电商卷入低价大战 频繁价格战祸害产业(图)

库存压顶、增整下滑 线上价格拼杀再起

　　昨日，国美网上商城总经理韩德鹏对本报记者透露，从5月开始将进行为期三个月的总体让利总额超过5亿元的新一轮促销。京东、苏宁、天猫等电商亦已宣布启动夏季促销。

　　业内人士则提醒，片面追求低价以取悦市场的方式缺乏稳定的产业基础，价格的混乱拼杀会造成制造业整个产业链价格体系与需求体系的紊乱，从而干扰整个产业的健康发展。

　　电商的此轮价格大战得到了厂家的支持。松下、夏普等厂家就表示，和国美网上商城进行长期低价联盟。记者了解到，目前家电厂商在线上的促销投入已成直线上升趋势，韩德鹏表示，“近一年来，家电厂家越来越重视线上促销资源的投入，目前国美网上商城特价畅销机型在5月份的投入就超过20万台。”

　　分析这一轮的促销大战，业内认为与“库存”和“增速”分不开。奥维咨询数据显示，今年第一季度，内销的液晶电视销量同比下滑15.84%，洗衣机和空调的销量同比下降幅度分别高达20.20%和32.10%。

　　销售低迷直接导致厂家库存压力增大。例如，截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，创历史同期最高水平。

　　新闻观察

　　频繁的价格战祸害产业

　　帕勒咨询董事罗清启认为，价格的混乱拼杀会造成制造业整个产业链价格体系与需求体系的紊乱，从而干扰整个产业的健康发展。零售体系应该要成为创造需求与满足需求的总枢纽，而不是片面追求低价以取悦市场。

　　韩德鹏也不认同价格战，他指出，目前国美网上商城的低价更多是通过规模效应来实现，盲目地发起低价战确实有损行业。

　　可以确定的是，全球消费电子零售格局进入从线下到线上的急剧转换期，这个转换期带来的零售格局重组将是电商在价格战以外不得不面对的现实问题。（刘新宇）