HTC陷尴尬定位 利润下滑市值两天蒸发10亿美元

　　HTC辉煌不再 从“高富帅”到“屌丝”

　　科技圈的变化总是让人措手不及。不断涌现的新人，正在逐渐取代现有的行业大佬。从去年的柯达破产，到今年的诺基亚全球裁员、摩托罗拉被谷歌收购等，曾经的行业大佬们正走向夕阳的没落之路。

　　酷尚周刊将会细数那些曾经创造历史和行业先河的大佬，看他们如何在时代的洪流中被后浪们取代，从而走向衰败。

　　去年以来，HTC负面消息不断，而消费者更对HTC千篇一律的外观加上不能精益求精的内在表示失望。从今年的上半年财报来看，HTC市场份额仍在持续下滑，三星、苹果的夹击已经令曾经的“高富帅”变成了彻底的“屌丝”。

　　现状财报 利润下滑市值两天蒸发10亿美元

　　一年前还一举超过诺基亚，跃居全球第二大智能手机厂商宝座的HTC，如今已连续三个季度出现利润下滑。

　　在上月公布的HTC二季度财报中记者注意到，其净利润下跌至74 亿新台币（约合2.477 亿美元)，相比去年同期下降了57.8%。从财报中可以看到，其未经审计利润从去年同期的175.2 亿新台币下降到了今年的74 亿。

　　虽说和惨淡的第一季度相比数据略有好转，但少于预期的欧洲销量和One X 在美国遇到的“海关危机”还是对他们造成了一定的打击。而HTC 今年主打的One 系列在销售上也开始出现了停滞不前的迹象：6月的总销售额为300 亿新台币，和5月持平，这与去年6月的数字相比下降了33.4%。

　　本月初，HTC在报出低于预期的第三季度利润和7月份营收下滑45%之后，市值在周一和周二两天就蒸发掉超过10亿美元。数据显示，今年以来，HTC股价已下跌超过50%。

　　退出前三 HTC陷“尴尬定位”

　　根据市调机构IDC最新发布的2012年第二季度全球智能手机出货量及市场份额排名显示，三星、苹果分列前两位，总共占据了49.5%的份额，比去年同期提高了13.7百分点。而排名前五位的厂商则依次是：三星、苹果、诺基亚、HTC、中兴。曾经排名第二的HTC已经退出前三的阵营。

　　对于从去年下半年开始，HTC开始走下坡的原因，业内人士将其归结为“尴尬的定位”。作为第一个使用安卓系统的厂商，HTC始终把自己定位于高端形象，但是面对来自三星Galaxy与苹果iPhone 的竞争，HTC的发展策略似乎出现了问题。

　　在普通消费者心中，三星与苹果产品是高端产品代表，对于HTC偏高的定价，他们多数不愿意买单。在高端用户看来，同样的价位不如去买苹果和三星的产品，因为无论是使用体验还是产品质量，HTC都与这两者有一定的差距。

　　对于中低端用户来说，HTC与华为、中兴等国产品牌的手机相比，又不具有价格优势。但若像华为、中兴等品牌那样推出价格在千元左右的智能手机，HTC又表示，在成本上“输不起”。如此一来，就造成了HTC高不成低不就的市场尴尬局面，而其市场份额也在这样的定位中一点点流失。

　　记者快评 辉煌或难再续

　　随着三星、苹果两大阵营的地位逐渐稳固，HTC应该逐步将市场重心转向新兴市场，这将为HTC能够保证盈利奠定一定的基础。另外，尽管处境不容乐观，但HTC依然能够保持盈利，并定期推出新款智能手机，这是公司能否持续发展的关键。

　　但从目前来看，高端市场的两强之争，千元手机市场的多点开花，都令HTC很难受。在高端市场上，HTC的OneX拼不过苹果iPhone和三星GalaxySIII。在低端市场，华为、中兴、小米等国产厂商早已推出大量千元智能机，能否重现往日的辉煌从目前来讲很难说。记者王伶玲