报告称，尽管亚马逊当前在快速增长的电子书市场仍处于领先地位，但其面临来自谷歌和苹果的竞争正在不断加剧。基于此，该分析师下调亚马逊股票评级至“中性”（Neutral）。

亚马逊当前销售电子书阅读器Kindle，并向该产品销售电子版本的图书。该公司在上周将Kindle的售价从259美元下调至189美元。自Kindle上市至今，亚马逊从未对外透露过Kindle的销售数据。不过市场分析师认为，Kindle当前占据着电子书市场大约60%的份额。

包括索尼和美国最大连锁书店Barnes & Noble都已涉足电子书阅读器市场。不过随着苹果iPad平板电脑的上市，该产品已被认为是亚马逊在电子书阅读器市场最大的威胁。苹果此前宣布，在上市的89天时间里，iPad的销量达到了300万台。除上述公司之外，谷歌也开始销售电子版本的图书。市场当前普遍预期，谷歌正在开发一款平板设备。

亚马逊日前针对苹果iPad等设备推出了音频及视频电子书。令人意外的是，该项服务反而不支持亚马逊自己的Kindle电子书阅读器。沃克在周一的投资者报告中指出，“随着苹果、谷歌陆续涉足电子书市场，电子书阅读器、电子书服务的利润率存在很大的不确定性。这迫使我们对亚马逊在该领域的业务估值进行调整。”沃克预计，包括电子书阅读器和内容在内的电子书业务，在2014年将占据亚马逊总营收的6%左右。该分析师认为，电子书和书籍销售将占亚马逊估值的8%至13%。受该领域竞争加剧的影响，导致亚马逊的估值出现了下滑。

与此同时，此前曾与亚马逊签订了电子书分成协议的图书发行商，可能都会陆续与亚马逊就分成展开重新谈判。图书发行商可能会迫使亚马逊采纳与苹果类似的代理模式，即给予图书发行商更多的定价权控制。此举可能会给亚马逊的价格优势产生一定的影响。当前，许多Kindle电子书的售价均为9.99美元。尽管亚马逊一直在赔本赚吆喝，但众多的发行商都认为这一价格贬低了它们图书的价值。

亚马逊股价周一下跌3.20美元，跌幅为2.64%，报收于117.80美元。自今年4月中旬创出150多美元的历史最高价以来，亚马逊股价的累计跌幅已达20%左右。

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