“小家电补贴”助行业走出低谷

　　在6月份国家出台的节能家电补贴新政拉动下，空调、彩电等大家电市场销售有所回暖，然而，游离在补贴政策之外的小家电却难享政策红利。近期，国内部分小家电和厨卫家电企业自掏腰包，由中国家用电器协会发起了一场“企业版”的惠民补贴行动，以此来刺激和拉动小家电市场消费。此举是否真的能撬动市场，带领小家电走出“低谷”呢？

　　小家电迎来首次补贴

　　8月10日，中国家用电器协会发起小家电厨卫电器专项惠民补贴活动在全国范围内启动，试行期40天。

　　此前，由政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策大都是针对大家电。此次的小家电补贴活动，是家电行业首次发起的针对小家电、厨卫类生活家电的专项补贴活动，扩大了惠民补贴的范围，是对国家补贴新政策的有力补充，为消费者提供更多优质产品的同时，也为小家电行业发展迎来了新的发展机遇。

　　记者从公布的补贴方案了解到，购买列入范围内的小家电和厨卫产品最高可享受10%的“价外返现”。小家电单品满500元及以上商品补贴50元；厨卫单品满1000元及以上商品补贴100元。

　　值得注意的是，参与补贴活动的商品范围较广，覆盖了卖场中厨卫及小家电大部分品类，包括吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器、水处理设备、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机等家电产品。

　　本地国美电器独家补贴

　　据了解，此次参加小家电补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器、黑天鹅电器、金太阳电器、北方电器等全国性和区域性多家家电卖场。在省会石家庄，国美电器是唯一一家指定卖场，市民在此购买小家电才能享受补贴。

　　昨天，记者在国美电器燕春店看到，小家电和厨卫销售区的显著位置上都张贴着小家电补贴活动的海报，清楚介绍了领取补贴的相关流程，参与活动的各种商品也被贴上了补贴标价，这一补贴活动让来购买小家电的消费者感到意外惊喜。

　　“今天来卖场才知道国美有小家电补贴优惠。这款净水机国家补贴50元，还可以参加商场银联补贴活动，挺实惠的。”正在选购净水机的市民张女士说。

　　据国美电器河北分公司小家电主管张娜茹介绍，补贴政策实施以来，小家电销售额有所增长，净水器、微波炉等品类最为明显。“目前临近“十一”结婚高峰期，装修的家庭比较多，厨卫小家电的需求较为旺盛。上周末销售比去年同期增长15%左右，其中水处理设备的销售额增长最快，其次是微波炉。”

　　相比于国家层面的补贴政策，小家电补贴操作和执行过程非常灵活。消费者只需要在购买时携带身份证，在卖场购买商品后领取发票后即可到服务台进行补贴申领和领取现金。记者在国美电器观察到，市民从购买商品到领取补贴现金，整个流程下来不到五分钟。

　　河北国美电器业务总监李智明表示：“这次补贴的补贴资金由国美电器与参与活动的小家电厂商共同出资，其主要部分由国美电器来承担。专项补贴试行的这40天，国美电器预估销售期望值达2000万，实现同比增长30%—40%。”

　　小家电“商战”再次爆发

　　虽然小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动的试点单位仅有国美电器一家，但为了争夺小家电市场，省会的多家家电卖场迅速推出了各自的优惠活动来吸引消费者。一场小家电的“价格战”已然打响。

　　北国电器的政策是以直降的形式给消费者让利，“我们会把价格拉到与享受补贴同样的水平。”北国电器事业部的相关人士说，这种价格直降的方式，比事后领取更便捷。苏宁电器以最快速度作出回应，推出了自己的补贴政策：在成交价基础上厨卫产品最高补贴15%,小家电最高补贴25%，远高于补贴政策中公布的10%。

　　面对这一局面，国美电器推出了可追加享受多重优惠的活动，即消费者购买产品可同时享受小家电补贴和其他正常促销优惠活动。例如，如果购买烟机和灶具，这两种产品经常可以组合成套餐，在享受套餐价位的基础上，还能享受小家电补贴这一惠民补贴。记者看到九阳牌的一款豆浆机售价为659元，导购人员介绍，如果购买就可以享受小家电补贴里“小家电单品满500元及以上商品补贴50元”这一条，就相当于只需要609元，并且还可以享受附送赠品的优惠。随后记者在其他电器卖场，同一型号虽然也有赠品，但售价均为659元，价位上没有任何优惠，并被告之这是全国统一零售价。

　　与此同时，网络商战也开展得如火如荼。记者在淘宝网上搜索发现，一款苏泊尔SDHC10-210电磁炉，郑州一家网店报价为449元，另加运费25元，消费者要掏474元，而国美电器卖场标价为550元，如果补贴50元，500元就可以现场拿走。记者还发现，部分小家电补贴后，实际购买价比网上还要低。

　　专家建议多管齐下激活市场

　　这次的“企业版补贴”，似乎让人们看到了小家电市场回暖的趋向。但短短的40天试行期，真的能带领小家电市场走出“低谷”吗？

　　对此，业内普遍认为，在整个家电行业较低迷的情况下，推出小家电和厨卫家电的惠民活动是极有必要的，首先能够盘活整个家电市场的促销氛围，吸引广大消费者的关注，从而整体拉动小家电和厨卫家电的市场容量。

　　“从卖场反馈的信息来看，消费者购买小家电的频次远远高于大家电，而这次小家电补贴真正让消费者享受到实惠，一定程度上拉动了小家电、厨卫电器市场。”河北国美电器业务总监李智明认为。

　　但同时，还有部分专家对小家电市场的长期繁荣表示担忧，认为补贴活动对整个行业可能仅有略微的拉动作用。家电分析师梁振鹏认为，“主要是参与活动的零售商范围较窄，包括苏宁电器等其他零售商都没有参与进来。此外，小家电行业和厨卫行业本身都是细分领域，只有部分品牌参与活动不能给消费者全面的选择。”

　　“走出市场低谷，不能仅仅依靠补贴政策的拉动，企业应该多管齐下自谋出路。” 中国家用电器协会会员部主任刘钊认为，政策的实施会带来一时的繁荣，也相当于提前透支了市场需求，政策结束后企业还需要自力更生，才能站稳脚跟，从而真正激活市场。

　　例如，电子商务就是小家电企业摆脱低迷期的一条成功之路。从2010年开始，很多小家电厂商就开始转战网络销售市场，将电子商务提上战略发展日程。“我们已经成立了专门的电子商务部门，网购是我们销售的主要战场。”九阳股份相关负责人说，2011年“九阳”的产品，在淘宝上已经占据重要地位，今年该品牌企业已经将主战场转至电子商务领域。此外，专家还建议小家电企业从提升售后服务质量，加强节能功效等多方面增强市场竞争力。（焦莉莉）