“实体店多亏损将加大”线下零售企业加码电商

　　2月19日，苏宁电器宣布改名为苏宁云商集团股份有限公司，对此前以苏宁易购为主的电商思路进行升级。几乎同时，万达集团电商平台即将挂牌的消息传得沸沸扬扬，据悉，万达电商团队的招兵买马已经基本完成。

　　不仅是一线城市的大型零售商，在中部城市洛阳，一家本地家电零售商容威集团，也决定扩展电子商务，将实体店人员全部分流在容威物联中心，服务洛阳网商物流。同时，关闭其洛阳新区三千平方米实体卖场，7月份还将再关闭一家。容威董事长车炳恒在微博感叹，“当下谁家实体店多，谁家亏损将加大。”

　　艾瑞咨询分析师王亭亭则表示，经过几年的快速发展，中国网络购物市场2012年开始逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合也成为共识。尤其是去年天猫和淘宝网连续创下单日191亿、全年超1万亿的惊人数字，对传统企业是很大的刺激。

　　据了解，除了万达和苏宁，国美、银泰、SOHO、新世界等传统企业已纷纷试水电子商务，国际巨头沃尔玛也通过收购一号店，一举成为B2C市场排名靠前的玩家。

　　2012年12月，就十年内电商的零售份额占比能否超过50%，万达集团董事长王健林与马云“打赌”。看起来针锋相对，但十年“赌约”背后却隐含了一个共识：电子商务超过传统商业模式只是时间问题。

　　过去5年，中国网上零售额以每年平均增长99%的速度发展，天猫的双十一购物节，从单日5000万到单日100多亿，只用了3年时间。人们不但上网买衣服鞋子，连网购家具建材、珠宝汽配也成了潮流。以前人们在商场里看到的各种品牌，如今在天猫等网站也都随处可见，还出现了在网上成长起来的淘品牌。

　　品牌商大力扩展电商，势必使线下开店的速度大大减缓，大型城市的商铺租金涨势因此受挫。第一太平戴维斯报告显示，最近6年北京优质零售物业租金增长率由高峰时的7%，降为2012年第四季度的最低点0.3%，增长几乎停滞。戴德梁行预测，2013年甚至到2014年，北京各大商圈不会再出现2011年租金大涨的局面。这也被认为是传统零售业继制造商之后，大举进军电子商务的重要原因。

　　在不久前的各地“两会”上，电子商务也是热门话题。观察人士分析，由于电子商务在国民经济中越来越重要，在即将召开的全国“两会”上，如何理顺线上线下商业模式、促进电子商务更快发展将成为热门话题。（杰文）