外塑品牌内重技术 美的成为高端家电市场典范

　　9月12日，由南方日报主办的“公务员最喜爱品牌”颁奖盛典在广州星河湾酒店隆重举行，美的与其他74个著名品牌脱颖而出，成功揽获该荣誉。

　　作为华南主流政经媒体，南方日报凭借多年建立起来的权威性和公信力以及全省全国范围的广泛影响，凭借拥有党政机关公务员，金融、教育、医疗等机构与各大中型企事业单位等中高端收入人群为主的读者群的独特优势，自2009年起，每年都推出公务员最喜爱品牌大调研活动。而此次评选结果经过了近2个月的投票，来自网上投票、读者来信、回收问卷等有效投票总数达到了228887份。

　　美的集团国内市场部总监王金亮表示，美的集团近年来着力提升品牌影响力，并不断调整产品结构，提升产品力，使产品更加高端化、节能化和智能化，代表了行业的发展趋势，因此受到广大消费者的热情欢迎。

　　美的集团着力提升品牌“软实力”

　　近年来，美的集团通过提升品牌影响力、品牌内涵与品牌软实力，进行企业品牌的培育与塑造；同时通过扩张收购，形成了以美的品牌为核心的多品牌运作体系，并开始探索品牌国际化之路。

　　美的集团着力提升品牌“软实力”

　　据悉，美的集团通过主赞助国家游泳队跳水队，成为国际泳联官方战略合作伙伴，持续体育营销，逐步培育“时尚、创新、进取”的品牌内涵，实现品牌价值升级；同时，美的优化产业布局，先后收购华凌、荣事达和小天鹅等品牌，加上原有的美芝、威灵等品牌，形成多品牌运作体系。美的集团先后在香港、东盟、东欧等市场开始建设自主品牌。

　　美的成为国际泳联全球顶级战略合作伙伴

　　美的核心技术引领行业高端化趋势

　　如今，家电产品高端化已经成为家电行业的发展趋势。美的集团作为行业龙头企业，更是依靠科技的力量，特别是不断提升的自主创新能力，形成了新的竞争优势:即不断以“节能化、智能化和高端化”的产品和技术创新，完成了从单一技术、单一产品的点式发力向全产业链、全产品线的全面覆盖，推动行业从规模优势、低价优势向技术优势、品质优势转变，向全球制造产业链高端转移。

　　美的核心技术引领行业高端化趋势

　　据悉，美的全直流变频空调“一晚1度电”节能技术、高保湿双变温冰箱节能技术，自动投放洗涤技术，家庭中央空调变频节能技术、“热循环”热泵热水机技术、微波炉“蒸”技术、电饭煲IH加热技术、电磁炉超薄技术等一系列最新、最尖端的技术和代表性产品，充分引领家电产品未来升级方向，受到消费者青睐。

　　美的产品广受消费者青睐

　　业内人士表示，美的一方面通过掌握核心技术，不断研发符合消费者需求的产品，持续强化企业“硬实力”；另一方面，美的通过加大品牌投入，对品牌进行精细化运作，着力提升影响力，锻造企业“软实力”。正是通过这样的“两手抓”，美的集团形成了如今的行业领袖地位，成为了代表“中国制造”的一面旗帜。

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　　美的集团创业于1968年，是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，主要家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、微波炉、风扇、洗碗机、电磁炉、电饭煲、电压力锅、豆浆机、饮水机、热水器、空气能热水器、吸尘器、取暖器、电水壶、烤箱、抽油烟机、净水设备、空气清新机、加湿器、灶具、消毒柜、整体家居、照明等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品。

　　其中，美的空调国内销售名列前茅，连续七年保持了出口第一的良好势头；美的中央空调稳居国内品牌第一；美的电饭煲、美的电磁炉、美的饮水机、美的电压力锅、美的电水壶美的风扇、美的取暖器等产品连续多年居全国市场销售量、销售额、市场占有率第一名。美的冰箱、美的洗衣机、美的豆浆机、美的微波炉等均已进入行业前二位。