家电行业将驶出“弯道”开始缓步提速

　　刺激政策陆续结束、房地产市场调控、产能过剩、成本高涨……2012年家电业驶离了发展的高速路，进入了行业调整弯道。展望2013年，我们认为家电业将驶出弯道，并开始缓步提速。

　　回顾2012年，各专业调查机构相继发布的盘点数据不仅不能让人赏心悦目，能够维持“平淡”的行业或企业都属凤毛麟角。日前，调研机构中怡康市场研究公司发布了《家电白皮书：2012年家电走势分析与2013年预测》。来自该《白皮书》的数据显示，2012年家电市场销售全年同比下降几成定局，销售额同比下降4.4%，为11550亿元。这也是我国家电销售规模自2007年以来的首次下降。

　　但是，在一片惨淡之中，我们仍能发现一些亮点，比如部分企业迅速调整产业结构，并充分利用线上、线下销售等多渠道进行有重点、有策略的营销部署，使得家电业从第三季度开始步入回暖：彩电行业从第三季度开始强势增长，拉平上半年的大缺口；冰箱、洗衣机、空调等白电行业虽然销量大幅下跌，但高端产品占比节节攀升，实现了多年来酝酿的产品结构升级；厨电行业升级换代也成为了增长点；国内面板产业链则在2012年全面完善，国产面板渐次扭亏为盈。

　　站在2013年的岁首，展望这全新的一年，我们有理由相信：虽然冬寒未尽，但政策的春风已经徐徐吹来，而家电市场春的脚步也终究无可阻挡。

　　2013年，党中央已经明确收入分配改革目标是“提低、控高、扩中”。党的“十八大”又提出“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010 年翻一番”，同时继续大力推进城镇化。而2012年6月1日开始实施的节能产品惠民工程的积极效应也有望在2013年上半年明显体现。

　　另外，在2012年12月16日闭幕的中央经济工作会议提出：“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点”，“增强消费对经济增长的基础作用”。商务部新闻发言人沈丹阳表示，商务部将提出新的刺激消费思路，并会陆续制定配套的具体政策，这些信息都被业内解读为鼓励消费举措将加码的政策信号。

　　培育新的消费增长点的范围很广，只要提供新产品、新服务或增加收入都会带来新的消费增长点，但重点要突出“新”字。因此，创新将成为2013年的关键词。同样，创新的内容也包罗万象，诸如新技术、新产品、新服务、新渠道等都将带来新的消费需求。

　　生活品质的提升令消费者希望通过家电新技术的应用及新功能的开发来满足自己更加个性化、更加舒适、便利、环保的要求。与此同时，消费者对于服务需求的改变，则需要厂商提供差异化、能够消除消费者顾虑的新服务模式，而新渠道的建设和完善则让消费者的购买更加便利，这些都将是企业努力的方向。