格兰仕空调“跨越式发展”背后的秘密

　　7月13日，“2012中国家用电器行业峰会暨广东省家电商会产业转型升级高峰论坛”在广州举行，格兰仕摘得“2011-2012年度家电影响力品牌”殊荣。

　　在鲜花和掌声面前，格兰仕一如既往的保持了淡定从容，然而这种荣誉面前的低调与其积极主动高调进攻的市场态度形成了鲜明的反差。从2000年底进入空调行业以来，格兰仕一直以黑马的姿态驰骋国内外市场，从技术、品牌、营销上进行了成功的升级和转型，狂飙突进式的前行背后是怎样的苦练内功呢?这种爆发式的增长能否继续保持呢?

　　领先布局千万产能

　　从高端直接切入一线空调市场，除了需要独到的前瞻性行业眼光，更需要强有力的资金支撑。

　　十年前初入空调业时，格兰仕就规划了年产能千万台的空调产业园基地。当时，拥有百万级产能的厂家就已经堪称行业领先了，格兰仕作为一个行业新秀却按千万台年产能布局，在当时的业界看来是非常疯狂的举动。今天的市场格局却证明，百万级产能仅仅只是空调行业的门槛，千万级的产能才能为品牌提供高速领先发展的空间。

　　将成本“省”给消费者

　　格兰仕登陆空调市场之前，空调行业一直是一个暴利行业，很多品牌依赖于行业的高利润生存，而格兰仕的加入，彻底引发了空调行业整体的价值升级战。事实证明，格兰仕的物美价廉，并不是通过亏本伤人来实现，而是“省”出来的。作为“丰田模式”在中国的实践者和开拓者，格兰仕在“精益生产”方面一直走在国内家电业的前沿：格兰仕千万级空调基地的厂房均采用了国际一流的节能设计，其中厂房的顶棚设计应用了自然采光系统，两三万平方米的厂房在白天作业不用开灯照明，一年节电逾千万度。格兰仕人正是通过这样一个个节能增效的细节，把高品质空调以更低廉的价格送到千家万户，围绕“努力，让顾客感动”走出了一条格兰仕特色的发展模式。

　　技术革新开拓市场蓝海

　　近几年，经过大浪淘沙式的洗礼，空调行业品牌格局进入相对稳定时期，在基本的制造水平、品牌建设等方面，同质化倾向越来越明显。格兰仕作为后起之秀，却始终坚持创新，推出了一系列行业首创产品，其中包括世界首创不锈钢空调、世界首创光波空调、中国第一台变流科技变频空调、搭载了智能交互系统的“会说话的空调”等。

　　作为与中国改革开放同龄的民营企业样本，格兰仕一直以先锋的姿态走在中国家电业前沿。日前，格兰仕再一次以破局者的姿态推出了震惊行业的“两亿补贴大惠民”大促销和“万人再造格兰仕”大招聘，格兰仕以人才驱动、创新驱动、消费驱动为核心的综合领先战略更加鲜明。无论是“万人再造格兰仕”计划，还是“两亿补贴大惠民”活动，格兰仕正用“贪婪”扩张的步伐，在逆市中加速转型升级。