日本消费电子业走向衰落转型难 自满导致创新不足

　　综合报道，日前，日本家电巨头索尼公司发布财报，该公司第二财季净亏损155亿日元(约合1.94亿美元)，这已经是索尼连续第7个季度出现亏损。另外两家日系家电企业松下、夏普也发出全年亏损预警。

　　同时，松下股价目前已经跌到37年前的水平，过去20年挣的钱在短短两年内蒸发一空。曾经在国内市场家喻户晓的日本名牌家电每况愈下，逐渐呈败退之势。以索尼、松下、夏普这三家为代表的日系家电走向衰落。

　　不仅如此，在手机市场，苹果、三星的强烈冲击以及国产品牌迅猛上升，都使得日系手机离中国市场渐行渐远。这其中，即使是最有名气的索尼手机，目前在国内的市场份额也跌到了3.5%的水平，排名第八，早已被联想、中兴、华为、酷派等国内厂商大幅超越。

　　日本家电业过于自满 转型前景不被看好

　　据奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。分析人士认为，索尼、松下和夏普陷入困境的原因大致相同，都是因为大型投资失误，产品结构不良，平板电视销售低迷，白色家电和手机价格下降，加之竞争激烈导致经营环境严酷。

　　然而，在日本商界有“管理教父”之称的东京CPI会社力研究所主席长谷川和广看来，外因固然重要，但它似乎不是日本电子企业衰落的核心因素，导致日本电子企业江河日下的原因之一为产品缺乏竞争力。由于消费者越来越注重内容、应用和操作简单性，日本企业的技术竞争优势正在变得越来越微不足道。

　　分析称，日本企业以往主要进行硬件和设备创新，它们在这方面的能力无人能敌。但目前的问题是，全球创新的主要动力已经从硬件转移到了软件、系统和解决方案等领域。对此，津贺一宏在今年6月份接任松下总裁时也承认，“日本企业对自己的技术和制造技能太自信了，我们忽略了要从消费者的角度看待产品。”

　　据《经济参考报》报道，以松下、东芝、日立为代表的日本传统家电巨头也正在剥离利润低而且竞争激烈的家电业务，开始向重工业、新能源、交通等利润更高，进入资金和技术门槛更高的商用领域转型。这样不仅可以抛开背负已久的亏损产业包袱，还能借机完成产业升级，追逐利润更高的上游高端技术。

　　而家电资深人士刘步尘表示，整体感觉日本企业全年走势比预想要差。他说，“目前经济状况没有好转，而日本家电企业的战略转型没有成功迹象，很难预测它们什么时候能走出困境。但至少明年上半年，日本企业的盈利是要打上大大问号的。”

　　日系手机淡出中国市场 昔日高端形象荡然无存

　　在国内手机市场，三星、苹果凭借品牌优势攫取了大部分利润，国产手机凭借成本优势抢得了市场份额。而以往还能在市场占有一席之地的日系手机却在逐渐淡出，除索尼以外，曾经宣布回归的NEC、京瓷等日系品牌不见踪影，一路苦撑至今的夏普也开始走上了贴牌降价的路线、颓势尽显。

　　《南方日报》日前报道称，记者在某手机卖场经过多番寻觅找到夏普手机的销售柜台，但却没有任何促销人员驻守，柜台中摆放的产品型号也不过寥寥几种，售价最高的也不过1999元，基本向国产手机看齐，昔日高端形象已经荡然无存。

　　业内人士透露，现在的夏普手机和一些小品牌的国产手机一样都是找直接委托鸿海这样的大厂进行ODM，在产品设计的层面基本上已经找不到太多日系厂商过去制胜市场的精致做工、唯美设计等基因了。夏普手机不仅是在产品层面开始逐步外包，相关的市场推广也基本停滞，放弃的意图比较明显。

　　战国策首席分析师杨群认为，和欧美手机厂商相比，日系厂商最大的劣势在于市场效应能力缓慢，这或许和日本企业文化里面冗长的管理流程有关，尤其是在发展海外市场方面，日系企业通常不愿放权，特别是在产品研发方面惯于总部控制，所以很难实现真正的本土化。

　　而对于未来，仅索尼还有一定的品牌支撑力，但是由于产品更新的速度较慢，而且市场营销攻势不猛，如果没有重大战略突破或者精品推出的话，恐怕只会慢慢沦为小众品牌。而夏普手机也正面临着退出中国市场的选择。

　　“瘦死的骆驼比马大” 专家提醒日企仍不可小觑

　　面对日本消费电子业的没落，通信业观察家项立刚认为，日本这些高科技公司是很好的技术跟踪者，而不是好的技术创新者，日本企业对新的技术突破性的创新做的不够。还有一个很大的问题就是市场反应很慢，众所周知消费电子类的游戏机的产品，很多的游戏市场被平板电脑的产品占领了，但一直没有看到日本企业生产出这样好的同类的产品。

　　“我们是消费电子业的失败者之一。”松下社长津贺一宏直率地总结了曾称霸全球的日本电子业如今的状况。更有媒体以"死亡漩涡"来形容日本消费电子业的窘境。不过，项立刚也表示，日企的产品品质是非常好的，同时它在底层元器件方面有非常好的技术积累。比如夏普的屏是有很好的质量保证的。

　　他说，“瘦死的骆驼比马大。也许媒体总爱用耸人听闻的标题来吸引眼球，但是如果因此而轻视嘲笑别人似乎也并非明智之举。”

　　经济学家马光远也认为，“我们千万不要以为日本很弱了，日本并不弱，它很多领域在全球都是遥遥领先的，它的每一块钱的GDP耗能是任何一个国家都没法比的，我们只能说它比以前弱了，它很多领域优势在逐渐的丧失指的是跟美国比、跟欧洲比。”