美的空调陷欺诈门 "一晚一度电"再遭质疑

　　3月6日消息，日前，有不少网友质疑美的空调“一晚只需一度电”的广告词涉嫌虚假宣传，误导消费者。甚者有些网友调侃称：“这是在不能开机使用的前提下。”

　　"一晚一度电"再遭质疑

　　去年9月份以来，美的通过“一晚只需一度电”的广告宣传其产品的节能效果，但有消费者认为，“这是忽悠人的噱头”，有明显的欺诈行为，因为在广告词里美的重点强调“一晚一度电”，其真实的内容是，在一定容积房间，在已有特定温度常态下，某型号的空调运行8小时可以实现一晚一度电，不讲“条件”害消费者，讲了“条件”害自己，可见美的选择了前者。

　　业内人士认为,美的空调一晚只需一度电涉嫌宣传过度，容易引发消费者误解，实际上，美的空调一晚一度电的型号仅限新节能产品26KB型，在使用过程中要选择遥控器特有的ECO节能模式，以晚上10点钟运行至次日6时，8H内运行耗电量为1度电，一晚1度电节能科技限制冷模式使用。而所谓的“一晚只需一度电”的说词实际上是实验室状态下的理论值，在现实中根本没有实际意义。

　　对此，北京梓晅律师事务所主任律师郝志学表示，虽然法律容忍或不禁止一定程度的夸大宣传，但不能明显超过必要限度，给消费者造成误解，就是欺诈行为。

　　概念炒作难经市场考验

　　简单的用“一晚只需一度电”作为产品宣传，明显存在不当之处，有拿概念来炒作，误导消费者之嫌。

　　家电观察家刘步尘表示，概念炒作是指产品缺乏技术支撑也不具备真正创新性，即使比之前有改善，力度也很小，但企业却赋予其一个新概念。如果新概念的出现，是对新产品中创新技术的描述和宣传，那么，这则是一种正常的营销方式——概念营销，否则就是概念炒作。

　　但概念炒作是经不起市场考验的，日久天长必定原形毕露。

　　家电营销专家洪仕斌认为：“家电行业竞争激烈，市场也处于白热化状态，消费者对于常规概念较为熟悉，所以企业需要靠一些新概念来吸引眼球，从而推动市场。”打概念牌，实质上是一种营销方式，企业通过宣传产品的功能优势来刺激消费者，从而实现销售。

　　然而，一旦概念营销沦为哗众取宠的概念炒作，企业不但不能获取利润，还可能背上诚信缺失的坏名。随着越来越多的黑幕被揭露，一些消费者对新概念产品变得敬而远之，不少人认为“基本功能齐全就够了，不需要太花哨”。因此，企业若乱打概念，虚假宣传就等于搬起石头砸自己的脚，最终会失去消费者的信任。愿美的不要顾此失彼。