电商烧钱混战 别成忽悠顾客的“游戏”

　　[导语]竞争激烈的电子商务领域，注定是个充满“战争”的“江湖”。昨日，京东、苏宁、国美等电商巨头网上约架，价格“杀手锏”层出不穷。不过，电商们豪气冲天地相互攻讦，是否真能换来对顾客的真正实惠？价格战的背后，又隐藏着什么样的“阴谋”?

　　京东声称“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上！”，而苏宁表示易购网站一定不高于京东，国美电器网上商城声称全线商品价格将比京东商城低5%。按此演绎起来，必定表现为价格上的跌跌不休。

　　试想这样的价格大战，其底线在哪里？对广大顾客来说，商品成本始终是电商藏在背后的一张王牌，这种价格信息的不对称，使得对广大顾客来说，价格的变化莫测，很像是一种令人眼花缭乱的诱招，进而扰乱顾客对商品价格底线的预期，反而影响购买决策。另一方面，此次价格战自始至终都是按照电商们自己的逻辑出牌，其根本的目的，并非是以消费者为中心。正如不少人所分析指出，电商价格战的目的，无外乎借机打败对手，占据更大市场份额，甚至达到垄断地位。而垄断地位的获得，正是为了进行更大范围的价格垄断。这对广大顾客来说，能是利好吗？

　　对于价格战本身，人们怀疑，电商利用价格战引起行业纷争，还有借用媒体的大幅报道来给自己做免费广告的企图。这样一种营销手段，在“眼球经济”时代，似乎已成不少厂商屡试不爽的通行做法。而参与其中的消费者，则很可能成为为其营销造势的免费力量。

　　价格战的直接恶果，已经有顾客领教过了。就在不久前，苏宁易购被网友投诉，称接下订单不发货，甚至还有电商私自取消客户订单的做法。此次电商这种非理性价格大战之后，是否也会迎来普遍的“订单取消潮”，把更多消费者玩于股掌？这样的可能尽管人们都不愿看到，但却似乎难以避免。其实，电子商务行业的价格战乱象，一定程度上正是行业成长的“烦恼”，反映出来的正是行业发展还不太成熟。加强行业自律，提升有效监管，切实保护消费者利益，正是遏制乱象，促进行业持续健康发展的急迫之举。

　　据中国广播网报道,相关监管部门表示,京东和苏宁还不属于恶性竞争,按照国家的规定,恶性竞争需满足两个条件,一是在市场上具有垄断支配地位,京东和苏宁无论怎样竞争,都达不到垄断支配地位；二是,低成本倾销,据监管部门观察,京东和苏宁的网店成本比实体店低得多,仍然有利可图,根本不是低成本倾销。

　　监管部门表示,他们也在关注这场价格战,但并不会采取什么行动和措施。

　　另外,据了解,商务部将在16日的新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。

　　 事件回放

　　“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上！”14号上午，电商“京东商城”首席执行官刘强东这样的一条微博引爆了一轮电商价格大战。之后，微博中针对的苏宁迅速应声，国美也随即跟进。有意思的是，不仅苏宁、国美应战，截至昨晚，还有当当网、易迅网等电商也宣布不同程度参与这次价格战。而这场价格战即将在今天上午9点打响。这场电商价格战因何而起？而作为我们消费者，又能否真正从中受益呢？

　　媒体报道

　　8月15日，在无数网民见证下，京东商城(微博)、苏宁和国美的价格大战如期爆发。这场以市场洗牌为目标的直接较量，注定不会立刻产生胜负，赢家输家，尚难定论；是否真有输赢，也难定论。这场牵涉各方资金实力、生产商供应链、物流控制力的价格战，因为其草莽气息式的直率，不可能不凿下印迹，甚至电子商务市场的生态系统，也可能因此变化。“京苏价格战”洗了什么牌？

　　昨日，由京东CEO刘强东“自残式”降价挑起的电商混战已正式上演。与此同时，他召开了一场新闻发布会，他在会上表示，这次眼中的劲敌只有苏宁。如果真的需要，价格战将打到钱花光为止。

　　2012年8月15日对于电商来说是一个不平凡的日子，京东商城、国美电器、苏宁易购，国内三大电商巨头集体上演一场降价“攻坚战”。自早9时开始，三大电商网站商品价格调动频繁，微博上的隔空喊话引发众多网友围观热议。表面看来此次价格战像是一场行业内斗，而从深远角度分析，这一场形式大于内容的较量更像是计划已久的阴谋。

　　这几天的微博上很热闹，以京东商城CEO刘强东为首的“京东军团”和以苏宁易购为首的“苏宁军团”唇枪舌剑，隔空喊话；消费者一早盯上双方网站，不断比价，忙着下单；其他网站不甘寂寞，纷纷推出比价服务，把苏宁、国美、京东、当当等卖电器的网站全找来，现在价格和以前价格全翻出来，“一次比个够”；都知道打价格战烧钱，所以苏宁的股票和京东的家底，也是不容错过的亮点；两大商家厮杀，背后的供货商态度需要关注；最热闹的是围观着一大帮人，有人帮忙转让二手家电，有人免费提供泼墨用的墨水……泱泱围观者中，不断有后来者问，他们为什么打架？打架对谁有好处？是真打，还是假打？

　　说是“价格战”，但真的便宜吗？上午10点，记者打开“苏宁0元购”的页面，发现活动规则“条条框框”非常多：参与活动账户需是手机认证用户、单个账户每天仅限一个商品返券、货到付款的订单不接受返券、每天限量商品售完即止……而且很多网友在网上发帖指出，这些“白送”的商品，价格都突然“飙升”。

　　8月15日，一场被称为“史上最牛家电电商价格大战”开打，吸引了无数眼球。京东、苏宁、国美三大电商贴身肉搏。由于三家在前一天先后给出过低价承诺，使得大家激动地围观看降价好戏，并随时准备出手买低价商品，然而在热闹的价格战背后消费者真的得到实惠了吗？到底是“大便宜”还是“大陷阱”？从昨天一天的情况来看，不少网友纷纷“吐槽”：网站卡死，普遍缺货，大有被“忽悠”的感觉。买的没有卖的精！这话在这次电商混战中再次得到证明。

　　当京东、国美、苏宁易购的家电大战犬牙交错之时，国内最大的家电制造商海尔却在8月15号突然宣布从8月起停止与京东商城的合作。不过随后，海尔电器新闻处又否认这一传闻，但家电供应商抵制电商价格战的态度昭然若揭。

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