盛大游戏新十年 押宝制作人品牌化

　　盛大游戏铺陈已久的ALLSTAR发布盛典，近日正式与观众见面。名嘴汪涵客串主持，娱乐明星龙丹妮、黄健翔麻辣点评，为这一场本应该郑重严肃的发布会涂上了浓重的娱乐色彩。8位明星游戏制作人接力赛似的脱口秀，引来全场平均每分钟一次集体大笑。而在笑声中，盛大游戏制作人品牌化战略悄然启动。

　　带着中国最大游戏厂商光环上市的盛大游戏，目睹了网游业十年发展。在新十年的当口上，回首过去，盛大游戏鼎足于业界，凭的是30%的运气(尽占天时地利)，30%的转型战略(05年推行免费模式)，40%的产品(《传奇》系列)。接下来什么样的游戏能从《传奇》手中接过现金流的接力棒，如何才能保住盛大游戏的领先，这些问题令台上的九位大佬困惑多年。

　　盛大游戏选择从根本上改变目前产品先导型运营模式的现状，完成从“产品—用户”到“制作人—用户”的对接转变。这样建立起类似电影产业的互动娱乐格局，打造出品牌化的制作人。通过此次变革，促进盛大游戏对内对外资源整合的步伐。以产品品牌包装明星制作人，再以明星制作人来提升更多游戏产品的附加值，一点及面，将单一优势转化为共同优势，从而分散单一产品承受的盈利压力。

　　这次转型算不上出乎意料，更像水到渠成。盛大游戏多年来推进产品平台化战略，通过投资、代理、自主研发、合作开发、联合运营五个管道构建起了庞大的IP平台，尤其是在18计划的推动下，开发了40多个IP孵化点，并且还在不停扩展延伸其产品线。目前盛大旗下的网游在90款以上，涵盖各个产品类型。所谓量变引发质变，当产品数量的多寡不再决定盈利水平的时候，盛大游戏自然要在单个产品价值上下功夫。而要提升单个产品的价值，历史上的经验告诉我们，提升品牌附加值是最迅速而不易褪色的方法。如果每一个产品上都能在大师级制作人的锤炼下完成，那它们必然因品质卓著而备受追捧。

　　此次ALLSTAR上，盛大游戏推出8位明星制作人，他们中有盛大的元老，也有业界的翘楚，他们的共同点是对于网游的精通，并且各自都有大量代表作品。8位明星制作人未来的使命不仅仅是推进9款重点游戏的研发和运营，更重要的是带动旗下其他80多款游戏品牌美誉度和产品品质的提升。

　　2010年之后，在《传奇》以外，盛大游戏能否将获得更充分的盈利支撑，实现网游新纪元的成功跨越，或许就在此一举了。

　　(责任编辑：王华东)