新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>科技>  正文

西门子自降“身价”与美的血拼能否自救?

中国市场调查网  时间:05/28/2010 00:54:00   来源:千龙网

  

  

  “原价3580元的西门子两门冰箱KK21E68TI,直降580元,现卖3000元;原价17600元的西门子豪华对开门冰箱KA62NS60TI,直降2600,现只卖15000元……”,继美的首先挑起价格战之后,这两天,在苏宁卖场中,一场西门子的降价活动又在火热展开,最高降幅达到了16.2%。这不禁让人发出疑问,一直坚持高端战略的博世西门子,从来都是坚持高价战略,此次竟然拿出其旗下共计21款冰箱、洗衣机进行大范围降价促销,此举是否意味着西门子的“高端战略”已走不下去,从而不得不自降身价,与美的血拼市场呢?

  对开门冰箱3999元,美的率先开打价格战

  一台5.2公斤容量的滚筒洗衣机只卖1499元,比同类型的其他产品均价几乎便宜了一半,555升的对开门大容积冰箱售价只有3999元,三门213升冰箱只卖2299,美的最近在业内率先挑起的价格战,虽然引起了一片哗然,但是其所带来的冲击还是不可忽视,仿佛多米诺骨牌效应,美的的降价,已引起了不少国产和外资品牌的纷纷效仿,如今,就连一向定位高端的西门子也不得不放下身价,加入价格混战的军营。

  虽然相关负责人针对降价事件特别表示,“博世西门子一直以品质著称,此次降价并不代表博世西门子将走向中低端路线。”但是据业内人士分析,西门子一向对降价手段避之甚远,此次却大规模发动其入华以来的首次大幅度降价,绝非一般意义上的促销,而是有更深层次的原因。

  品牌份额持续下降,降价能否自救?

  虽然西门子在中国的消费基础还算可以,但在美的气势汹涌的价格风暴面前,也已经有点招架不住。据中怡康权威数据显示,近几年,西门子冰箱销售份额正在呈逐年下降的趋势。以冰箱来说,三门冰箱已经由2007年的32.0%降到了15.2%,总体缩水过半数。对开门冰箱也由2008年的15.3%降到了14.3%。在采访中,也有销售人员向记者表示,这两年西门子的销售一直处于不温不火的状态,美的的连续降价让他们失去了很多客源。

  在激烈的市场竞争中,企业想要生存必须要得到消费者的认可。虽然西门子极力想要维护自己的高端形象,但是在不断下降的销量面前也不得不效仿美的,以价格诱惑来吸引消费者。对于此,以内专家表示,这并非一种明智的做法,对于一个已经树立起高端形象的企业来说,降价求生,无异于自杀行为,要明白:价格战不是赢得市场主角的有利通道,产品品质才是智者的生存之本!

  与西门子的价格“空降”不同,美的“价格战”的基础是对原材料成本进行而来抵消。譬如,美的冰箱的后背底板由原来的铁板改为“纸板”,压缩机也不是行业普遍采用的“进口压缩机”,而改用自制的“国产压缩机”……通过一系列的降成本措施,美的已经成为白电行业的“格兰仕”。但是,西门子在没有有效的成本抵消措施配合,凭空降价是否能自救呢?业内人士分析认为,西门子持续降价会损伤自身塑造的高端形象,或将成为下一个“伊莱克斯”。