网游低俗代言蔚然成风 眼球营销突破道德底线

　　速途网5月6日特稿(记者张楠)近几年来，网络游戏找明星代言已经成为了网游行业一种流行趋势。不管游戏种类模式、资质深浅，“明星代言”似乎成为网游的标配。影视界“一姐”范冰冰，跨界成为“史女郎”；不雅照女主角车模兽兽，变身《西游记》女儿国国王；娱乐教主谢娜，一改活泼搞怪形象，化为《恶魔法则》的温婉女主角……

　　明星代言是锦上添花 不是雪中送炭

　　而越来越多让人眼花缭乱的明星代言背后，却遭到不少玩家同行的质疑。明星代言真能让网游化腐朽为神奇？

　　速途网记者在某网站做的一项“网络游戏代言人对你玩游戏有多大影响”的辩论中看到，一位网游玩家戏称：“我们玩的是游戏，又不是玩代言人”。更有玩家直言：“花大价钱请代言人，不如把钱让利给我们”。

　　“其实明星代言对网络游戏来说是锦上添花，不是雪中送炭”，乐视网游戏事业部总经理孙峰这样告诉速途网，“网络游戏能不能持久良好的发展，最重要的还是要看游戏产品本身”。孙峰认为，好的游戏代言人确实对产品的发展有极大的好处，但前提是这款游戏本身是好玩的、是对玩家有一定吸引力的。

　　图：张杰谢娜代言《梦幻诛仙》

　　网游代言人效应时效短

　　网络游戏任何形式的推广，其实最终目的都是尽可能的引导潜在用户进入游戏。这样的宣传是否真的能够打动用户，从而引发玩家进入游戏的欲望呢？某游戏网站做的“你会因为代言人关注一款网游吗？”的投票调查中，五成玩家表示将票投给了“看看热闹就算了，不会试玩游戏”、和“连看都不看，根本不关注”。

　　快乐天成软件技术有限公司CEO成戊丁在接受速途网专访时曾表示：“很多火爆的网游代言，其实给产品带来的人气，都是一时的，短期对提升品牌知名度或许很有效，但如果游戏本身不好玩，玩家很快就会从对代言人的兴趣中解脱出来，玩家的流失率是很高的。”

　　低俗炒作商家突破道德底线

　　除了火热的明星代言，形形色色的“网络红人”代言也被不少网游公司所看好：名不见经传的游戏《蜀门》，在邀请了越南“大胸妹”作为品牌代言人后大红大紫。之后就有了越来越多的网游公司打起了尺度的“擦边球”：第一“裸模”张筱雨代言《大话轩辕》、不雅照兽兽傍身《西游记》……

　　一时间网游品牌推广仿佛成为了“低俗炒作”的代名词。在2009年新闻出版总署对已出版运营的200多款包括网游进行的集中审查中发现，26款国产网游在审批或备案后添加了宣扬暴力、血腥、色情等不健康内容，其中16款涉及低俗甚至色情挑逗性的广告语言进行游戏宣传推广。

　　一位要求匿名的网游公司高管对速途网表示，“从市场效益来看，这种品牌营销方式或许是很有效的。但从社会效益来看，这样的炒作是低级很庸俗的。用负面形象的代言人来代言游戏，是商家盲目逐利的结果。追求经济效益的背后，这些厂商实际上已经突破了道德的底线。”