央视借世界杯赚20亿 点播收益占三分之一

作为买断南非世界杯转播权的央视，迎接各大企业相互争夺黄金广告位置，广告收益稳超20亿，看来是要赚得盆满钵满。

2010年南非世界杯于6月11日即将开始，作为买断此次赛事国内转播权的央视，张开臂膀迎接各大企业相互争夺黄金广告位置，广告收益稳超20亿，看来是要赚得盆满钵满。而不断风声水起的互联网也纷纷投入千万向央视购买转播权，但是以网络广告销售市场来看，未必是可盈利的买卖，千万只是落个好名声。

央视三批广告资源推出

四年一度的世界杯对于央视来说是大赚的时机，而对于各大企业来说则是品牌推广的最佳方式，2010年度的南非世界杯广告资源则被分为三批逐渐推出，并分别于北京、上海和广州等大城市主推。

此三批广告资源分别是：第一批，广告产品包括赛事套指定位置，以及《豪门盛宴》栏目特约，于2009年11月已完成相关招标及签约认购工作;第二批，赛事套播及栏目套播，贴片、栏目特约及部分版块冠名，已于3月底发布;第三批，单场赛事广告、时段套播等，及赛事周边广告产品等在4月中旬刚刚发布。

央视今年采用的是“限量增值”的广告收费方式，目前已有可口可乐、百威啤酒、阿迪达斯、耐克、索尼、青岛啤酒、雪花啤酒、中国移动、德尔惠等赞助商分别购入了最佳的广告位置。英国石油旗下汽车润滑油品牌嘉实多以7000万元高价，竞得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商资格。

央视稳赚20亿

2010年1月国家广电总局发布了《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，明确规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”而央视因此次买断了2010南非世界杯转播权，广告收益很可能会超过20亿元。

据称2006年央视的世界杯广告收益高达4.5亿元，而点播产生的收益约占三分之一。此次赛事中加时赛及点球将作为重要的广告资源推广，而其费用高昂，加时赛5秒55万、15秒100万，而付费须按照5场加时赛预付;点球则以15秒每场180万元来计算，付费须按4场点球来预付费用，相当于平均每秒钟要12万元。

另外，加上互联网付千万购买转播权，引得欲加强品牌宣传的同类网站纷纷解开腰包，毫不吝惜。因此，看来央视的广告收益是绝对大赚的，而20元的标准也不难达到。

互联网千万为点播

央视的合作对象搜狐除购得转播权，还将推出独家的访谈节目《巨星对话》。其他大型门户网站也采取了类似的作法，而非完全依赖于网络转播央视世界杯的赛事，推出自己特色的节目才是吸引客户的有力武器。

对于其他的视频媒体来说，将会获得直播90分钟之后的转播权，而合作的网站更希望能第一时间获得影像，这样才展现其最大的优势，对于配合特色节目的宣传才能起到应有的作用。而在业内专业人士看来，此举更多的还是在于转播难带来的象征意义。

然而，土豆网目前因世界杯广告销售已超过千万，耐克、百事、长城汽车等知名品牌均已签约，其他客户多数也属百万级别的。因此，大型网络媒体似乎并不在意是否能赚回成本，只要定价合适，合作方式量身定做会令利益大增。若赚回成本甚至超出当然好，若不能赚回，也向外界充分表明了品牌的实力。