整机“价格战”五一拉开 普遍市场预期偏乐观

　　　　在今年的CES上部分外资品牌纷纷推出新品后，一季度以来，国内各品牌也频繁刷新各自产品线，将2012年电视功能升级拉升到新的高度，高端主销智能+3D、人机互动、超窄超薄等功能；中低端则是D-LED产品和互联网功能的日渐普及。今年企业新品发布方向已从去年的2D与3D变革，转换为智能与人机互动的转换，为激活2012年消费市场提供了新的卖点和营销内驱力。

　　据奥维咨询（AVC）预测，基于全年的彩电规模季节指数分布和上半年的厂商策略，今年的五一彩电市场将继续保持平稳，并出现小幅增长，预计2012年五一前后三周，平板电视规模将达到370万台，同比去年五一促销期3周上升6%；其中，由于第18周与第19周在两年中假期天数的分布不一致，销量分布上会有所变化，2012年五一销量集中在第18、第19两周幅度分别为2%和13%。

　　整机企业的“价格战”将在五一拉开。首先，整机企业尤其是外资品牌普遍对2012年五一市场预期偏乐观，高强度价格战可能性存在。其次，外资改变以往逢节假日做价格促销方式，中低端主销产品线强推市场，对现有国内品牌的常规主销产品价格布局会产生影响。再次，部分外资企业在元旦春节后的大量渠道库存成为行业隐患，价格战有可能一触即发。最后，内外资品牌交锋关键时间点在4月份全线拉开，日系品牌因年度财报业绩不佳，有可能在今年为拼业绩首吹价格战号角。